今天，新浪微博和春晚联合召开了发布会，宣布达成合作，新浪微博成为中央电视台马年春晚二维码独家合作伙伴。春晚直播期间，新浪官方微博将进行全程的图文直播，最重要的是，新浪还推出“让红包飞”活动，会在直播过程中派发出价值10亿的红包，让春晚在新浪微博上，完成和观众的互动。

互联网兴盛以来，随着互联网一代的长大，电视媒体的落后性开始凸显，电视开机率也一降再降，用户更习惯用多种方式进行娱乐和消遣，游戏、视频等占据了用户大量的休闲时间，挤占了电视的空间。不过，电视在制作内容上的优势还是无可取代的，如何找到自己和观众的互动方式，是一个很大的问题。如果这个问题解决了，那么电视则有可能获得新生。

从地方台的角度来看，大家已经做出了很多的尝试，而微博互动是最普遍也是效果最好的一种，很多火爆节目都捧出了一大批微博红人，而爸爸去哪儿甚至同期推出了同名手机游戏，做更深层次的追求。从这个角度来看，央视作为一个一贯正统严肃的媒体，开始选择和新浪微博进行合作和互动，也是顺势而为，大势所趋。

从互联网传播地位来讲，新浪微博的地位堪称网上央视，其信息传播，热点挖掘的能力，也超越了之前的第一门户新浪网。从电视的角度来讲，央视还是老大中的老大，就算其收视率会下降，但其公信力和影响力还是无出其右，而且后面跟着的都是娱乐选手，逗乐还可以，影响就差的多。微博去直播央视的节目，央视通过微博来解决互动、抽奖以及商务拓展，即会增加微博的影响力，也会让春晚的商业化变得更淡，娱乐化更强，对拉回用户，很有帮助。

这样的尝试在之前央视的节目中就有所体现，而这样的革新则也昭示了未来媒体融合的趋势。虽然火爆的媒体会根据时间和社会的推进有所变化，但彼此互相替代的可能性还是非常小，电视创造内容的能力，微博的传播能力，网站的信息发布能力，手机软件apps的方便性，可能都无法被彻底取代。既然无法取代，那么就只能相互融合，在之前，彼此的鸿沟还比较大，而现在，大家在移动终端上获得了统一，春晚的转型，也就在情理之中，央视的尝试还更早些，比如很早就在360手机助手上发布了央视新闻的apps，不过对于春望这样的王牌节目转型，其代表意义，仅次于新闻联播。

对于新浪而言，这也是一个好事，因为电视更愿意把内容放到微薄上进行传播和互动，这会大大提升微博自身的内容，和网友的活跃度。当新浪微博不单单是一个媒体，而且成为其他类型媒体的标配互动平台的时候，新浪微博也就成了一个媒体平台，成为了其他媒体的延伸，这会大大提升新浪微博的地位，成为媒体融合的一个粘合剂。而基于新浪微博，很多传统媒体也开始有了网络互动的基因，可能会形成更多的媒体形式，解决各大媒体特点单一的属性。实际上，对于目前的纸媒而言，微博平台已经成了其最有价值的传播渠道之一，很多深度报道都是在微博让用户所知，并加速传播的，从这个角度而言，新浪微博在媒体上的作用，还可以起的更大。

从这次春晚活动的本身来讲，双方可以说都投入了很大的资源，春晚更是对自身的节目架构也做出了很大的调整，以达到和新浪微博更为契合的效果。这在之前的商业合作中，是没有的，因为这不仅仅是一个商业合作，更是一个模式合作，这个合作获得成功之后，最终极的目标恐怕就是新闻联播的直播和互动了，如果到了这个层面，我相信，整个中国媒体的格局和形态，会发生根本的变化。