你很难想象出，一款符合科幻迷期待又能满足一定商业需求的手机游戏最终会呈现出一个什么模样，我们先撇开未来的想象，来谈下腾讯移动游戏产品布局这样一个更具有现实又不失想象力的话题。

 （图示：在3月30日的腾讯互娱发布会上，刘慈欣与腾讯移动游戏产品部总经理刘铭进行跨界对谈）

品类领先 渠道占优成腾讯手游超速增长主因

      3月18日，腾讯发布了2014年度财报，财报显示，2014年腾讯游戏营收447.56亿元，其中手游营收112亿元。这是腾讯进入手游领域后第一个完整的财年，而不出意料的是，腾讯手游延续了其在PC端的强势，对比2014年整个手游276亿的市场，腾讯占比接近50%。

外界一贯认为，腾讯的强大是依托于其强大的渠道优势——借助于微信以及手Q海量用户的导入。的确，腾讯在用户的获取上不需要担心太多，平台优势明显。但你很难否认，腾讯在手游运营发行上的多重优势。

     2014年，移动游戏市场随着腾讯携天天系列，以及全民系列的陆续闯入，一举打破卡牌一家独大局面，迅速形成了休闲、卡牌、动作、RPG等游戏类型百花齐放的场面。腾讯在轻度手游的研发、运营、发行和推广层面形成了自端游时代以来的成熟打法，其专注品类的扩充更丰富了整个手游市场的玩法类型，开拓了多块蓝海市场。大量IP精品游戏不断涌入市场，腾讯的产品类型也逐渐从轻度手游，到向中重度网游品类扩展，产品线从自研产品到外部产品，更多的第三方产品登上了腾讯平台，从去年的《雷霆战机》到《三国之刃》、《我叫MT2》，以及到这次发布会的9款新品手游中，6款都是第三方产品，你可以看出腾讯在越来越开放，刘铭在演讲中也表示，腾讯拥有最广泛的游戏用户，最活跃的社交关系链，便捷的支付方式，一流的运营能力和技术支持能力，希望能将它们共享给到认同腾讯价值观和游戏理念的合作伙伴，共建健康、高品质的游戏平台。

  有足够丰富的产品做支撑，渠道才能从容布局，以最精准的导流方式形成分发的优势。与很多厂商唯流量论的选择依据不同的是，即使手握拥有巨量社交资源的腾讯，依然在渠道布局上主次分明，圈层清晰。腾讯以手Q和微信为代表的精品平台，聚焦大众主流的手游产品，以全民系列和天天系列为主的精品游戏，借助平台的社交属性取得了巨大的成功，这个优势，放眼互联网圈也只有腾讯有，这也是它培养国民手游的基础；而整合应用商店、游戏社区以及分布于QQ浏览器、安全管家等各应用窗口而成的大应用宝游戏平台，则承载更齐全游戏分发之责，来满足各种用户的细分需求。”显然，腾讯打造具备“高活跃度、强社交化、多场景覆盖”的移动互联网渠道。

有产品，有渠道，真正能够留存住用户，并且保证游戏持续发展，还得依赖专业的运营。对游戏运营，腾讯也在不断深挖，坚持精细化、定制化的运营思路，不断创新。更将原来的8大工作室拆分，细化成4大工作群，20个小型的工作室，让每个项目都有足够专注精力深入运营。

品类版图全覆盖  今年预计合作伙伴达40多家

可以说，正是这些因素成就了腾讯手游在2014年超百亿的市场，而以渠道和运营两条腿走路的腾讯，其在游戏上的布局战略也更令人细思揣摩与期待：2015，腾讯在手游上又有哪些布局?

    腾讯2015年的布局，我们可以得出其将继续推行“精品产业链”平台战略，内容方面，以运营和发行成熟的轻度手游为基础，加大对细分市场的深入挖掘，第三方合作伙伴将达到40多家。同时加大IP端游的研发和发行速度，品类补齐短板，协调发力，强化“核心玩法”和“极致体验”。发行渠道上则在强调覆盖率基础上深耕差异化出口，更加强外部合作伙伴的引入。

从发布会的新品发布看来，2015年腾讯游戏的关注点显然更加全面。除了飞行射击、桌游类这些腾讯原有优势品类的再细分外，也有如RPG、ARPG、回合RPG、横版格斗、塔防品类的补强，更推出了益智解谜、换装养成等全新布局的品类。相比其他厂商在某个领域长期的垂直开发与深挖，腾讯的立足点更高——其通过细分品类的拓展，将红海变成蓝海，令整个移动游戏市场规模扩大，让更多有想象力的厂商有机会参与进来，推动移动游戏市场的繁荣。

腾讯移动游戏发布的9款新品品类布局图

    具体到产品而言，在移动游戏重度化成为趋势之际，但本次发布会，腾讯依然推出多款轻度手游，塔防类游戏《保卫萝卜3》、换装养成类游戏《奇迹暖暖》引起业内的期待。显然，2015年轻度手游仍然是腾讯的天下，其渠道的优势及成熟的运营能力使得腾讯对轻度游戏驾轻就熟，能够逆势而发，实则是腾讯游戏对自身优势的自信。《奇迹暖暖》此前曾给阿里代理发行，糟糕的战绩让开发商最终转投腾讯，显然也是厂商的市场选择，而以腾讯对用户需求的深刻理解和成熟运营，这款游戏也必将迎来更好的成绩。

去年开始《笑傲江湖》、《天龙八部》、甚至到近期的《梦幻西游》，端游大厂转战手游市场已经有了局部血战之相，但是市场领先者，腾讯简直是很冷静，其端游的三大天王都还没有动向，本次发布会《DNF》手游的推出，显然是其蓄势而发的第一炮，凭借着端游带来的忠实粉丝和丰富运营经验，《DNF》必然杀出一片新天地。

链接一切  合作聚变已成不逆趋势

刘铭介绍，平台已经吸引了40多家第三方开发商合作，预计今年一起发布60多款新品手游。我们也可以看到，本次发布会上发布的9款新品手游，有2/3为第三方手游研发，开放的腾讯正在慢慢显现其爆发力。而第三方厂商也看重腾讯在手游市场上不可比拟的优势：以微信和手Q为主的社交平台依然是流量分发的最大优势，成熟的运营能力，完善的支付体系也是吸引厂商将作品交予腾讯发行，以其让用户支付有更好体验，进而对游戏更加投入的重要原因。除此以外，腾讯移动游戏平台已与华为荣耀、三星、HTC等智能硬件厂商达成战略合作，以求实现更大范围的用户覆盖。

腾讯移动游戏与华为荣耀手机战略合作启动仪式

   明天，这是一个充满了想象力的词语。450亿元是腾讯对今年市场规模的预估，当腾讯通过战略布局，将原有的两条腿——渠道与运营，进化为更为稳定的三角支点——研发、后台和运营之后，明天这个词已经不仅仅代表着腾讯的明天，更是整个行业的明天。