武夷山是山，张家界也是山，武夷山搞了《印象-大红袍》，张家界也给人留了印象，它把自己的骄傲南天一柱（这名词不知贩黄不？）改成了“哈利路亚山”，因为《阿凡达》提到此山，张家界赶时髦，就把自己“狠心”地从中国山改籍成外星山。这种举动跟祖国大江南北的豪宅爱取名“莱茵”“温莎”“丽都”一样，企图给人以洋气的想象，制造某种上山便离开地球开始梦游的感觉。

武夷山实景剧《印象-大红袍》我去看了，很难说它很牛逼，当然，它里面的360度舞台和全景电影的呈现还是很震撼，这种震撼真实又不真实。不真实在五颜六色灯光打在山水间，好像已经不在武夷山了，而是在别的什么所在；真实在当地演员大声说：“我没有钱，但是我很幸福。”这的确是武夷山部分纯朴茶农的写实。在武夷山期间，恰巧就听到张家界改名的消息，我的第一感觉是：炒作，因为这件事一上来就很陡，一中国山，贸然改名，还那么怪，多半是有人策划。这种操作路径大抵是：先提出创意，社会各界必然强烈反对，然后解释，最后应广大观众要求，改回原名。诸如此类，兵来将挡，水来土掩，相机而动，基本跟娱乐圈模式近似。

我得承认这是个相当机灵的策划，操盘者估计是民航杂志上那些密密麻麻广告里的策划大师。沸沸扬扬纷纷扰扰之后，至少，“张家界”之名得到高密度曝光，这对旅游地来讲，当然是一大免费广告。能抓住《阿凡达》这个热点，借力打力，也说明策划者相当敏锐，因为，他至少知道，《阿凡达》热，很热。但这种机灵归根到底仍只是“小机灵”，总体来说，这样的策划比较小儿科，只能算哗众取宠的噱头。因为，名字对一座山来说，应该是恒定的无形资产，轻易改名是大忌。《阿凡达》再热，它都是一个空间内的热度，有时限，有局限，一旦《阿凡达》热度消失后，这个新的，中国人看来不大理解的名字就会变成障碍。相对电影来说，山的名字更久远，更有历史沉淀，如果为了一件热门作品、一次热点事件就改名，那几百年后的南天一柱是否会旁注：该地在历史上曾改名哈利路亚山、花果山、王宝山等等，那，实在太可笑太没档次了。

对比张家界主动改名的“鸡贼”，武夷山推实景剧《印象-大红袍》好像过于老实，砸钱，请名导，然后做大场面，招徕游客来看。这些东西硬桥硬马都需要培育，比起张家界的“一二三买单”式立竿见影似乎笨了些。但我倒不这么认为。旅游营销一定是个长期、渐进的过程，张家界在是次炒作中知名度增加，但这种增加跟旅游客源的增加并不是一回事，很多人知道了张家界，不代表很多人有了去张家界旅游的欲望。从长远看，改名一事会有负面影响，就算最后如策划所愿“碍于民意，没改成”，也会增加大众的反感。从网络意见已可看出，很多人反感改名行为，大多数人认为“可笑，可叹”。同样在旅游市场中居于第二梯队的武夷山，把精力放在增加旅游项目、旅游热点上，会显得更“实”。《印象-大红袍》跟当地风景、物产、人文的结合，会让旅游者有更多选择，会让武夷山有更多吸引点。这些“坐实”的东西，费劲是费劲点，但比虚头巴脑的凭空改名显得眼光长远。

如果这是场发生在同级别旅游区的PK，武夷山所用的招数，打比方说，是先练好内功，扎好马步，然后，组合拳出招，攻势绵长。而张家界也仅是会使暗器，如果不能一掷封喉，将陷入自爆其短难以为继的尴尬境地。这事倒并不是让《印象-大红袍》打《阿凡达》，我完全不认同该实景剧宣传的“其效果不亚于《阿凡达》”，但我相信，认真操练的人文旅游新项目，一定能战胜仅仅从好莱坞大片拷贝来的洋山名。

谭飞/文