别骂我乌鸦嘴，茅台卖冰淇淋我不看好

作者：苏天发

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据茅台官方消息，茅台冰淇淋旗舰店今日在西安、南京开业，i茅台app也将同步面向陕西、江苏全省发售茅台冰淇淋。这意味着茅台酒厂的跨行业扩张正式开始。

但是，对于茅台的这通操作，我并不怎么看好。虽然茅台酒厂斗志昂扬，虽然冰淇淋跟茅台也都属于食品，但两者的差距还是不小的。茅台的符号是达官贵人豪饮的美酒，而冰淇淋的符号是少年儿童的解暑零食，把这两者捆绑在一起，难道是想从小就培养娃娃们的喝酒爱好？这实在让我感到突兀。

当然，公司做大了，想去跨行业扩张一下也很正常。但历史经验告诉我们，并不是所有的跨行业扩张都会成功。远的不说，就拿大名鼎鼎的董小姐前几年的扩张来看，也不算怎么成功。董小姐当初看到“流量”、“智能+”、“闭环”等等的重要性，立志要跨行业去制造手机，结果过去了很多年，格力手机依然没有打出一片天下，格力手机几乎成了格力电器的远程遥控器。

后来，董小姐看到了新能源汽车的机会，决定收购银隆迈进这个行业。开始她想让格力电器去收购，但遭到中小股东的一致反对。董小姐只好拿出自己的积蓄，邀请一众大佬出资30亿人民币去收购。记得王健林有一次接受采访时说：想都没想就投了五亿，相信董小姐的眼光和能力！

而结果，这次董小姐却被骗得一塌糊涂，珠海银隆董事长魏银仓在董小姐一众大佬出资之后，居然卷款而逃了。要不是格力电器去年以18.28亿元的价格拍下了银隆新能源股份有限公司30.47%股权，今天会不会“今宵酒醒何处？杨柳岸、晓风残月”也未可知了。

所以，不管什么人，不管他（她、它）有多厉害，只要离开了自己所熟悉、所擅长的领域去开疆拓土，就一定要付出代价。尽管茅台很有钱、尽管茅台的名气也很大，但白酒与冰淇淋的目标群体、消费习惯，甚至是经营理念，都是存在巨大差异的，稍不留神，即有翻船的可能。要是我，我宁愿去搞高端连锁的茅台饭店，也不会去搞冰淇淋的连锁店，因为高端的茅台饭店可以与茅台酒厂形成互补，不至于完全不搭边。

因此，茅台买冰淇淋虽然看起来很美，但别怪我乌鸦嘴：

我不看好！

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