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地图的商机

(2012-08-07 16:22:02)
分类: 上市公司

道路导航方面凯立德是用户最多,口碑最好的,不过凯立德收费。高德在免费导航用户多,但精确度不如凯立德,这么多人用于移动导航大多是因为高德免费。四维、老虎、导航犬,GOOGLE等在国内导航领域均不如这两家。

电脑及手机地图领域GOOGLE是老大,不过中国官方经常针对GOOGLE,GOOGLE和以前相比在电脑、手机领域已经大不如前,但在更加专业的手持GPS机领域GOOGLE依旧无敌。当需要查询郊区、野外等地图时,GOOGLE无敌。电脑地图搜狗地图也不错,很多地方都做得比百度好。

近两年国内发展最快的地图应用毫无疑问是百度地图,功能方面一看就是在所有领域均向GOOGLE学习,不过目前为止百度还只能在重要城市实现卫星地图查看,和GOOGLE覆盖全球相比还差很远。百度何时会推出被中国政府屏蔽的GOOGLE ERATH的类似产品?

LBS(基于地理位置服务)应用国内目前很火爆,找餐厅找旅馆等有大量的需求,各家连锁旅馆、各种网站因为智能手机的普及这两年都用上了地图,智能手机用户才是目前网络上大家努力争取的第一目标。去年及之前还是电脑为主,今年基本上是手机为王了,从去年下半年开始,基于移动设备的百度地图就打败了所有对手包括强大的GOOGLE MAP,用户数量遥遥领先。虽然今年高德地图异军突起,但和百度比还差很远。手机地图百度目前是最好用的,得益于强大的云计算,百度地图的体积比起凯立德、GOOGLE等小很多,因此带来的就是更快的离线地图速度。GPS定位那也是相当的准,没有像高德那样经常偏移。当一个人开始用手机地图后,会离不开它,实在是太方便了。很明显地,手机用于车载导航也越来越普及,就像手机取代汉王电子书,手机很快也会取代专门的车载导航仪,因为手机人人都有只需下载个软件就能导航,而且手机升级地图方便,这个是车载导航的大缺点。手机甚至还侵占了手持GPS一部分市场。

下文中主要是说高德的优势,还说到了四维图新的劣势。关键提到百度用的是四维图新的地图数据,但每年支付一两百万。大意是四维图新的线下能力不如高德。百度当初为何选择四维不考证了,只说以百度地图现在的庞大,是不可能转换成高德的,数据不兼容。百度肯定会有自建数据的长远打算,不然实力无法和GOOGLE相比。不过时间上不允许从头干起,收购才是最便捷的,考虑到数据的衔接,四维的相关业户是最佳目标。反过来看,百度地图越来越强大,四维的数据服务以后肯定会越来越贵。四维目前资产状况良好,负债极低,现金充足,PE30.9,市值74亿。从2010年12月开始跌幅接近七成,远超大盘。

 

以下转载自《高德“活地图”的商业平台野心》经济观察网 记者 石俊

 

在互联网投资不景气的现在,O2O(online to offline 从线上到线下模式)引爆了LBS(基于地理位置服务)应用这一新的投资概念。不管是创业公司还是互联网巨头,只要想要为用户提供LBS服务,势必不能绕过的是高德软件(NASDAQ:AMAP)和四维图新(SZ:002405)两家地图数据提供商。目前,这两家公司已经在地图数据提供商领域,各占半壁江山。谷歌、苹果、腾讯等公司,和一些新兴的LBS应用类公司都在采用高德的地图数据,而百度等则采用四维的数据。

坐拥如此多的高质量用户,将地图“做活”,使之成为一个带有各种生活频道,如餐饮、酒店、汽车租赁等的综合门户,成了这些拥有基础数据提供商们的野心。

高德软件有限公司副总裁郄建军向本报表示,“高德移动应用业务群的最终梦想,是打造一个基于地理位置服务的生态圈。之前,我们打算开发一堆客户端,做很多应用,现在发现其实可以采用地图这个一站式的入口,来解决这个问题。我们需要更多的合作方,每家合作商做一个垂直频道,最终形成一个实时服务平台。”

郄建军表示,目前正在与大众点评、携程等垂直平台进行洽谈。在线下,高德软件也正开展

“高德杯”位置应用大赛的方式,拉拢创业者成为其地图数据用户。同样做LBS创业的深圳赛美无限科技创始人王兴文表示,高德目前花大力气来拉拢LBS创业者,主要就是为了巩固其平台的地位,这些数据提供商都有做“活地图”平台的野心,因为LBS实时更新的生活平台,是未来移动互联网被非常看好的一个商业模式。

据记者了解,除了高德以外,腾讯、百度也都看到了其巨大的商业价值,正在抓紧部署。更重要的是,苹果不仅不让iOS 6中的Maps应用使用谷歌的地图服务,还将把所有第三方应用的地图数据请求导向自己的地图服务器,就是一个非常大的市场风向标。

高德野心

 

提供电子地图服务内容和位置服务解决方案的高德软件,之前主要做企业业务。但是在高德看来,企业业务的市场空间仍然很大,但不会有爆发式增长。2010年,开始进入移动应用,也就是对个人的服务市场。

与手机厂商进行合作,是高德推广其终端客户的最佳途径。目前,高德地图已经与三星进行软件预装合作,而据传苹果将会发布的最新版iOS ,已经与高德合作,预装了高德地图,不过对此郄建军并未回应,只是肯定了已经于三星的合作项目,“三星安装的手机导航,目前已收到钱,这一块业务已经开始赚钱。”

但是,仅仅通过高德地图软件来进行营利,远远高德移动事业群想要的。当郄建军发现,在移动互联网时代,兴起的LBS概念,越来越多的基于地理位置的服务应用在调用高德的基础数据是,掌握这个入口,做大的平台,使高德看到了机会。

“作为高德来说,做地图没有数据是无根之木,很难长期做下去,因为地图是需要定期不断更新,高德更新的频度是一年四次。目前,高德总共有1000多人做地图,其中500人跑测绘,500人在室内做图式。且不说测绘牌照的有限,这个专业的人力和资金的投入,是一些互联网企业很难跟上的。”郄建军表示,在互联网时代,高德为近10万家互联网企业提供地图服务,而在移动互联网领域,有近千家的LBS创业公司正在使用高德数据,高德已经具备了做综合性生活门户的条件。

郄建军心中的“活地图”构想,需要入驻的商户对自己的产品或服务进行实时的更新,并支持线上购买和支付。比如,用户想要在目前所在地附近用餐,可以选择餐饮频道,商家将目前的实时优惠服务上传,用户可以在线点餐、下单、支付。再由高德地图,将用户导航到该餐馆。

“对于入驻的商家来说,长久来讲具有很大的商机和价值,因为用户没有必要到你的店里面了解信息。目前我们正在整合各种内容服务商,比如大众点评、携程、租车、团购等信息。”郄建军表示。

专做地图的高德,是没有这么多的资源来进行线下的资源的。“拿携程为例子,全国酒店将近有30万家,携程整合了这么多年才有几万家的客户资源,可见线下整合是非常不容易的,这也是目前的最大难点。”郄建军表示。

IDG资本在移动互联网时代,大举投资了不少公司。其副总裁连盟表示,O2O是最大的金矿,“在移动互联网时代,线下资源的都没有整合,高德地图有这样的一个机会来进行全方位的整合,当然对于投资者来说也是一个不错的机会。”不过郄建军坦言,O2O模式成熟还是需要三到五年,盈利方面还谈不上,但是前途是非常清楚的,且高德手机地图用户已经达到了 7千万,还在稳步的上升中。

深圳赛美无限科技创始人王兴文,就是被吸引从采用谷歌地图数据,到高德地图的LBS应用的创业者。王兴文推出的最新一款应用“赛赛身边”,是一个推荐附近美食等信息的频道,目前拥有20万活跃用户。“地图数据提供商都在已经更多的创业者加来使用它们的数据,相当于是一个卡位战,拥有更多的客户,之后就有更多的议价能力,高德的模式比较清晰,所以这也使我们之后要和高德合作的原因。”

 

互联网巨头入场

 

在郄建军看来的蓝海市场,其实百度、腾讯这两家互联网巨头,早已经在部署。所不同的是,腾讯和百度都是以搜索平台为入口。据记者了解,百度使用的是四维提供的地图数据,在LBS搜索领域,百度的部署一直非常快速和超前。

2010年底,百度就发布了“百度身边”,LBS的搜索应用。据了解,百度身边已覆盖京沪广深渝5大城市,全国范围内300多市级城市,提供餐饮美食、休闲娱乐、运动健身、旅游酒店等生活服务。“百度身边”借助了百度搜索技术,与搜索引擎结合得更加紧密,并且整合了百度旗下的地图、无线等资源优势。

据记者了解,百度的LBS部门,今年以来,一直在大量的招聘研发和市场部门,以扩充其LBS队伍。据百度统计的数据,百度每天吸引了7亿次搜索请求,其中四成以上与生活消费需求相关,可见做生活服务类LBS搜索百度已经具备经验。

谈到与百度相比高德的优势,郄建军认为,百度是用四维的地图,有很多东西都是受限制于四维,“百度一年就给四维一两百万的数据使用费,在提供定制服务、实时动态更新方面,百度必然受制于人因为地图数据是非常依赖于线下的团队来去更新的,但是百度做搜索品牌已经非常强大,在未来的LBS生活服务平台竞争中,会是高德强有力的竞争对手。”

采用高德地图数据的腾讯搜搜目前也在做也LBS搜索。事实上2009年,腾讯搜搜就提出了“情景搜索”的概念。腾讯搜索技术研发中心总经理孙良曾接受记者采访时表示,搜搜的“情景搜索”与LBS相类似,主要是利用基站(CELL ID信息)与GPS(全球卫星定位系统获取的精确经纬度信息)定位,我们可获知用户手机所在的区域中商铺、店面、饭店、酒店等跟用户衣食住行有关的信息。

谈到腾讯的优势,孙良认为,腾讯拥有很多产品且彼此间以QQ号作为联系,能够实现互动,比如腾讯有QQ群,有QQ号,以及QQ号的各种延伸产品和服务,所以我们可以看到用户在各种腾讯的产品中的痕迹,侧面了解用户的兴趣爱好,可以为用户提供基于LBS更加精准的服务。

不过,一位与腾讯搜搜打交道的合作方(郄建军)告诉记者,腾讯即使有很多用户,因为涉及到线下的商家整合,与商户打交道正是腾讯不擅长的,所以整合的非常慢,“搜搜也在做,但是做的非常慢,我发现搜搜还是没有一个清晰的模式,内部人员也不知道怎么做,特别是涉及到一些线下商家整合的东西,他们都不太懂,并且内部也不太重视。”

但不管怎样,随着地理信息技术的发展,该产业已经孕育出全产业链的投资机会,比如卫星定位系统、地图数据及其相关测绘行业,以及下游的基于地理位置服务的应用。苹果不仅不让iOS 6中的Maps应用使用谷歌的地图服务,还将把所有第三方应用的地图数据请求导向自己的地图服务器,就是一个非常大的市场风向标。

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