移动:科学发展TD仍需“大智慧”
(2009-07-06 15:17:40)
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年初,中国3G牌照发放,中国移动获得了具有自主产权的TD-SCDMA牌照。其实,这早已不是秘密,早在2007年,中国移动主导十大城市TD-SCDMA试商用网建设、2008年4月,10市TD-SCDMA开始试商用,中国移动获得大陆唯一一张TD-SCDMA牌照的信号已经非常明显。我国对具有自主产权的TD-SCDMA标准寄予厚望,作为中国最有实力的运营商中国移动责无旁贷,应该担当起建设基于TD-SCDMA标准3G网络的重任。
采用的3G标准产业链成熟度低,合作伙伴数量少、实力弱,知名企业观望情绪严重,这是中国移动商用TD-SCDMA明显的短板。中国移动也为此做了大量的努力。
1. 通过规模集采,推动TD网络设备、终端、芯片产业发展。
2. 明确GSM/TD融合,推出“三不”、“三新”政策。
3. 建立终端产业发展基金,推动终端和芯片企业加快研发。与联想等终端厂商联合推进OPHONE手机的研发,希望通过深度定制终端,提高手机的商用成熟度。
4. 高额补贴上网本,出击TD家庭网关、TD座机,积极涉足无线城市应用,希望以此推动TD的发展。
5. 规模试商用,从10市到38市,不断积累运营经验。友好用户资费补贴达到了800元每月。
6. 3G牌照发放后,立刻推出了G3品牌,并在各种媒体投入大量的广告宣传,在营业厅建立体验中心,和卖场合作推进上网本的销售,营销热点不断。
7. 积极推动3G应用的发展,积极研发移动商城、移动SNS等业务,和广电总局签署CMMB合作协议,推动基于TD-CMMB成为特色应用。
8. 积极推进TD前两期网络的优化和三期设备的采购。
9.积极推进TD-LTE的演进。
但应该看到,虽然中国移动做了大量工作,有关部委也在积极推动TD及下一代无线宽带互联网的发展,但TD商用推进工作仍非常艰巨。
1. 到5月底,TD试商用13个月,用户才超过70万。
2. 被附加到TD上的自主创新光环“晕轮”,个别专家和机构脱离实际的“游说”,非市场因素的介入,无论是设备,还是终端,国内企业都获得了极高的份额,国际巨头大都处于观望状态,这些都在一定程度上限制了TD的快速发展。
3. TD商用主体明确迟,产业链方向不明、投资回报少,明显限制了产业链成熟。而商用主体明确后,中国移动不断调整优化的3G战略,导致产业链观望和赌博并存。
4. TD的网络设备、终端、芯片、测试设备等环节虽进步很快,但仍存在不少问题。尤其是规模商用后,部分产品的问题开始陆续暴露,天线体积过大问题,同频干扰问题等问题,都明显是在为过去几年商用主体不明确,试商用进展缓慢补课,而从10市到38市再到238市,试商用规模的快速扩大,随着设备问题的暴露和解决,部分前期设备被替代,产业链厂家利益难平衡。
5. TD版OPHONE规模上市需待四季度。基于TD的增值应用目前还缺乏大量的合作伙伴参与。
6. 中国移动注重短期业绩的KPI考核体系,难有效支持需要长时间才能见效的TD发展。
7. 运营商重组后形成三大全业务运营商。与竞争对手不同,中国移动集团下只有中国铁通可以经营固网业务,互联网网间结算的不平等政策,即使有TD发展固网座机等政策的支持,但仍在一定程度上限制了中国移动TD与固网的整合营销,以及3G时代基于移动互联网的业务的发展。
总评:
中国移动获得TD牌照后,从2008年4月开始的试商用进程明显加快。但国际通信巨头仍在观望,国内企业所获份额偏高,产业链整体实力较弱,终端、设备、业务等与WCDMA、CDMA2000相比仍有一定的差距。建立基金补贴终端研发,主导深度定制上网本和OPHONE手机,3G特色业务如何选择和推广,仍是下半年中国移动TD发展的看点。而中国移动如何将自身明显的资金优势、人才优势、2G网络优势与TD产业链主导的积极作用相结合,快速推进TD减小劣势甚至赶超其他标准,更是“看点”中的焦点。
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