网友北熊宝宝是百度“苏州”吧的常客，11月2日，他像往常一样登录贴吧，一个名为“i贴吧”的新功能映入眼帘--“碰到感兴趣的吧友，可以成为其粉丝，关注其一举一动。”

　　让北熊宝宝喜出望外的是，他紧接着发现，自己“什么也没干”，但已经有了10个粉丝，“有点做明星的感觉。”

　　北熊宝宝并不知道，对于贴吧，这个简单升级的背后，一场变革正在酝酿--在过去6年里，贴吧一直以“社区”的形态存在，如今，它开始朝SNS社交网络进化。

　　与上述功能几乎同时上线的，还包括目前火得一塌糊涂的社交游戏，“偷菜”、“种花”、“当院长”……凡此种种，不亦乐乎。

　　这究竟是SNS火爆引发的应景之举，还是蓄谋已久的战略规划？贴吧的SNS之路有何特殊逻辑？或许我们可以从中国网络社区发展的历史中寻找到蛛丝马迹。

　　社区的“天花板”

　　与其他国家不同，网络社区在中国极受欢迎。来自艾瑞的数据显示，累计六成用户每天至少有4小时耗在社区里。

　　从本质来讲，社区生产的是“贴子”，或者说“内容信息”，实际上，贴吧最大的价值是其数十亿贴子的沉淀。这些由用户生产的信息在浏览、转载乃至搜索引擎挖掘等过程中，持续发挥着效应。

　　但是，社区的尴尬也正在于此--它只生产内容，不创造“关系”。用户在社区中的行为，都是围绕着贴子来进行的。

　　长此以往，社区将陷入“不温不火”的困境：贴子数量、用户、流量都在持续增长，但用户活跃度、忠诚度等指标徘徊不前。以天涯为例，据其官方数据，目前注册用户为3000万，平均同时在线20多万，但其中的多数“默默无闻”。

　　显然，这一症结已经引起了网络社区的注意，尤其是开心网等SNS在国内的火爆，极大的刺激了各大社区的经营者们。比起文字，网友越来越喜欢通过其他途径来表达自己--比如发起参加投票、偷朋友的菜、抢停车位……

　　来自艾瑞的数据证实了这一点，在2009年中国网民经常使用的社区服务和功能中，“发起参加投票”使用率提升最为显著，比2008年增长了13%。

　　贴吧的独特逻辑

　　作为大潮中的一员，百度贴吧有着另一种思维，其核心就是“平滑升级”。在全新的“i贴吧”中，最先上线的就是对吧友的“关注”和“粉丝”功能。

　　这一功能产生的最基本结果--网友浏览贴子，产生兴趣，进而对发贴者产生好奇，成为其粉丝之后，可以随时关注其一举一动。

　　对此，网民觉得“很受用”。“我平时只在一个固定的贴吧混，但偶尔也去其他吧串串门，有了这个功能，就好比有了一些眼线，可以源源不断推送一些好贴给我。”一位网友如此评价。

　　四两可以拨千斤，贴吧的逻辑或许可以为中国网络社区的SNS转型提供一个起步的借鉴。从创造内容，到创造关系，习惯了在社区发贴、跟帖的网友，需要逐步的引导。

　　梦想才刚刚起航

　　从2003年12月正式发布，6年以来，贴吧凭借关键词聚合兴趣人群的独特模式，成长为今天中文社区的巨无霸。如果按照固有的方式发展，它终究还是个“巨无霸”，“木桶效应”会是发展的桎梏。

　　自成立独立事业部以来，贴吧开始了它成长的频繁布局期，SNS社交网络的定位已经初步显现。

　　推动这一历程的，除了百度，更重要的是用户。根据百度一贯的原则，用户需求是驱动产品变革的源动力。来自用户的反馈也证明了这一点：“i贴吧就是我在贴吧的家，也是我展示自己的舞台，结交朋友的渠道。”

　　不管如何，新的梦想已经起航，从某种意义上来讲，贴吧承载了很多网络社区的共同愿望，其SNS战略的成败将决定中国网络社区未来的走向。