从目前的情况来看，只有国家网络电视台是国内惟一享有南非世界杯足球赛转播权的新媒体，剩下的视频网站该如何分这杯羹？在争抢内容方面，视频网站何去何从？

　　随着2010年南非世界杯足球赛的日益临近，球迷们开始兴奋起来，而这同样触动着万千媒体的心。作为新媒体，视频网站自然不会放过这一千载难逢的机会，并希望获得更多转播权。

　　然而就目前的情况来看，只有国家网络电视台(CNTV)是国内惟一享有南非世界杯足球赛转播权的新媒体，剩下的视频网站该如何分这杯羹？在争抢内容方面，视频网站何去何从？

　　积极寻找优质内容

　　最近几年，因为难以制作较好的内容，视频网站一直陷入版权的深渊，各种诉讼接二连三，闹得视频网站焦头烂额。另外，视频网站的竞争也在不断升级。最新统计数据显示，在过去的3年间，我国视频网站数量从300余家急速锐减到20家左右，而这些剩下的“豪强”们大多实力强劲，形成优酷、土豆、酷六、激动等诸侯混战的格局。而今年年初，央视、湖南广电、上海文广等广电集团纷纷试水网络电视台，并于近期获得“互联网新闻信息服务许可证”；互联网巨头百度、网易也纷纷杀入这一市场的消息令视频网络市场格局更加混乱。

　　如果说之前的竞争是大浪淘沙，那么现在这些视频网站则需要采取更多的办法去对抗后来者的挑战。

　　央视、湖南广电、上海文广等国家网络电视台无论是制作视频内容的水平还是传播内容的手法都比之前的民营视频网站强很多。在这些视频网站看来，正面交锋无疑胜算几无。不过，一些热点事件仍可以让竞争对手变成合作伙伴，此次南非世界杯足球赛正为他们与竞争对手进行合作提供了绝好良机，也是吸金纳银的大好时机。

　　近日，腾讯、优酷、酷六、土豆、新浪、搜狐等7家网站陆续宣布与CNTV合作，以实现世界杯足球赛事转播。据悉，这些视频网站除获得CNTV授权的世界杯足球赛视频资源之外，还纷纷推出自己的特色节目：优酷世界杯足球赛频道全面上线、搜狐将推出一档独家大型视频访谈节目、腾讯则选择签约国际足坛巨星为其世界杯形象代言人、新浪邀请知名体育解说员创作体育评论类脱口秀视频节目。

　　世界杯足球赛转播权的激烈争夺和各网站全方面的资源投入昭示着谁也不会轻视这个证明自己的主流播放平台的绝佳机会。优酷网首席执行官古永锵表示：“这将是世界上第一届视频世界杯足球赛，谁都不愿错过机会。”

　　显然，各大视频网站对转播世界杯足球赛的争夺背后有着更深层次的竞争，业内人士表示，世界杯就一个月的时间，但世界杯足球赛的转播、报道是否精彩，是否提升该网站的点击率，则直接影响到这个网站的前途和“钱途”。另一方面，与“国家队”的合作也是民营网站所希望的未来发展之路。长期以来，影视作品的正版化一直困扰着民营视频网站，如今与“国家队”合作，就能凭借“国家队”的资源和政策优势树立自己的正版内容优势。

　　自制内容是王道

　　新媒体时代“内容为王”。一家视频网站如果想要长期发展，寻找优质内容，从多种渠道充实内容只是一个辅助手段，自己制作优质的内容才是视频网站生存的不二法则。

　　为此，土豆网近日宣布推出“橙色盒子”自制剧计划和“6号仓库”中国人才储备计划两大长期规划。土豆网将从单纯的视频内容平台供应商转型成为 “平台提供商＋内容出品方”的双重角色，正式打开进军影视内容制作领域的序幕。

　　土豆网创始人及首席执行官王微表示：“土豆网一直在推动网络视频原创力量的发展。此次推出‘橙色盒子’自制网络剧计划和‘6号仓库’人才招募系统，希望让富有创造力的节目创造者能找到自己的舞台。”

　　而近日激动网在宣布获得“互联网新闻信息服务许可证”后，立刻宣布启动“大新闻战略”，进一步加大对视频新闻的投入。激动网副总裁兼总编辑陈志华介绍，在获得新闻牌照后，该网站将展开一系列媒体内容建设，并投入5000万元用于视频新闻资源的拓展。“我们还将大力介入政策允许的各类新闻服务。娱乐方面，激动网将在我国香港地区、台湾地区乃至欧美地区设立合作站，提供娱乐报道，并完善财经、体育新闻等一系列内容。”

　　此外，视频网站乐视网也投资拍摄科幻大片《机器侠》。据悉，今年乐视网将投入超过1亿元资金来加强内容的正版化，包括独家热门影视剧的购买，以及和影视公司进行内容合作等。

　　多渠道合作

　　如果说与竞争对手合作是一种现实选择，那么与影视集团等内容制造商合作则是一种积极选择。

　　此前，土豆网就与中影集团合作联手打造新媒体创意网络剧。此外，酷六、乐视网均斥千万元与影视集团合作拍摄《机器侠》、《决战刹马镇》等影视作品。

　　业内人士认为，未来的视频网站的竞争不再是资金、服务器、带宽唱主角，而是逐渐转化成内容为王的时代，独特而吸引用户的影视作品成为其核心产品，视频内容制作能力将成为视频网站的核心竞争力。

　　不过，自制内容是一件费时、费力、费钱的事情，可能短期难见效。尚未盈利的视频网站如何说服风投继续投资，用于做原创内容、购买大量的正版内容，这是一件难事，也是视频网站需要探索的新方向。

　　另一方面，视频网站也要加大与国内外内容提供商的合作。很多网民喜欢去视频网站，就是因为网上有国内外热播的电影和电视节目，很多节目是民众无法通过电视及时观看到的，因此，视频网站必须及时获取最新的热播节目，这也是下一个盈利点。