刘翔跌倒的结果其实早已料到，不光是大家料到了，耐克也料到了，引用一条微博““昨日听说他们一堆预备文案里客户Brief只有一条是跑赢的.....而且NIKE一般都会审2道+改2道，最后选出来的几条文案里都是各种摔啊跌啊倒啊的文案。。。赢的那一条预备文案虽然pass了，但其实根本没有被客户认真审过，之前提案连没怎么提过。。。”对于大众来说希望一个出乎意料的奇迹，对于耐克来说，则希望一个精彩的演绎。

    一般说来，奇迹是不太可能出现的，面对一个不可控的未来，我们需要一个可控的结果。2008年是这样，2012年，其实我们基本重新回顾了一遍08年的伤情预报，然后收获了一个垮了一个栏，然后单腿跳完全程的结果。这个结果我没记错就是08年大家骂的，“你就是一条腿跳，也应该坚持完比赛啊。”好了，现在确实一条腿跳完了，你想怎样？

     耐克水军忙着各种水漫转发，迅速的代表了十三亿人民去陪着刘翔跳，忙的一塌糊涂，腾讯的广告文案“你能跨过这个栏么”基本成了神诅咒，伊利牛奶也不能喝了，ems的妥投我看也开始不靠谱了，很多请刘翔代言的品牌现在开始庆幸声势做的不那么大了，现在的焦点还都在耐克身上。有坊间传言声称，这是为了孙杨让路，不过听说孙杨签的是匹克还是361来的。

     我不去揣测真相，因为我确实也不知道。只是觉的蛮可惜的，已经再没有了证明自己的机会，是自己不想，还是别人不让，就不得而知了。目前看来下一个比较收到热捧的帅哥不出意外是孙杨，或者是超级丹，丹同学更成熟，更圆满，更帅一点，不过孙杨更高。

    中国人心中的判断还是比较奇特的，第一赢的人不能输，输了就完了。第二输的人，最后最好赢，这样就圆满了。古语云“声妓晚景从良,一世烟花无碍;贞妇白头失守,半生清苦俱非。”大抵如此。刘翔从04年的110米栏站起，又跌到在了2012年的110米栏。最后终究是不太圆满的，想必在国人心中，没什么机会崛起了。

     耐克的预案是唯一的亮点，很快的开始危机公关，很有那么一点挣扎的意思，其他品牌先进的有所准备，不先进的无动于衷，这个事情的反响远没有2008年大，因为大家似乎很早就不抱什么期望了。只是希望能看刘翔再跑一次，遗憾的是，这个愿望都没有实现。个人感觉，是高起点的压力压垮了刘翔。

    所以人还是循序渐进稳扎稳打，前面可以跌倒，最后一定要站起来。

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