上海电视节国际影视节目市场展台上，江苏福纳影视公司发行人员笑逐颜开，视频网站一口气购买了近千集作品版权。在节目市场中，皆大欢喜的这一幕并不罕见。市版权局组织沪上八家视频网站，共同打造了电视节网络视频馆。视频网站大有告别“无证经营”坏名声，积极投身影视剧正版交易的好形象。

　　瞄准暑期档 原创剧招徕参与度

　　开拓原创节目，对视频网站来说早就不是新鲜话题。昔日网民制作的玩票类短剧已不能满足观众需求。视频网站正集结团队力量，开发能让观众参与的娱乐节目，大有向电视台偷师的架势。本届上海电视节上，视频网站领头羊土豆网一口气推出了三大互动娱乐节目《苏菲日记》《土豆天使》《互联网的百万富翁》。土豆网首席内容官蒋为民介绍，105集互动短剧《苏菲日记》将同时在东方卫视和土豆网播出，故事讲述北京女孩苏菲到上海求学经历，由观众点击率决定剧情走向。《土豆天使》《互联网的百万富翁》是两档真人秀节目，前者与东方卫视《加油！东方天使》呼应；后者将智力问答演播室搬上网络，视频、搜索引擎、SNS社区三管齐下，力求制造网络新一轮收视话题。

　　争独家播出 高收视率剧目抢手

　　多家视频网站均表示，与去年同期相比，本届电视节上购买影视作品的金额有两至三倍增长。维持收视效果的带宽费用，在以往运营成本中占大头。近年来内容购买支出后来居上，达到数千万元级数量。热门剧集同时亮相多家网站的现象，正逐步被“独家播出”代替。

　　一直坚持正版路线的激动网在电视节节目市场上斩获颇丰。内容战略部总监周琳玲透露，已购得王宝强新片《我的兄弟叫顺溜》独家网络传播权，此外还与韩国 KBS电视台达成战略合作关系，一气拿下《黄真伊》《达子的春天》等24部热门剧独家版权。PPSTREAM网站主任编辑顾彬彬也表示，2009年 PPSTREAM内容购买预算已落实到每个月，国产影视剧将唱主角。

　　吸引年轻人 “回头客”效应诱人

　　视频网站大手笔买好戏，带旺了影视制作公司。电视节展会第一天，多家网站来到江苏福纳影视公司展位，抢购心理悬疑剧《热爱》、青春喜剧《向周星驰致敬先之女孩冲冲冲》，正在筹拍的《春光灿烂猪九妹》也成了香饽饽。《热爱》总导演范小天认为：“网络和新媒体发展日新月异，必定对传统电视媒体形成冲击。对于制片方来说，与新媒体的合作应该规范化，从而维护各方应有的权利。”

　　小马奔腾影视公司发行总监李铁看重视频网站的人气。《我的兄弟叫顺溜》凭主演王宝强三个字，不愁电视台渠道的销路，但他还是坚持电视台、视频网站两手抓。“视频网站出价虽然只有电视台的十分之一，但它能吸引年轻观众，并且能在网站反复播放很长时间，后续效应不可低估。”李铁坦言，网络播出是一把双刃剑，虽然会影响电视台收视率，却有“低成本、高回报”效果，两相权衡，利大于弊，如《士兵突击》《潜伏》走红，都是由网络宣传带来的 “回头客”。正是看好网络宣传潜力，上海宁兴百纳影视传播公司也将《高纬度战栗》推向视频网站，令这部获得金鹰奖优秀长篇电视剧奖、上海市文艺创作精品奖的沪产电视剧吸引到更多年轻观众。

　　挖掘新人新作 打造视频产业链

　　土豆网CEO王微将担任上海电影节重要板块———国际学生短片大赛的评委会主席，发掘影视制作新生力量。联想到不久前举行的“2009土豆映像节”，土豆网邀来中影集团和各大卫视节目采购部主管汇聚上海，赏析博客作品，发掘新人新作，营造网络视频产业链的雄心昭然若揭。无独有偶，激动网耗时四年、投资 5000万元创立的原创视频品牌“赳客(joyer)”也在收获硕果，签约导演万鹏拍摄的《我的感恩节》日前已入围费城独立电影节。

　　种种迹象表明，割除了盗版播放和违规播放的“毒瘤”，视频网站有望成为真正的朝阳产业。