在陈天桥关于娱乐帝国的梦想里，打造全产业链是一个非常显著的诉求。盛大游戏关于麻球的实验，似乎很清晰地印证着这个逻辑。

　　在过去的一年中，盛大率先展开了小游戏开发平台建设。在业界看来，盛大游戏也正是试图借助麻球游戏，切入到小游戏的产业链中。

　　盛大为麻球的切入准备了两步棋。

　　盛大游戏先以8000万美元收购美国游戏分销和内置广告平台Mochimedia。关于此举的真实意图，Mochi中国总经理黄骁虎在接受采访时进行了分析。盛大搞开放平台的想法由来已久，另外，盛大游戏的产品线也急需补充。“盛大游戏只有大游戏，并且偏重MO化的游戏，小游戏、休闲游戏涉足比较少。收购了Mochimedia，就为盛大产品线补全了这个概念。”

　　Mochimedia，对于国内的小游戏开发者并不陌生。其在全球有两亿活跃用户，其中1/3来自中国。与盛大熟悉的领域不同，麻球专注于网页小游戏，这被盛大看做“潜藏着巨大的发展空间”。

　　当然，收购的完成只是盛大切入小游戏的第一步棋。重要的是，Mochimedia如何在中国落地，并且实现盈利。盛大决定将麻球的商业模式搬到中国来，通过游戏内置广告(IGA)获得盈利。简单来讲，麻球游戏主要通过小游戏中内置广告的模式帮助游戏开发者盈利。游戏开发者通过在游戏中放置一段代码即可发布由麻球游戏提供的广告，广告收益由麻球游戏和开发者分成。作为小游戏分销平台，麻球游戏帮助开发者将小游戏输出到众多的渠道，譬如4399、7K7K、门户网站的小游戏频道等等。

　　问题在于，什么样的广告商会在麻球上投放广告？据黄骁虎透露，广告商其实是多种多样的，甚至包括美国政府。美国政府在Mochimedia做征兵广告，也会植入在一些射击的游戏里，游戏广告也可以是严肃广告。据其分析，在国内麻球特别适合做MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)的广告，在小游戏上做大游戏的广告转换率非常高，“小游戏和大游戏的用户特点往往是相通的，玩小游戏的人也可能是大游戏的玩家”。其次针对娱乐人群，“盛大用户体系的信息也会进入麻球游戏的广告系统，针对用户的特性推动相应的广告，也在研发当中。”

　　即使如此，麻球游戏必须要面对的问题还在于中文作品的缺乏。相较而言，中文作品不那么赚钱，Mochimedia全球化的平台上，30000款游戏大多是外文的作品。麻球游戏上线后第一个想到的办法，便是举行Flash游戏开发大赛。赛事的主要目的一方面在于鼓励中文创作，另外一面恐怕还在于与中国的Flash游戏开发者取得更紧密的联系。据了解，赛事过后，截至去年年底，中文游戏数量从原来的几十款，上升到现在的逾千款，数量翻了几番。

　　麻球游戏的下一步就是如何帮助小游戏开发者们生活得好一些。这才是麻球真正的盈利逻辑，只有开发者获得盈利，麻球才能发展壮大。在分成比例上，麻球开出的规则是五五分成，为了给开发者们提供更多的收益渠道，麻球还开发了道具收费的API和钱币的API，支持付费游戏和游戏道具收费。

　　实际的情况是，中文小游戏的开发者大都活得并不那么好。麻球游戏还需要充当扶一把的角色，譬如尝试广告预付费和购买的方式来鼓励开发者。目前，麻球的一切还处于实验阶段，但盛大显然为其设计了一个更为广阔的未来。据黄骁虎透露，借助三网融合的背景，他们希望小游戏能进入移动终端和电视终端。或许，这又是为陈天桥的娱乐帝国埋下的一处伏笔。