根据Telecoms.com的姊妹刊物《移动通信国际》(Mobile Communications International)最近发布的一项新的调查结果，中国移动成为行业中品牌价值最高的移动通信运营商。

　　品牌评估咨询机构Intangible Business进行了此项调查，对全球前100位的移动运营商的品牌价值进行了排名。中国移动以307.9 亿美元的品牌价值排名第一；沃达丰凭借221.3亿美元的品牌价值位列第二；美国运营商Verizon排名第三，品牌价值为203.8亿美元。中国移动在营收方面还大大落后于这两家移动运营商中的翘楚。

　　Grobel认为，“品牌价值是对一个品牌未来创收能力的一个反映。所以这是一种展望型的研究，利用历史业绩和未来的趋势来预测未来的表现。实际的品牌价值的计算是相对直接的。这个方法试图得到该品牌所有者如果没有拥有该品牌而愿意为其品牌支付的金额。这种方法就是所谓的权利金节省法(the relief from royalty methodology)，用来计算品牌所有者因拥有该品牌所能节省的费用。”

　　这是首次针对移动运营商进行的品牌调查，前十位大多是来自欧美的人们熟知的运营商，也有来自中国和日本的主导运营商。一些专注新兴市场的运营商进入前30名也反映出了全球市场在地区势力方面的变化。

 

2008 排名	品牌	品牌所有者	国家	地区	品牌价值 美元$ 百万
1	China Mobile 中国移动	China Mobile 中国移动	中国	亚洲	30,793
2	Vodafone 沃达丰	Vodafone 沃达丰	英国	欧洲	22,131
3	Verizon	Verizon Communications	美国	北美	20,382
4	AT&T	AT&T	美国	北美	18,886
5	T-Mobile	Deutsche Telekom 德国电信	德国	欧洲	16,802
6	Orange	France Telecom 法国电信	法国	欧洲	15,489
7	NTT DoCoMo	NTT DoCoMo	日本	亚洲	14,871
8	KDDI	KDDI Corp.	日本	亚洲	14,454
9	Movistar	Telefonica 西班牙电信	西班牙	欧洲	10,799
10	Sprint	Sprint Nextel	美国	北美	9,661