潘世雨

        据悉，国家4万亿元投资计划中将有1000亿元分配给文化旅游创意产业，其中大部分将用于重点旅游景区基础设施的改造和景区的创意规划上。
 
        在全球金融危机的背景下，旅游企业个个资金紧缺，都对国家的专项资金这杯羹魂牵梦萦。然而，僧多粥少，要想这笔资金与自己发生关系，必须有充分的理由，必须要有好的创意。
 
       

 
        国家对于文化旅游创意产业的高度重视就是对旅游创意核心地位的绝对肯定。
 
        从历史的角度来看，社会的发展其实就是一个不断探求新事物的过程，而创造性的思维在其中起着关键性的推动作用。人类在实践活动之前，往往先有与之相应的想法产生，并对这些行动产生大的指引。正如先有了哥白尼 “地球是圆的” 的思想引导，才有了哥伦布、麦哲伦这些实践者划时代的伟大行动。与社会发展的一般规律一样，旅游业也需要先有想法，再有实践。
 
        旅游业发展的源源动力，便来自于不同历史时期的各种创造性思维，正是它们，让我们今天的旅游生活丰富多彩。当人类厌倦了中世纪以及工业革命初期单调的城市生活时，自然的、观光性的旅游成为时尚；当内燃机、蒸汽机、喷气机的技术被人类掌握后，到世界各地去旅行又成了当时人们的普遍愿望；当一般性的观光旅游变成普通的消费品，享受型的休闲度假旅游又迸发出新的魅力；当观光旅游景点因为距离阻碍了经常性旅游消费的发生，这些景点便被有创造性想法的人“搬到”了消费者的门口，出现了最早的现代主题公园；而当这些主题公园单一的观光功能逐渐被市场厌倦，娱乐功能又被有创造性地注入，开创出新的娱乐型主题公园。
 
        人类的创造性是不可穷尽的。我们已经将旅游活动从内陆拓展到海洋、从地面拓展到空中、从陆地拓展到水上、从城市拓展到乡村，甚至在不远的将来也会从地球拓展到外太空。但是，旅游的创意绝不仅仅只是将观光、娱乐活动的场所进行无止境的拓展，更多地，是在旅游活动的方式和内容上有所创新。
 
        创意可大可小。可以如迪斯尼般在125平方公里的范围内充分发挥自己的奇思妙想，将童话变成现实，或者如华侨城的欢乐谷在国内率先推出各种新奇、刺激的游乐项目，也可以是开创性的精彩的演出，如广西桂林在全国第一个推出山水实景版的大型表演——印象刘三姐。实际上，创造性思维不会局限于时间或空间的既定纬度，创造性地拿出过去的某种场景或题材往往也能产生巨大的成功。创造性思维也并不一定意味着对老景区的推倒重来，服务模式的创新，或导入某些有意思的活动，甚至增加一些细微的贴心服务都有可能让老景区重新焕发活力。当然，创新性思维绝不是一劳永逸的事情，由于旅游需求求新、求异的本质特点以及旅游产品相对容易模仿的事实，创新必须是持续的。常青树型的旅游目的地，一定是不断推陈出新，能引领旅游消费潮流的旅游目的地。
 
        创意能带来巨大的商业价值。迪斯尼的成功创意为美国、为世界创造了数额庞大的直接经济回报，主题公园本身每年便有几十亿美元的进账，而公园所带来的外部效应、乘数效应以及综合性的社会效应则是更为惊人的。
 
        面对全球金融危机，创意对旅游业具有更加现实的意义。在经济繁荣时期，模仿便很容易出效果，如全国铺天盖地的农家乐，在行情好时，多一个少一个，影响不大。但在经济萧条期，从前的旅游产品很多都无法适应今天的局面，模仿更行不通。唯有依靠创意才能打开僵局。
 
        非常时期，旅游经营者必须寻求专业策划公司的帮助。只有拥有专业人士、拥有丰富行业经验的专业旅游策划公司才能帮你拿出危机下的解决方案，才能帮你有把握地获得国家的专项投资。