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小米推独立品牌红米的背后,手机巨头们纷纷出招扩大优势

(2019-01-04 09:57:04)
标签:

杂谈

小米将发布全新的独立品牌“红米Redmi”,据说原金立总裁卢伟冰负责这个品牌的运作。

小米推独立品牌红米的背后,手机巨头们纷纷出招扩大优势

此前,红米实际已推出了多款以价廉物美为名的畅销产品,例如红米6,红米note5。官方明确要推“独立品牌”,这背后意味着独立的产品、独立的团队,未来红米和小米竞争不应该感到意外,就像华为和荣耀之间的竞争,如果足够的资源支持,这种竞争通常是有利于市场获得的,因为两个品牌相互成了对方的“护城河”。


甚至可能小米和红米之间的关系,就类似于华为与荣耀那样,华为体现公司的价值,提升全球影响力,而荣耀以互联网渠道为基础,面向更年轻的用户群体,机制更灵活,也包含更多的中低端产品,


无论是全球还是中国的手机市场,销量都在向TOP6集中,这使得TOP6积累了更多资源。而这些资源,会被这些厂商用在研发、产品、宣传、渠道、促销上,这使得整体竞争力不断提升(注:全球TOP6:三星、苹果、华为、OPPO、vivo、小米;中国TOP6:OPPO、vivo、华为、小米、荣耀、苹果。)。甚至细分领域也不放过,例如小米推出了黑鲨游戏手机,华为联合保时捷推出了高端手机。


在渠道方面,TOP6开始通吃各种渠道,无论是线上还是线下,TOP6都把持了前六位。同时,线上线下的区隔也开始模糊起来。互联网品牌小米、荣耀大建旗舰店,vivo、OPPO在积极参与双11等线上活动的同时,已开始升级旗舰店。

小米推独立品牌红米的背后,手机巨头们纷纷出招扩大优势


同时需要注意的是,TOP6已全面向相关领域延伸,手机周边,智能家居,智能穿戴、电视、移动支付、应用下载服务…… 巨头自带流量和资源,相关领域的从业者小心了,尤其是一些中小创业者。

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