杭州城市标志《西湖泛舟》设计说明

   根据《杭州市城市标志设计征集规则》，我们设计了杭州城市标志——西湖泛舟:

现将该作品的设计思路和内涵说明如下：

一、   标志中的图形信息

   本标志是由抽象的树叶、石塔、画坊组成的一幅泛舟西湖的情境，表达的是杭州“品质生活”的主题。

1）        树叶表达的信息

   可理解为杭州市的市树——香樟树叶；

   可理解为杭州市的市花——桂花树叶；

   可理解为杭州西湖名茶——龙井茶叶，

  树叶可联想到绿色环保及良好的生态环境。还可联想到蓬勃的生机。

2）        石塔表达的信息

    可理解为杭州西湖三潭印月的石塔；

    可理解为杭州的旅游标志；

    可理解为杭州的地域标志，

  石塔还可联想到杭州厚重的历史文化和众多的人文景观。石塔象征着城市，“Q”则是城市的窗口。

3）        画坊表达的信息

    可理解为“Hangzhou”号画坊；

    可理解为杭州犹如画坊；

    可理解为龙舟竟渡；

  画坊还可联想到杭州是著名的风景旅游城市和最佳人居和休闲城市。龙舟画坊还使标志点缀上了民族色彩。

  树叶、石塔、画坊的组合，描绘的是“绿荫婆娑，石塔隐隐，泛舟西湖，品茗赏景”的诗情画意，体现的是杭州品质生活的主题。

  标志采用国画的手法，工笔与写意相结合，形象与抽象相结合，线条简洁流畅，既体现了中国画的特点，又体现了国际上流行的简约时尚的风格。

二、标志中的文字信息

1）        标志中的“Hangzhou”，既是“杭州”的拼音，又是“杭州”的英文，是本标志规定的属性标识。

2）        标志中的“中国.杭州”，也是标志的属性标识，可作为杭州城标的一部分，但不是规定标识，也可根据不同的用途，变换不同的属性标识。

3）        标志中的“Q”，是英文“Quality”（品质）的第一个字母“Q”的艺术体，“Q”是国际上通用的“品质”的标识。它既是石塔的窗口，又象征城市的窗口，它表明了“生活品质”是杭州的品牌。杭州是生活品质之城。

4）        标志中还包含了“浙江杭州生活品质之城”十个字的拼音第一个字母的变形体：

三、标志中的地理信息

  标志中的线条和区块,较形象地反映了杭州的地理特征:

1）标志反映的地理信息中，西湖、城区、杭州湾的方位，与杭州版图基本吻合。点明了“西湖”乃“城西之湖”也，而“S”形线条则犹如蜿蜒的西湖长堤。

2）标志中的钱塘江，连着富春江、牵着古运河，涌动着“钱塘大潮”（“Hangzhou”字母宛若钱塘一线潮的潮头）穿城而过，昭示着杭州将步入“钱塘江时代”。

3）标志中的开口处，可理解为杭州是一个开放的、发展的城市。

附图:

四、标志中的色彩信息

  本标志的色彩,是根据图形的意境确定的,以中间色为主，试图表现出西湖“浓妆淡抹总相宜”的意境：

1）        树叶线条和“中国杭州”字体用纯青绿色，代表杭州的青山和绿水，表现杭州清新自然的生态环境。

2）        石塔线条用50%灰色，一是表示杭州永恒、久远的城市主色调，二是表示杭州厚重的历史文化积淀。

3）        字母“Hangzhou”用金色（或金黄色），表示杭州高品位的生活。

4）        标志的色彩还可根据使用的场合和背景色灵活运用。

五、标志中的其它信息

1）        该标志除了平面应用外，也考虑了立体应用：

    可用做城市雕塑：石塔可还原成立体的，树叶可用线条状，也可用片状。

    本标志可制作Flass：石塔可作360度旋转；石塔，树叶，画坊都可作相对运动；图案也可分割成若干笔画，动画合成。

2）        该标志系电脑制作，Tif格式，300dpi，120mmx120mm，适用电子传媒。

3）        该标志设计成有和无“中国.杭州”字样的两种方案，可酌情选用;并按要求用彩色和黑白（网格图）两种表现方法设计。

特此说明

设计者  王德成

2007.08.08