从荣耀6的发布会回来，就一直想写一些东西，从去年参加荣耀3C的发布会到今天，不得不说，荣耀一年来有着非常巨大的进步。毕竟去年的发布会，现场连水都没有，再加上笨拙的PPT，当时都让我觉得可能是国内最差的手机发布会了，不过有一个最大的优点就是发布会结束后，每人送了一部3C比较实惠，其他的，感觉就再无亮点可言了。

而荣耀6的发布会进步非常大，场馆的布置，以及外厅内场的设计，都比较有新意。主题核心开始下大力气追求情怀而不是单拽数据，荣耀新掌门刘江峰比较幽默，整个发布会务实但不忽悠，气氛比之前好了很多。他说的两句话我印象深刻，第一句“我从不吹牛的，我说的东西实际效果上浮20%。”第二句“质量是我们的自尊心”。两年时间，荣耀已经从一个传统手机厂家的品牌，越来越像一个新品牌，这个进步令人钦佩。你要考虑到华为这个体量的公司，在追求变化上能够达到如此的迅速，是非常不容易的。而更重要的则是，在手机芯片上的突破，对整个行业的格局，会有很大的影响和颠覆。

随着智能手机换代潮的结束，这个领域的竞争越发成熟和激烈，一些过去常见的忽悠手段，比如跑分什么的，也慢慢开始成为笑柄，人们对手机整体性能的要求正在逐渐提升，而无法在这个领域做出更好的产品的品牌则开始下沉，从2000元的主流价位杀向799的原山寨机价位。品牌从高往下俯冲自然短期效果明显，但从长期来看，就其实是一种品牌自杀，因为想要回去再做高价，就非常困难了。

荣耀在营销上的策略其实非常简单，小米做什么，我就做什么，小米不做什么，我也做什么，通过自己产业链强大的优势，全面覆盖了小米的品类。从1999价位的荣耀6，千元的3x,到799的荣耀3C而且还率先推出了荣耀3C 4G版，跨界手机本x1,加上喵王、路由器、智能手环等等。产品覆盖之后，就是宣传，只要有宣传，自然可以分流小米培养的互联网市场的用户，而小米的饥渴营销，则加剧了这个状况。所以我非常理解为什么有段时间小米公司员工包括现在雷军对华为或骂或捧，是因为华为真正给他们带来了压力。如果比线下渠道，那就更不用提了。

这种情况在之前的话，只能说是华为在互联网营销领域模仿或者追赶小米（线下华为还是比小米厉害多了），但华为的逆袭时机现在已经悄然来到了，一个是华为自己做出了媲美高通主流芯片的自主研发的麒麟920，性能更好的情况下，价格却更低。另一个则是4G时代的到来，华为在通信领域的积累起了重大作用，更快更好的迈向4G时代，可能是下一个阶段智能手机决胜的胜负手。尤其是移动在4G推广上的决心，让大量3G时代饱受网速困扰的移动用户，看到了希望。而4G的技术门槛可能会淘汰一批在这方面技术不过关的小厂，从这个角度你就可以理解为什么酷派一定要发力占4G时代的先机了，这个机会在运营商的推动下，可能会带来一个大洗牌，没有靠谱4G机器的厂家，恐怕会被运营商渠道边缘化。

而小米先不说技术门槛，光新款手机的CPU现在还没着落。产业链上的差距让二者在蛮长的市场竞争中，开始逐步出现了形势的逆转。而就在上一个时代，我们还可以清晰的记得米3原来宣传的高通8974ab芯片最终偷换成了8274ab，原因就是几个大厂对8974ab的包圆式采购，以及小米投靠英伟达和MTK后高通的不满。更为悲摧的是，英伟达放弃了手机芯片的后续研发，让本来靠其叫板高通的小米一下子在高端领域失去了凭仗。而小米把联发科一心想打造成高端芯片的八核芯片做成了红米这样的低端机，也让联发科颇为不满。千言万语一句话，营销的差距已经被无限缩小了，产业链的重要性已经越来越大。对产业链的控制能力是目前手机厂商最重要的能力，而4G这个大变革对于小厂而言，意味着什么还是未知之数。已经有悲观言论认为4G将杀死90%的技术不强的小厂商，而目前酷派和华为在这个领域的领先优势，也似乎佐证了这一点。

从整个行业来看，苹果和三星的成功，虽然首先是设计技术的成功，但背后，都是产业链控制的成功，这点在三星身上尤其明显。谁能更深层次的影响产业链，谁就能在竞争中获得先机。营销是最容易学习和模仿的，但做出一个手机芯片来，就不是那么容易的了。这一点点的不容易，最后恐怕就会形成竞争的壁垒。

两年时间，华为荣耀的进步用眼睛就可以看的到，这是让人非常钦佩和赞同的。我一向不喜欢投机取巧的作风，更相信胜利是属于那些肯认真做事情的人。