6月3日，由网易有道发起的有道创新营销实验室在京举行，本来很常规的一场研讨会，却在专家团成立后的1秒，瞬间引爆！原因非常简单，有道会拿出1000万有道词典创新营销广告资源，为专家团用作广告创新所使用，让营销从务虚逐渐变成务实，好像就要走向科学了。

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随着移动互联网的发展，营销渠道不断碎片化，用户不断年轻化，而营销的变化也越来越大，不但有内容上的变化，还有渠道上的变化，甚至在用户方面，也有很多针对性的内容出现，这种新局面是大家前所未遇的。在这种情况下，和用户建立更有效的沟通和树立品牌却变得越来越困难，成本也越来越高，为了能够更好的适应这个时代，在营销方面做出一些更有实际意义的研究，网易有道发起成立有道创新营销实验室，致力于推动品牌创新营销的快速发展，并以专业化、学术化、国际化的视角，引领数字营销新趋势。

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当然，有道创新营销实验室并非只是一个形而上的专家组织，而是一个有思想且有行动力的创新实践团体。网易有道副总裁刘韧磊在致辞中表示，网易有道正在为移动互联时代的消费者构建多元化的场景，为其工作、学习和生活提供更便利的服务。为了能够给有道创新营销实验室更实际的支持，网易有道为实验室送上了最为实质的“大礼包”，为实验项目贡献1000万网易有道的广告资源，开拓营销创新的“实验田”，有道创新营销实验室专家均可根据营销创新所需，向实验室提出广告资源的申请，使创新营销有的放矢。

其实对于营销来说，本来并没有一定章法，真正的还是要实践才能出真知，而如果要实践，就要有机会、有平台以及有钱。所以能够提供真正的真金白银的实验环境的营销实验，才有价值。其实我本人在营销领域也有一些名气，其实最核心的原因也并不是我聪明，而是曾经在老东家亲手花过上千万的推广费用，锻炼出来了。所以这个支持，是特别有实际意义的，也相信各位营销专家在有道创新营销实验室通过一系列的营销实验，最终能够总结出更多靠谱的新时代营销经验。

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除了这个资源的支持外，有道创新营销实验室首届活动中明确了创新营销的第一站，即情景营销，并组建了《情景营销白皮》研究组，共同研究探讨情景营销与品牌间的创新趋势。同时，针对年轻人文化，年轻消费者和年轻人营销逐渐成为营销主流的情况，有道创新营销实验室联合国家广告研究院共同发起“数字新青年计划”，旨在推动数字营销行业的健全发展，为行业注入更多的新鲜血液和活力，培养创新营销的新生力量，共建创新营销的新格局。

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不管是情景营销还是青年人，都是准确的抓住了现代营销的重要突破口。拥有5.5亿用户量的有道词典，从焦点图、每日一句、信息流、开机报头、双语例句、底部Banner等多种原生广告，都是非常好的营销实验田。而除此之外，类似有道英语武林争霸赛、有道词典唱响世界校园歌手大赛等线下赛事活动，也是非常重要的营销手段。如何把这些效果不错的营销手段，理论化、案例化，可能是有道创新营销实验室最重要的一项工作了。

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