视频分享网站开始拿到广电总局信息网络传播视听节目许可证（也就是传说的网络视频牌照）了。近期，悠视、PPlive、六间房、酷6等视频网站均在近期拿到了牌照。

虽然无论是竞争对手，还是优酷及其CEO古永锵，都认为优酷等也将很快获得牌照，而且除个别确实有问题的网站外，牌照获得的迟早也基本上不会影响到网站之间的竞争。我在11日的博文《民营视频分享网站获牌照 监管进入新阶段》，也持相同的观点。但优酷的牌照仍成为媒体关注的焦点。

对于网站也类似。作为媒体人，获得牌照肯定是一个很好的新闻点，无论对已经获得牌照者，还是暂时还未拿到的公司都是机会。可惜这次只看到了酷六和优酷的行动。酷六宣传“拿到‘牌照’难度很大、一半员工负责内容监管”，并与中国原创视频联盟、完美时空联合发起首届中国网络原创电影节。优酷不仅公开承诺几周内肯定将获得相关牌照，而且还推出“合计划”，整合了CCTV、北京电视台、东方卫视、江苏广电总台、齐鲁电视台等上百家传统媒体，以及中影集团、光线传媒、华谊兄弟等影视机构结成媒体合作联盟，设立奖励机制，对于网友视频内容被编辑选用为网站头条、首页及频道首页的，分别奖励1000元、500元和300元。

视频网站宣传的两“酷”相争，与这两个网站的创始人有丰富的网络媒体运作经验有很大关系，其做法值得竞争对手和其他不同类型的网站学习。如果其他视频网站近期不能在相关领域加强的话，未来将很难与两“酷”比“酷”了。

值得注意的是两“酷”是所有视频网站中对内容版权，尤其是原创内容，最重视的两个网站。而此次优酷更公开宣布，与部分媒体签署了排他性合作协议，这很可能将使视频网站竞争进入一个新局面。

与文字内容相比，视频内容更易于版权保护，网站获得的成本更高，从而也更易于形成个性和有竞争力的运作模式。空中网与NBA合作负责NBA官方中文手机网站的建设和运营，去年天盛传媒买下了三年在中国大陆的英超转播权，此前新传宽频获得2006年世界杯网上视频播放权，视频网站（包括手机网站）的内容成为最重要的核心竞争力。与这些单个项目合作相比，优酷与多家媒体签署排他性合作协议，很可能带动独家合作趋势推广，进而改变视频网站的竞争格局。

在文字新闻方面，网站可通过低廉的价格，甚至免费，获得新闻使用权，这成就了几大综合门户网站。但这种模式在视频网站将很难继续采用。从近期行业发展看，视频网站相对独特的运营模式正在形成，在内容管理方面，视频与门户网站文字新闻类似，在版权方面，视频网站与电信SP、WAP网站类似，而在收入模式上，视频又与电视频道类似，将形成免费的广告模式，收费的定制、点播模式共存的局面。

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