随着互联网作为影视内容渠道平台、发行平台的功能被制作方逐步接受以及正版化步伐的加快，网络视频正介入影视发行和分销领域，寻求主流广告模式和营销价值。伴随这一价值转移的悄然进行，正版化、媒体化再度成为业界所共识的主旋律。日前，全球最大的影视点播平台风行一举获得《大生活》、《龙须沟》、《国家宝藏之觐天宝匣》、《明星危情》、《好好过日子》等5部2009年热播电视连续剧的版权，再度为当前方兴未艾的视频正版化运动提供了一个新的注脚。

　　风行CEO罗江春透露，新签约的5部热播剧只是风行整个正版化计划的一部分，年内风行将签约的正版影视剧将达到1500多部。在他看来，当前影视公司、新媒体平台、用户、广告主的产业链开始成型，网络电视已经成为大众观看影视节目的重要补充，这为网络视频介入影视发行提供了绝佳契机。

　　事实上，如今网络视频已部分显现出对传统电视台的替代效应。在某些发达的城市，年轻用户每天接触互联网的时间，已经首次超过看电视的时间。艾瑞咨询发布的数据显示，2008年中国网络视频的网民规模达到了2.34亿，市场渗透率接近80%。

　　在众多视频内容中，热播大剧以其持续升温、口碑升级、多轮不衰的播出规律，对用户的吸引力尤其大。与传统电视不同，网络视频不仅延续了电视台播出周期的热度，还具有随时点播、连播、评论、分享等功能，因而其热播期更长、内容延展性更好、用户粘度更强。用户这种连续收看行为，反过来也使广告达到了多次传播。

　　分析人士指出，尽管当前网络视频行业已探索出诸如贴片广告、嵌入式广告、网游联合运营、视频购物、内容付费等多种商业模式，但最主流的依然是贴片广告，因为这是互联网上迄今唯一可以有效承载品牌广告的广告形式。