作为专业从事网络品牌建设和推广的行业小兵，给大家剖析一下兽兽门，供大家交流参考，欢迎扔砖头，欢迎批评指正。
       这两天，在网络上和很多朋友交流过兽兽事件，当听到我说这应该是一起炒作事件时，大多数朋友尤其是女性朋友都是很理性的表示绝对不可能，的确，有谁会拿自己的清白来炒作呢？而综合这两天我所看到的网络资讯，我越来越坚定了我的这种看法，从兽兽门发生之后，先是带出了幕后经纪人公司，然后是自杀传言，最后又是代言川汽野马，现在又出来传言早已签约香港导演王晶工作室，据说在合约期，兽兽将出演3部电影，1～2本图文写真以及3份广告代言！接着又是辟谣.......这一些列的猛料几乎一天一个，让人目不暇接，所以，我断定，这是一起经过精心策划的网络版“情欲营销”。
       那么什么是网络情欲营销呢？实际是起源于业内网络推广的“三情营销”理论，即情绪营销+情感营销+情欲营销，我们国内的特点和现状决定了我们的网络“情欲营销”必定是刀锋上起舞，近两年，网络“情欲营销”也没有太突出案例，无论过去的余美凤事件还是冠希颜照门事件，或者号称90后贱女孩的“包包”和“阿紫”还是上海东楼KAPA女事件，都不能说是网络“情欲营销”的案例，他暴露的是不道德性行为和性交易，或者为了出名而传播违禁视频，顶多算是网络上不道德的情欲事件，因为他们不具备商业价值，而且太过于负面，假如和品牌进行商业结合势必伤害到品牌。说到网络“情欲营销”，车震门算是一个另类案例，从传统角度来看，还是要看它的透明度，需要判断它是否拥有公众可以接受的商业价值，是否符合最基本的道德标准，这里可以举一个案例，在1994年，一个叫做克热门的人以几十美元注册Sex.com，16年后，它的价值翻了近50万倍，一家叫Escom公司以1200万美元购买Sex.com这个域名，而这个域名顾名思义，他是情欲营销的门户网站顶级域名，十几年时间，却能不劳而获的做了千万富翁，这就是“情欲营销”创造的奇迹！
     本次兽兽门事件，截止目前，百度新闻近5千篇，网页超过130万，视频3千多，贴吧也有接近200万回帖，博客点击过千万，微博里的“五毛”们引导帖漫天飞舞，贴吧里面视频下载和需求的帖子比火炉还热，真真假假很是热闹，即便如此，假如不是炒作，那么到目前为止，兽兽门还是不算严格意义上的“情欲营销”，充其量他是一起危机公关事件，带有突发事件的偶然性，运用的好的话，他也可以转化成为危机公关中最为经典的网络“情欲营销”案例。但是，假如是被证实曝光是人为炒作的话，必将对个人品牌和企业品牌带来很大的伤害。
      看兽兽门事件，假如没有大量的铺垫，没有背景资料，没有后续互动，是不可能火到这种程度的，虽然在网上我们看到的是一个失败恋爱事件中的受伤害女方，在情侣生活秘密被网络曝光后给当事人带来的困扰和伤害，诉求的是为何谈恋爱闹分手之后受伤害的总是女性，希望要传达的是这样一个信息：正在传言中闭门不出，终日以泪洗面的兽兽是事件中唯一受害者，兽兽作为恋爱中的女性是很傻很天真的，和很多女性一样，她们总是婚姻恋爱过程中暴力行动的牺牲品，所以，兽兽也是其中一个典型被软暴力侵害的个体案例。
      有了故事核心诉求，接下来就是风险控制和效果评估，从风险控制的角度来看，这种操作模式是最容易想到也最难操作的，因为风险太高，首先是道德风险，其次是法律风险，最后是品牌风险，换了别人，是绝对不敢去做的，这也是在网络三情营销理论的实践过程中，网络上一直没有情欲营销事件经典案例的主要原因。
     而作为网络“情绪营销+情感营销”的经典案例，早在08年6月份在网络上就有一个“封杀王老吉”的经典网络事件，当时，很多比王老吉大的企业都还没有捐款，即便有捐的企业不过也只是几十万而已，而王老吉却捐出了一个亿！（同期捐款一个亿以上的还有6家企业，可惜大家都已经难以记起来了。）
     作为王老吉网络推广的实际执行团队，有一种憋屈感和使命感，不能让一个卖饮料的品牌在捐了一个亿以后却不能获得它应有的品牌社会价值！带着对企业的尊重和敬仰，团队决定好好宣传一下王老吉这一品牌的社会责任感和公益行动，当时，在经过深思熟虑之后，他们很艰难的说服企业，并承诺对网络万一出现负面结果情况下全部承担，由此开始精心构筑和策动“封杀王老吉”这一网络事件，和兽兽一样，它覆盖了博客、论坛、Q群等整个网络体系，首先，通过“情绪营销”理论中的网民起哄特点，以一个“封杀王老吉”的论坛帖，激起了上百万网友的情绪，使他们在极大的排斥情绪带动下，都去点击“封杀王老吉”的帖子内容，准备声讨这一脑残的网络行为，但是，当他们含泪读完帖子内容后，一种感同身受的爱国情感被彻底升华为一种帖子的响应行动——买光超市王老吉，见一罐买一罐，如此封杀胜利完成了从网络“情绪营销”到“情感营销”的过渡。最终，服务团队为王老吉走向辉煌起到了应有作用，也开启了网络模式“互动营销”时代的来临。
     作为情欲营销的理论，之前最出名的莫过于一家网络推广公司的开山之作“天仙妹妹”，在那些网络推手的策划下，妹妹最终感动吸引了数千万粉丝，并且成为了国际品牌“索尼爱立信”手机的形象代言人，获得一笔不菲的代言费，这也是网络上第一起成功策动的草根明星商业案例，这是借用的每个男网友心目中的一个纯洁的爱人梦想和期望，成功打造了他们心目中现实版的天仙妹妹。至此，天仙妹妹的商业成就依然是所有网络红人无法超越的。
    网络始终在变，企业意识也在急剧变化，市场开始爆炸式增长，也使很多半路出家的广告和公关公司介入这个行业，开始尝试为客户做网络推广和网络营销，这当中，大多数根本不懂网络，更不懂网民，使得行业鱼龙混杂，妄称网络炒作教父、第一的人比比皆是，但是，网络推广在硬广平媒化趋势下，软性推广还没有成熟的理论和模式，兽兽算是“移动化互联网时代”背景下的络微博化社区“情欲营销”的一次新型案例，但考虑从品牌角度的结合点和风险，整个过程确实有刀锋上跳舞的感觉，所以过去网络的情感营销事件和情绪营销事件都做得很成功，唯独情欲营销没有太经典的案例。这一次兽兽事件，给我们提供了另外一个角度的观察点，可以分析和研究它在博客、微博、贴吧等渠道的传播脉络和效果，从影响面和商业效果来看，他还不算成功，但是从理论层面，尽管它有致命的瑕疵，也算是我在近两年看到的最经典的“情欲营销”案例，为我们做情欲营销提供了媒体、道德、法律层面的诸多经验和教训，网络上所有的信息都显示这是一次很高明的炒作，为此，参与的个人和企业都将担负很重的风险成本。作为车模，一旦被大众认定为炒作，或者被媒体认定为炒作，最要命的是被公安机关认定为炒作的话，可能会担负起一连串的民事和刑事责任，搞得不好就如同东楼KAPA女事件一样，搞成一个无法控制的结局。作为幕后公司，假如不能控制好分寸，对于品牌的伤害都是不可低估的。因为品牌之所以是品牌而不是产品，主要在于品牌卖的是感觉，这少兽兽事件形成的品牌故事和品牌记忆度不是好事，品牌虽然可以借此事跳出来，进入公众视野，但是，你让消费者买车时联想到的是xxoo，联想到的是车震，这恐怕也不是什么好事情。
    今天看新闻，终于看到了兽兽时间之后，这一个久违的汽车品牌——四川汽车集团重出江湖，借此机会新推出野马品牌，今天跳出来说，计划聘请车模兽兽出任其川汽野马品牌代言人，并且已经和兽兽的经纪公司新丝路公司发表联合声明，表示支持兽兽，谴责“兽兽门”的传播者。——我认为，这是一次精妙的试探，可进可退，在炒作质疑喧嚣尘上，兽兽尚未恢复清白名誉之时，野马跳出来也是较为惊险的，搞不好要“被认领”这次事件是他们幕后策划，但是表明态度确是恰到好处，兽兽事件还在继续，他们手上还有几步好棋去引发网友持续关注，比如究竟是谁发的贴，前男友的态度都是下一步的关注点，而对于更多的男性网友而言，则是更多的期待那个200多兆的完整版高清视频，随着受害者兽兽的网络舆论的积累，网络情欲营销的高潮部分已经来临，重要人物均已进悉数出场，接下来就看他们对于网络舆论的引导能力和网络传播视频的刹车能力了，也许这一切都已经在掌握之中，数十万下载转发过视频的网友中，就看谁是倒霉的“刹车片”了。

本来，这还有机会被定性为非商业性网络曝光个人隐私的单纯事件，虽然兽兽的冷静和坚强就像新泰23岁的副局长一样超出人民意料，虽然网上质疑声音已经铺天盖地，假如这个时候真发生了一些兽兽的过激行为，那么给人的感受可能会更真实些，但是这一次想不带上“情欲营销”的光环都不行了，虽然兽兽的兽性和野马品牌可能会匹配，虽然在最火的时候巧妙的带出品牌也很好，但是在舆论主流还没有消除质疑，在网友影响力还没有进一步扩大之前，在小情侣私房事情被曝光的委屈还没有从道德层面获得网络认可之前，野马的加入等于变相承认了他们之间的关联关系，接下来品牌要承受的是品牌的道德风险，即便品牌真的和兽兽事件无关，目前也说不清道不明了，这种品牌风险成本将是极为高昂的。
   假如这真是炒作，站在个人的立场，我非常排斥这种做法，我认为这是极为不道德的，误导社会风气和价值取向，假如，他们真不是炒作，或者说可以守住口风，没有尾巴被抓住的话，这也算得上一次经典的网络“情欲营销”推广案例，也是牺牲品牌的一次网络推广研究教材，也是警醒网络推广行业的从业人员，要守住自己的道德底线和真正为品牌着想，而不是把品牌置于水深会热中，这种名气来得快，去的也会很快，对品牌的伤害确实永久的。不过受到这种激励，网络已经开始有些乌烟障气，这不，刚又冒出来工行女郑璇北影张雅茹，至少从传播情况来看，完全是照搬兽兽模式，还真有把全国网民娱乐至死的炒作决心，网络，也该是回归到正常的时候了。


以下关联背景资料均来源于网络——
据华商报记者说，他在跟进所谓那个兽兽男朋友背景资料时，意外发现兽兽男友——只是网络上一个虚无缥缈的马甲“没起子”背景时，发现了一些可疑细节，“没起子”曾参与北京电视台的相关活动策划，而当记者试图通过北京电视台的工作人员联系“没起子”时，这位不愿透露姓名的工作人员直接表示：“这个人（没起子）不是我们台在编人员，他只是参与一些栏目的策划而已，现在他已经走了。这个事情就是炒作，背后有专门的公司在策划这个事情。”对于炒作细节，该工作人员称不知情。
    由此，记者得出一个惊人的结论：整个“兽兽门”事件实为一起精心策划的炒作。
  兽兽，1987年生人，身高177cm的兽兽非常讨人喜欢。曾获得奖项有2006中国内衣模特大赛总决赛亚军，时尚魅力奖，2006丝绸之路国际模特大赛中国总决赛季军。
     而今一些媒体已经宣称，兽兽成为与爱戴、张咪、张曼玉等平齐的，被男友报复的十大性感女星。真不知道这些排名从何而来？炒作痕迹非常明显。