今天老潘和大家聊聊关于恒大的事，我无意为恒大做什么广告，只是近几年恒大实在是火的一塌糊涂，确有非常多的故事可以说说。   

1. 创造奇迹的恒大地产

1996年，38岁的许家印创立恒大地产。1999年，恒大跻身广州地产10强企业。2000年，恒大排名跃升至广州第6位。2004年，恒大首度跻身中国房地产10强企业，与合生创展、碧桂园、富力、雅居乐，并称地产业"华南地产五虎"。2010年，恒大跻身中国房地产前五，2013年，恒大销售首次突破千亿，2014年，恒大跻身中国房地产前三，销售规模突破1300亿，达1315亿。2015年，恒大以2050亿销售额，仅次于万科，摘得中国地产业绩第二。

未来恒大极有可能对地产龙头老大万科的第一形成重大冲击！可以说，恒大在地产行业是极为成功的！许家印所缔造的"恒大帝国"，也使他本人的身价超过360亿人民币。 

"短、平、快"、"高标准起步，低价位入市"是恒大地产起步时的营销策略，迅速出击，攻占市场。从最初成立时开发的金碧花园挖得第一桶金开始，恒大地产目前在全国120多个城市开发了200多个项目，几乎每个城市都能找出一个代表性的恒大楼盘。

  恒大在2011年涉足邢台，第一个项目为恒大名都，因地块不理想，项目在邢台也没出彩，再加上北边的军队，西边的监狱，项目至今未交房。在邢台这个项目也不能算什么成功不成功。

恒大以双达地产的名义于2012年3月以高价取得桥东棉纺厂和国棉厂地块，开发了恒大城和恒大帝景，2014年10月，这两个项目高调亮相，打了一个漂亮的翻身仗，业界一片喝彩。2015年11月，邢台恒大与皓顺合作，在开发区拿下了开发区管委会南侧的大型地块，开发恒大山水城。2016年4月2日，恒大山水城亿德隆城市展厅对外开放，万人空巷，争睹芳容，5月29日，山水城园林对外开发，更是人山人海，热闹非凡。我们也期待恒大能给邢台地产界带来不一样的感觉，带来全新的理念，共同推进邢台房地产业的健康发展。 

点评：所以说，品牌一定要做好，产品、质量是硬道理，产品好，自然便是品牌最大的竞争优势！做人嘛，最重要就是开心！做品牌，最重要的还是产品品质！

2、恒大足球成就了恒大品牌

说起恒大，足球总是跳不开的话题。自恒大接手广州足球队后，创造中国版的“神话”，连续五年夺取中国足球超级联赛的冠军，两夺亚洲足球的最高荣誉---亚洲冠军联赛冠军。

不少舆论说是这样的，许家印投资足球是投那个人所好（话不敢说太多，自己理解吧，如果理解不了，只能说你笨。）

其实，不只是恒大的许家印，越来越多的大型企业涉足足球领域，也的确是在这几年的事呀。 

2010年，恒大加入中国足球的大家庭之后，曾开玩笑说，恒大不务正业， 玩不了五年就得退出 ，没想到，确实没想到，我该被打脸了，腮帮子都给打肿了，这都六年了！

恒大冲上中超，之后便一鼓作气拿下中超冠军。真真的诠释了，中国足球是在玩钱啊，

有钱就是任性嘛！在恒大眼里，他不针对谁，他的意思是，在座的各位，都是垃圾！

不得不说，许家印每年上亿元的钱投进俱乐部，确实比把钱给媒体广告划算多了。每当恒大有比赛，又或是恒大夺冠， 全国各大电视媒体、门户网络的大肆报道，都免费给恒大做了广告。有机构测算， 恒大每投资足球1亿元，大约会有15亿元的经济效应回报。

    在今天，你有一件恒大的足球衫是一件很幸福的事。

点评：足球，只是恒大发展品牌战略的重要一环！同样是烧钱，创造一个民族情结和关注G点，远高于无休止的投放广告。

3.        恒大冰泉，臣妾喝不起啊！

2013年年底，恒大吹响了多元化号角，推出了首个跨界快消领域产品——恒大冰泉，一时间吸引了媒体和众多人关注！但是这个出身豪门的产品，并没有取得预想中的辉煌，2014年目标100亿，实际销售10亿（9.68亿），而2013、2014、2015年1-5月累计亏损达40亿。

一场具备了足够资金火力、产品力和传播火力的大手笔产品运作，最终却交出了一年亏损23.7亿、累积亏损40亿的巨亏成绩。

首先要说的是，大企业凭借自身的优越感，在进入一个新的行业时，都会下意识的认为凭借之前的集团发展的成功经验和雄厚经济支撑，一定会成功，而往往忽视了行业的独特性，行业营销的巨大差异，恒大冰泉的定位是高端矿泉水，而中国的矿泉水市场主要是中低端市场，为啥这么说，消费者往往认为"矿泉水的价格就是一元、两元，有三块钱我就买饮料了"，这种消费观念识就是最好的证明。恒大冰泉，臣妾喝不起啊！

“恒大人寿”、“恒大金服”都是恒大跨界经营的范围，但到底是什么样的结果，无人知晓。特别是最需要以诚为本的保险业，一出生就失去了立足基石——信用， “恒大人寿”、“恒大金服”是像恒大足球一样成功，还是像恒大冰泉一样失败，我们静观其变。

点评：跨界成功， 前提是要掌握新领域的运作规律 ，企业商业帝国版图进一步扩大；而如果企业相反，没有掌握新领域规律，且带着过去成功的过度自信，轻视新领域，往往会遭遇重大挫折！

4. 为了利益，不惜违背契约精神

恒大在入住足球后，赛场上的精彩表现、纷至沓来的冠军奖杯和逐渐增长的商业价值，让恒大的胸前广告成为广告商争夺的热门。2015年2月，东风日产与恒大战略签约，签下2.2亿元的天价合同，合同期为两个赛季年，在此期间，恒大球衣胸前广告得标注“东风日产启辰”字样。

然而在2015年11月21日的亚冠决赛上，恒大勇夺亚冠冠军，这无疑为一直以“臭”著称的中国足球注入了一剂强心剂和满满的正能量。东风日产也期待这样亚洲级别的曝光率，肯定会给品牌发展带来可喜的利润。可欢庆之余，人们发现，恒大队服上的广告竟然悄然变成了“恒大人寿”。而恒大人寿也第一次进入了人们的视野，对于自身品牌培养期的价值那是不不言而喻的。可你自己是嗨了，你考虑过东风日产的感受吗？人家还指望亚冠决赛火一把呢，这倒好，你回身一泡尿就给泚灭了。

东风日产在比赛结束后立即发微博谴责恒大违约。恒大方面坚称私换广告是在与东风日产交涉无果后作出的决定，并说合同里有违约条款（有违约条款，违约就名正言顺了？）。东风日产则说只是在比赛开始前几分钟才收到恒大要求更换广告的邮件。 

违背契约精神，无非是违约成本远远低于违约后所获的利益和市场关注度。被人骂也是一直广告嘛！从营销角度讲，在亚冠决赛之际，恒大宁可激活违约条款，甘愿付违约金，也要“上马”自家广告，背后打着精明算盘：对商业版图日益扩张的恒大而言，借助万人瞩目的时机，为布局保险产业的金融产品“恒大人寿”站台，是绝好的推广契机，毕竟海量曝光，令其寿险业务省去了大量的关注度赎买成本。

有一点，我们必须看到，恒大为了谁违约？为了自己刚刚收购的中新大东方人寿，并更名为恒大人寿，是保险公司，哦各位亲，保险公司最重要的是啥？是信誉、是承诺，试问你以这样的方式曝光的新保险品牌，几人敢买？特别是最需要以诚为本的保险业，一出生就失去了立足基石——信用，这也算是砸了自己的脚。

点评：市场经济，必定建基于全社会对契约精神的恪守之上。对恒大来说，“双冠王”名头换来的效益自然可期，可这也冲抵不了其“临阵变卦”的恶劣影响。为了利益，违背契约，恒大的这一“球”，踢得实在太臭。

5.最新资讯，恒大要建自己的帝国

2016年5月17日晚间，恒大地产集团有限公司在港交所发布公告表示，建议将本公司的英文名称由「Evergrande Real Estate Group Limited」变更为「China Evergrande Group」，并将本公司的双重外国名称由「恒大地产集团有限公司」变更为「中国恒大集团」。

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对于此次变更的原因，恒大地产透露，其现时业务包括房地产开发、金融、 互联网、健康、文化旅游等。近年来，公司业务已变得更为多元化。尽管恒大地产的核心业务仍然是物业发展，但建议变更公司名称将可更好地反映恒大地产多元化业务发展战略及其身份。

点评：恒大集团已将“恒大”品牌延伸到地产、消费、金融、体育和文化、互联网、旅游等行业，成为一个综合性品牌。迅速将各业务平台做大并分拆上市已成为恒大实现其价值的有效路径。可以预计的是，恒大的触角将伸向更多行业，资本化程度将越来越高。