2008年，博客内容的媒体属性得到了越来越多企业的认可，这就为开展基于博客的营销传播奠定了基础。大量博客营销、互联网口碑营销公司或个体从业者出现，博客营销合作模式也曾多样化趋势。主要博客营销模式有：

1.在博客主页或博客文章中贴广告图片；

2.发布具有宣传价值或能够引导舆论关注的文章（可由博客作者撰写或由博客营销公司提供）；

3.博客冠名或文章、研究项目赞助；

4.在博客文章中对应文字上出现广告跳转连接；

5.利用博客的留言功能及博客文章的回复功能添加广告信息；

6.利用博客好友链接、博客留言人、博客回复人地址的名称和指向做宣传；

7.利用博客或博客文章、博客圈子的最新读者列表做宣传；

8.以博客作者名义加入博客圈子并利用其功能进行宣传；等。

这八种博客营销模式都大量被博客营销公司采用，其中前四种必须得到博客作者的同意，有时还需要得到博客服务提供商的许可。

发布宣传文章是这四项中最主要的方式，也是博客作者投入最大的一种。但博客文章质量好坏不一，宣传对象认可的文章又不一定能够被博客服务提供商推荐，或由于公关性质过于明显，导致博客读者敬而远之，这些都不能起到宣传效果。此外，如果博客作者以发布公关宣传文章为主，被博客服务提供商的网站编辑、管理人员列入了另类处理，也会影响到宣传效果。尤其是一些有影响力的博客作者（也正是博客影响希望合作的那部分博客）在短期收入与力争博客公正、第三方中经常选择后者，这使得博客宣传文章这种营销方式的主持者必须具备媒体、公关、产品相关专业知识，及在博客、网站之间有很好的人脉，否则很难做大。

虽然互联网的广告价值正在被越来越多的广告主认可，但与博客作者合作的广告面临不同的问题。由于博客作者很难象媒体那样，保证博客文章定期更新且同时持续保证高质量、高点击数量，因此博客广告的价值，尤其是与单一博客合作的广告模式的价值，很难精确衡量，这就影响了博客广告的投放。而且由于同一个博客作者，尤其是知名的博客，大都在多个网站建有博客，且同时更新，优秀博客文章还可能很快被一些网站转载，这些都会影响到在一个博客在某一个网站被关注的程度，也会影响广告质量。

冠名、赞助、内文文章跳转广告，目前还处于试点阶段，而且仅限于可以带来附加影响力的名人。

在后四种博客营销模式中，博客营销公司实际上并未与博客作者合作，而是利用了博客服务提供的交互功能，将广告内容发布到博客作者的博客或博客圈子中。因此，实际的博客作者并不是受益者，而是在不知情的情况下被贴上了像公交站牌小广告一样的“牛皮癣”。一些博客营销公司还开发了自动发布广告的工具，可以快速将广告内容贴到多个网站的博客上。虽然博客服务提供商增加了信息发布认证码，自动过滤删除垃圾回复、留言，并派专人进行博客管理，但正像“牛皮癣”小广告一样，还很难从根本上杜绝这种博客营销行为。也正因如此，这四种博客营销模式，很难被知名的品牌公司认可，其发布的消息也大都是小公司的产品，甚至是一些法律所不允许的色情、假冒伪劣产品信息。

总的来看，博客作者、博客服务提供商之外，第三方提供的博客营销服务，目前还处于起步阶段，大多还处于探索阶段，未形成一个有效的业务模式。

注：本文中博客广告，不包括百度、谷歌等广告联盟提供的博客广告，因为这种广告模式中，广告内容并未与广告主形成明确的一对一模式，广告收入与是否是博客的关系不大。另外也不包含博客服务提供商发起的，同时覆盖多个博客作者的广告模式。

相关：

回眸2008博客之：（1）博客门户举步维艰（2）博客作者名利双收 （3）博客营销探索中前行（4）我做了什么