亚马逊最新推出的日本网站名为Javari，与该公司在美国的Endless.com业务相同，后者于2007年1月份推出，是亚马逊第一个独立的电子商务品牌。亚马逊表示，鞋类商品是“增长最为迅猛的零售商品”。此前，通过网络售鞋主要被创业公司Zappos垄断，通过丰富的产品和免费退货政策，Zappos建立了强大的用户基础。2006年10月，服装零售商GAP也在美国推出了在网上销售鞋子和手提包的网站Piperlime。

　　Javari网站与美国的Endless网站的结构与功能相同，表明亚马逊可以很容易地将其扩张至其他国际市场。该公司在英国的子公司已开始扩招鞋类采购部门员工，并表示将拓展网络售鞋业务，以“比其他零售商更为吃惊的价格为消费者提供更多选择”。亚马逊在德国和法国的子公司也在招聘鞋类和手提包的采购和推销人员，法国亚马逊网站中并不包括这两类商品。

　　网络售鞋业务在美国的竞争非常激烈，目前Endless、Zappos和Piperlime均为消费者提供免费送货和免费退货服务。

　　2008财年第四季，包括中国在内的亚马逊5个国际站点的营收占据亚马逊全部营收的45%。国际市场销售额的增长也超过了北美地区，第四季同比增长31%，而北美地区仅为18%。