顺丰“尊礼会”主打高端人群，网址http://www.sfvip.com/，还没正式开放

王卫的眼光真是厉害，尊礼会主打高档礼品，而且实行会员邀请制，也太大胆了吧。

干这种事一定要低调。试想这么好的行贿、受贿、销赃渠道怎能大张旗鼓呢？未来贪官污吏最喜欢上的应该就是尊礼会这个网了，真是一个无敌的金矿市场。

虽然市场需求那绝对是“钢钢的”，但小心触动了大众的神经遭致被禁。

顺丰曾在2010年尝试“顺丰E商圈”的电商项目，最终不了了之。不过，它并没有放弃做电商的尝试。日前，电商平台“尊礼会”浮出水面，在电商行业引起了高度的关注。据了解，这个网站主要面向中高端商务人士提供专业礼品服务，采用严格的会员邀请制，但仍然处于未正式发布状态。

顺丰为什么要选择高端礼品与会员制作为其新电商项目的切入点？这与之前顺丰布局便利店是否有关系？

顺丰“尊礼会”主打高端人群

面对电商的高速增量，握着电商咽喉的快递企业何尝不是虎视眈眈？2010年，顺丰就尝试推出了“顺丰E商圈”主打“健康生活网上购物”。不过，这个项目在内地并没有太多的推广，因此不太为人所知，目前仅仅在香港地区维持着运营，主要销售有机蔬菜等食品。如今，顺丰的“尊礼会”一改“顺丰E商圈”的思路，高端、会员成了网站的主题。

南都记者打开“尊礼会”网站看到，设计为黑色背景，金色字体，都凸显了高端、奢侈的形象。然而，该网站浮出水面不到两天，周二开始就无法再次访问。

一接近顺丰管理层知情者向南都记者透露，“这个项目本来会有个发布仪式，可以印证顺丰对其的重视程度。不过，事先在微博上被披露出来是其没有想到的，所以迅速将网站撤下。”同时，该人士透露，网站销售的商品基本上是进口名牌，且价格高昂。

顺丰“尊礼会”的独特定位让很多业内人士摸不着头脑。因为在电商的垂直领域，已经有做礼品的，也有做奢侈品的，但是目前还没有哪个电商会专门去做“高档礼品”。

“顺丰这次应该是相当谨慎的，它的定位相当细化，不与大众礼品网站竞争，也不趟奢侈品电商这趟浑水，并且以会员制，限定了对象。”华强北在线副总裁龚文祥分析，“顺丰作为高端物流的代表，本身有大量企业高端客户，他们对顺丰的品牌认知度、认可度都很高且礼品需求强烈。”

现在电商行业竞争激烈，客单价格不高，利润也相对较低。有数据显示，网购市场份额最大的3C数码、手机电脑等产品，行业平均利润不到3%。这种行情下，顺丰自然不会贸然进入。

相比之下，礼品的利润则要高得多，且中国人有礼尚往来的习惯，尤其节日礼品是一个庞大市场，特别是中高端客户对高端礼品的需求，可为顺丰带来可观的利润。“按照品牌先行的原则，顺丰可能会先塑造一个高端的电商形象，然后再向其他领域渗透。”有分析师称。