这是一个流行重出江湖的时代。经济危机的影响，使很多之前已经退居幕后的“开创者”重新回来照管自己的公司，江南春也是其中一员。他此番出山，背景颇为复杂。在2008年的最后几个工作日里，分众和新浪上演了一次注定会被记录在中国并购史上的表演——新浪以约合13.7亿美元的代价，将分众传媒旗下楼宇电视、框架广告、卖场广告等业务收入囊中。

　　业内人士认为，此次分众的高管变局实际是在为交易完成后做好过渡。

　　不过，分众继续了刚刚养成的低调习惯，拒绝就此次高管变动安排任何人接受采访或回应。

　　重出江湖

　　“我说这个人怎么这么眼熟，原来是江南春。”1月份，某乳企北京总部的员工们见到了大名鼎鼎的江南春。三聚氰胺事件之后，乳业的广告不减反增，分众的销售人员也经常拜访这家公司，希望能够获得订单。只是没想到，这次来的是江南春。

　　春节前期，江南春就曾频繁走访客户。凭着个人魅力和口才，江南春亲自去说服一些尚未与分众有深入合作的客户，在经济下滑的09年能够将有限的广告预算多分一些给分众。言语之间他还表示：自己将重新出山。

　　果然，大年初一(1月26日)分众传媒(FMCN)宣布，该公司执行主席江南春将取代谭智，重新出任分众传媒首席执行官，而谭智也将继续留任分众传媒执行董事。

　　至此，在分众CEO一职上，谭智仅仅执掌了10个月。2008年3月5日公告谭智上任时，江南春曾对媒体表示，希望谭智能把分众整理成一家管理和文化驱动型的企业。10个月后，虽然分众公关负责人稽海荣称，在谭智的推动下，分众内部管理发生了很多合理的改进。但在华尔街投行眼中，整合和管理问题仍是投资分众的一大风险。

　　江南春的出山理由，并不难揣测。如果与新浪的交易完成，在分众传媒旗下核心资产仅剩下好耶网一家，不再需要高超的整合功能。何况，好耶所代表的互联网广告市场一直是江南春都看重的，既然已经实现超值的独立上市，慢慢来做可能是最好的选择。

　　至于分众原任CFO吴明东的离职，分析人士认为并不值得深究，更何况江南春还表示，新任CFO阿莱克斯·德义·杨 (AlexDeyiYang)一直在参与公司的财务工作——其中包括收购和融资等业务。

　　市场

　　“这段时间，只要新浪和分众的股价跌一点，我就会买进一些。”一位投资者同本报上表示，他相信分众与新浪的交易能给双方带来整合效应。他给出的理由是：更加团结的高层；新浪良好的政府关系对分众会有帮助；充足的现金流。

　　业内甚至有传言，新浪将会给分众带来之前被禁止的视频内容制作。这一直被认为是分众模式持续增长的硬伤所在。不过这一消息并未得到新浪、分众的证实。

　　2009年广告市场的萎靡形势似乎已经注定。因为预计市场对宏观经济形势的悲观预期将在2009年集中爆发，中小型企业以及与宏观经济紧密相连的金融、房地产、汽车等行业受到影响很大，CTR市场研究副总裁田涛判断：“2009年中国广告市场整体出现急刹车几成定局。”

　　据CTR分析，很多刚刚崛起的新媒体在此次寒潮中所受冲击将大于久经考验的传统媒体。一进入2009年，美国传媒巨头时代华纳、AOL集团、ClearChannel户外广告公司等都相继宣布裁员，广告市场低迷、用户数下降是其最关键的因素。

　　在这个愈发寒冷的冬季，如何向市场证明这桩交易的确值得，是新浪和分众共同的难题。