新浪5月20日部启动了“新浪朋友”的内测。“新浪朋友”将于6月对外开放测试。搜狐董事局主席张朝阳在近日的财报电话会议上透露，搜狐近期也将大规模介入SNS业务。1月6日，腾讯旗下的SNS产品QQ校友正式对外发布。门户在SNS领域跑马圈地的重要原因就是利用SNS增加用户黏性，从而提升自身业绩。

　　新一轮SNS投资潮涌动

　　五一之后，一股“SNS热潮”再次被激起。阿里巴巴、生意宝等电子商务巨头纷纷试水SNS，先后推出自己商务型SNS网站；新浪网、搜狐等亦表示要推出自己的SNS网站，大规模介入SNS业务；以中国移动通信为代表的通信运营商，亦按捺不住诱惑，试图在SNS领域跑马圈地。

　　与此前校内网、开心网、51.COM等不同的是，这一轮热潮，参与者出现了中国最主要的一批重量级选手，它们有资本、技术、用户积累和其它业务嫁接基础。“‘四有新人’的介入，可以预见SNS争夺战才刚刚开始”，中国互联网研究中心研究员曹磊表示。

　　“未来SNS会成为每一个网站的部件”， 奇虎网董事长周鸿祎称，他认为未来每一个网站都需要SNS，每一个网站都不是在孤立地提供内容，每一个网站都希望它的用户可以互相进行交流。

　　SNS将增加门户用户黏性

　　从全面摹仿美国 SNS网站FaceBook开始，国内一批SNS网站崭露头角，校内网、开心网等以娱乐见长的SNS网站迅速蹿红。最近，它们纷纷获得了风投的继续支持，开心网更是以第二轮2000万美元的融资成为业界关注的焦点。

　　然而，“看上去很美”的地方终会成为风景，有风景的地方总会游人如潮。

　　新浪5月20日正式启动了“新浪朋友”的内测。“新浪朋友”将于6月对外开放测试。张朝阳在近日的财报电话会议上透露，搜狐近期也将大规模介入SNS业务。1月6日，腾讯旗下SNS产品QQ校友正式对外发布。在业界看来，依托数以亿计的庞大客户基础，腾讯推出QQ校友，可能会改写SNS网站的竞争格局。

　　与国内其它SNS网站相比，庞大的用户群是QQ校友最大的优势所在。数据显示，截至今年3月底，QQ校友总注册用户数量超过两千万，日均注册量达10万。此前，腾讯曾推出过QQ校友录、QQ大学等校园产品，从去年10月起，这些产品都被统一整合为QQ校友。

　　此外，依托腾讯的强大平台，QQ校友通过与腾讯网、QQ空间和拍拍网等腾讯旗下诸多资源的无缝融合，实现了更加完整的“在线生活”，为大学生提供“一站式”网络应用体验。这是其它单一的SNS网站并不具备的优势。

　　当门户网站们纷纷逐鹿SNS的时候，人们不禁回想起几年前新浪、搜狐们进军博客领域，依靠品牌影响和资源，门户网站在很短的时间内便彻底打败了几家专业博客网站。同专业SNS网站相比，门户网站可以把自己的许多产品如新闻、论坛、博客等优势资源融合进SNS，而融合是SNS的方向，这种融合给SNS的发展提供了无比广阔的空间。

　　SNS业务目前不赚钱，但可提升门户业绩

　　尽管SNS网站赚到了人气，却一直没有赚到真金白银，都还处在“烧钱”阶段。到底什么样的SNS能赚钱，或者说SNS的盈利模式到底在哪里？

　　SNS网站以分布式运营为主体，让更多的用户创造内容，创建内容的用户群中会形成“意见领袖”，成为信息中心。而这些被创建的内容则成为了一种全新的广告效应，他们的意见与热衷的内容本身就会成为广告，即“内容即广告”，这些内容再加上庞大的定位精准的用户群会吸引广告主的介入。

　　目前开心网、校内网基本上都是以这种方式实现收入，如将荣威、丰田等汽车品牌融入到“争车位”游戏中去，以及校内网的“上校内，赢真车”等。

　　“广告不应该是SNS的最主要盈利模式，尤其在发展初期”，资深互联网评论员刘兴亮认为，近年来，不管是外来的FaceBook、MySpace，还是校内、海内、蚂蚁网等，这些社区的用户都是按自己的需求和兴趣形成的小圈子，很难出现好的商业模式。

　　刘兴亮认为，在垂直行业，比如航运，如果有这样一个SNS网络，那它的商业价值就非常大。

　　DCCI发布的数据显示，当前SNS市场盘子仍很小，多数仍处于投入阶段。从SNS网站的市场规模来看，SNS网站营收规模仍处于相对稳定的增长，2008年市场营收规模达到7.6亿元，增长率达38.2%，其中近80%为网络广告收入。DCCI预计2009年SNS网站营收规模将达10亿元人民币，增长率达31.6%，增长率略微下降的原因主要是受到金融危机的影响。其实从整个网络广告的大盘子来看，DCCI下调了2009年度网络广告市场整体增长率至25%。但大多数网站仍处于投入阶段，尚未实现较大规模的盈利。

　　“中国SNS成熟还需3-5年”，启明创投合伙人童世豪认为。他认为，尽管目前大家切入SNS行业的方式各异，但关键还是团队的执行能力、产品规划和用户的接受程度。他认为SNS的发展方向是社区、游戏、电子商务三者的结合，最终成熟大概还需要3到5年时间，这有赖于市场反应和团队能力，最终做到前三名的SNS才有价值。

　　门户网站推出SNS应用，显然也明白在短期内，要想从SNS业务中获取高额的收入是不现实的——在2008年，SNS带来的收入还不到网游的零头。门户网站希望借助于SNS黏住用户，从而获得更多的广告收入。