近年来，中国新媒体尤以户外媒体的发展最为抢眼，由于该类媒体多依赖渠道而取胜，广告媒体的特征较为显著，较少承载内容，传媒政策对此类媒体管制相对宽松。其市场化程度高，机制灵活，与传统媒体同台竞技优势颇多。因此颇受国际风投青睐。

　　但是随着金融危机席卷全球,很多海外投行和对冲基金都受到了美国本土资本市场的直接影响在金融危机发生时受基金来源、不同基金性质和投资哲学的影响而选择了撤出。与此同时,一些本土的民间资本也在急剧收缩,造成了中国市场上整体风投资金供应量的减少。上半年还受风投追捧的新媒体，也未能逃脱金融风暴带来的影响，风投不约而同地提高了投资的门槛，放缓了投资的速度，这对正风风火火发展的新媒体来说，无疑是当头一棒！在新媒体蓬勃发展的同时，必将会经历优胜劣汰的过程，市场中最后存活和获得发展的一定是在规模上和商业模式上都能够取胜的公司。

　　上半年受VC热捧

　　自从分众传媒在纳斯达克成功上市并收购聚众后，今年上半年户外新媒体便成为风险投资商们的新热点。风险投资对户外新媒体热情不减，继续保持高额、高速投资。上半年不少户外新媒体公司获得1000万美元以上的投资。

　　1月14日，分众传媒宣布对炎黄健康传媒有限公司进行战略投资，以500万美元现金换取20%的股份。

　　1月22日，易取传媒与美国国际数据集团IDG正式签署协议，易取传媒获IDG1300万美元第二轮注资。

　　1月下旬，互力健康传媒对外宣布将启动第三轮融资计划，计划融资几千万美元。

　　1月底,触动传媒完成了公司的第二轮融资，获得由台湾联华电子牵头的超过1亿元人民币的风险投资。

　　2月初，由韩国KTB与香港OakCreekCapital公司联手对七维传媒注入了高达1000万美元的资金。

　　2月15日，交通数字媒体集团世通华纳正式宣布成功从霸菱投资募得5000万美元。这是该公司继2006年成功获得国泰财富基金、鼎晖创投、华登国际、成为基金四家基金共同注资的4500万美元之后的又一笔巨额融资。

　　4月2日,户外数字媒体公司香榭丽传媒宣布，与软银赛富在上海达成了融资协议，获得后者3000万美元的投资。

　　5月28日,国内最大的健身媒体运营商———活跃传媒，宣布获得全球著名风险投资基金———蓝驰创投1000万美金投资。

　　下半年VC投资速度放缓

　　据介绍，众多传媒企业融资后，多以扩张资源和行业整合为目的。以移动电视广告运营公司世通华纳为例，2006年，该公司经过两轮融资，成功引进4500万美元的风投。借助资本的力量，世通华纳开始了一轮“闪电式”扩张：短短的9个月内，世通华纳创建的公交移动电视全国广告联播网就覆盖至全国30余个城市，成功的从一个区域性的广告媒体转变为一个全国性的媒体集团，成为公交移动电视的领军企业。世通华纳再次融得5000万后将继续其扩张之路，通过圈地圈屏扩大自身的规模化运营，同时也推动整个产业的整合。

　　然而随着金融危机的到来，世通华纳是首当其冲受到海外金融危机影响的公司之一，世通华纳先后拿到了风险投资公司共9500万美元，并且在全国进行了大规模扩张，资金消耗巨大而面临严重短缺，此时上市是下一步要走的路子，但是现在这条路被封了。“没上市对世通华纳的影响太大了，资金链越来越紧。其实即便上市不成，如果世通华纳业绩好还可以继续融资，但他们又曾经调低了利润预期，而现在金融危机导致风险投资机构都很谨慎，所以就很难了。”一位世通华纳的合作伙伴认为。

　　金融危机使很多公司放慢了上市的脚步，甚至取消了上市计划，这给投资者的打击甚大，进而影响了他们的进一步收缩投资。一位不愿意透露姓名的视频网站投资人深切地感到已经难以抽身———对于那些融了很多钱却无法上市的公司来讲，VC相当于也被套了，必须一直投下去，否则已经投的钱就打了水漂。他们自然不会去再轻易投资一般质量的公司。

　　在中国，2008年仅两三家新经济公司在海外成功融资:6月A8音乐集团(00800.HK)在香港主板上市，集资1.73亿港元；7月30日，原本计划筹资1.15亿美元的正保远程教育(DL.NYSE)由于资本市场的转冷而调低首发价至7元，最终募集资金6125万美元；而年内仅华视传媒(VISN.纳斯达克)一家在美国增发成功，募集资金1.012亿美元，成为本年度在美国唯一增发成功的中国媒体公司。

　　天线视频网的内容产品运营副总裁曾伏虎强调，今明两年是视频行业一道很严峻的坎，已经有几家公司的融资计划搁浅，将会有一批小网站扛不住倒闭。上海众源网络有限公司总裁徐伟峰深刻感到目前资本市场的态度谨慎，融钱难度加大，那些没能融到钱的企业都在缩减开支。

    风投依然看重成长空间

　　近年来，新媒体虽然已经成为新的投资宝地，但我们从新媒体获得的风投来看，不论是数量上和规模上都日益变得谨慎。投资不是看概念，也不会看其学的是哪家的模式；看人、看团队、看商业模式。风险投资选择联姻对象有着国际统一的标准。对于新媒体如何能获得风投，软银投资基金亚洲首席合伙人兼总裁阎炎认为，新媒体最大的特征在于既改变了消费习惯，又产生了不同的盈利模式。“那些能带来颠覆性的产业模式、盈利模式和商业模式的新媒体我们会比较重视。”阎炎表达了风险投资在新媒体投资上的偏好。汉能投资集团董事长兼CEO陈宏说得则更加直接：“你要么是第一名，要么有能力做到第一。你的商业模式一定要清晰，能抓到钱，最终是赚钱，然后有一个模式让你持续。”世通华纳之所以能够在短时间内获得总额高达9500万美元风投，其最主要的原因也正是因为他具备了新媒体这种颠覆性的特征，同时也具备了在移动电视领域能够做到第一的能力。

　　深创投董事长靳海涛认为，深创投坚持自己的投资原则，而不会过分关注市场环境：“对我们来说，被投企业的成长空间是我们最看重的，这个企业应该有鲜明个性，拥有自己的核心竞争力。这个核心竞争力能区别于他的竞争对手。另外，这个企业还要具备高成长性，高成长能力其实就是可持续发展能力。除此之外，这个企业在核心技术上，或者是商业模式上应有独特优势。如果能兼具这3点，那么你投资的企业，成功的可能性就比较大。上市后才会有很好的表现，如果只是资质一般的企业，遇到经营环境发生变化等风吹草动时，就可能有麻烦。哪怕上市，投资者也不一定买账。”

　　融资成功后也要谨慎操作

　　触动传媒将会在未来的12月内利用本轮风险投资所募得的资金快速拓展在全国的市场分布。截至目前，触动传媒已经在全国超过20个城市签订了8万辆以上出租车的媒体使用协议，并且触动传媒会从明年开始有计划地在一些城市和出租车内逐步安装互动屏幕。

　　触动传媒主席兼首席执行官冯晖中表示，根据独立调研显示有超过89%的消费者对互动屏幕这一媒体形式表示了接受和认可。触动传媒进行了触摸屏的尝试是在屏幕上设立了9个广告的互动式按钮，乘客可以选择体验不同的游戏或进行信息查询，并且屏幕设备还会记录下每条广告被多少乘客点击看过，以及浏览广告的时间分布等。

　　触动传媒希望通过新奇、有趣的互动内容，持续保持乘客的注意力，通过娱乐性很强的互动内容，让乘客放松心情，将游戏或者故事内容结合广告主诉求。

　　据活跃传媒董事长兼CEO张博涵介绍：“此次融资将主要用于健身媒体的产品服务升级与渠道精细化管理，我们自主研发的框架3.0产品将数字技术、语音视频技术进行了融合，会逐步在全国的健身场所进行推广。与蓝驰创投、中体倍力的合作，使活跃传媒在资本上有了更大的实力，在渠道上有了更大的扩展，下一步我们将重点提升专业化的媒体运营能力，使广告主的营销效果有更出色的表现！”

　　中体健身集团总裁万骊华认为：“在选择媒体运营商过程中我们做了许多比较。活跃传媒其规模化、专业化的运营经验对我们来说是最重要的。这不仅使我们分布全国的场所能发挥更大的市场价值，使中高端广告主得到更好的营销效果。也让广告主、投资人、健身产业、媒体运营商、会员的多方利益融为一体实现多赢。”

　　新媒体概念

　　对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，但所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等，还有一些刊物把博客、播客(视频分享)等也列入新媒体专栏。那么，到底什么是新媒体？

　　所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体”。

　　也有专家提出：“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态———包括使用有线和无线通道的方式。”还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”