对很多人来说，购物也是一种社交活动——因为有机会在农产品市场遇到自己的邻居，并且可以与朋友在商场闲聊。另外，与朋友一起购物的人们在购买之前往往会征求朋友的意见。但网上购物却很难做到这一点。

　　现在，用户可以将自己在亚马逊和Facebook上的帐号相关联，这样就可以把Facebook好友导入亚马逊，从而在购物时获得好友的建议。

　　亚马逊网站在很多方面是在线购物的先行者，比如根据用户的购买历史推荐新产品，以及产品搜索、用户评价等功能。但在社交购物方面，亚马逊的行动比较缓慢，而Go Try It On、Polyvore 和Swipely等创业公司一直在尝试增加购物的互动性。

　　亚马逊的新功能是该公司向社交购物迈出的一小步。当购物者将自己的亚马逊帐号与Facebook帐号相关联时，他们可以在亚马逊网站上看到自己的主页头像，以及哪些好友即将过生日。

　　亚马逊会根据好友在Facebook以及亚马逊的“心愿清单”上表达的对一些音乐、书籍和电影的喜爱，给出送礼物的建议。同时，亚马逊也会根据好友的喜好，向用户推荐商品。

　　亚马逊发言人玛丽·欧萨科(Mary Osak)表示，公司希望提升用户的购物体验，同时使他们在购物时可以发现兴趣相投的朋友。

　　亚马逊表示，不会与Facebook分享用户的在线购物信息。这就意味着用户的购买历史和帐号信息永远不会出现在Facebook上。此前，Facebook的广告系统Beacon会将用户的在线购物信息发送给好友，该系统因为用户的强烈反对而被取消。亚马逊的上述表态，缓解了用户在这方面的担忧。