CCTV5体育直播，由来已久。各媒体也多次试图突破其垄断，但效果一直不佳。由于CCTV5覆盖面广，以及其特有的国家级别政府背景，竞争对手一直未能找到合适的突破机会。

上海文广欲借男子足球中超联赛突围，但阎世铎带领上的中国足球实在不争气，上海文广签约后，联赛连升降级都取消了，上海文广哑巴吃黄连，未取得预定收入不说，还得以低廉的价格允许CCTV5参与；

EPSN购买了欧洲足球赛事的转播权，最终也不得低头，低价转卖给CCTV5。而在2007年1月16日发布的广电总局关于2007年度三星级以上涉外宾馆等单位可申请接收的境外卫星电视频道范围的通知，ESPN并未能列入其中。

此次，继上海文广/ESPN后，天盛传媒成为又一个吃螃蟹者，天盛运作广东电视台数字电视付费频道“欧洲足球频道”，看天盛的背景：

天盛（上海）数字电视发展有限公司为外商独资企业，负责广东电视台开办的数字付费频道——欧洲足球频道的市场推广营销事务。
欧洲足球频道由广东电视台创办，是国家广电总局批准设立的全国性数字付费频道，拥有丰富的欧洲足球版权资源以及先进的全数字化演播和制作平台，集合了全国最优秀的体育制作团队，是高品质的数字付费频道之一。

另一个招募代理商的广告这么写：

《天盛欧洲足球频道》是由广东电视台创办，国家广电总局批准设立的全国性数字付费频道。拥有丰富的欧洲足球版权资源和先进的全数字化演播和制作平台。
数十种顶级足球赛事，每周近20场火热直播，实时把握全球足球资讯脉搏，配以资深评论员粤语、国语、英语的多声道解说，专业性与观赏性并重。与赛事时时同步的比分资讯，新颖独家报道幕后的专题节目，为您24小时全天候播出。没有冗长的广告时段，为观众提供更多精彩足球赛事实况。海外球星全报道，中国海外球星的比赛尽在欧洲足球频道，也仅在欧洲足球频道。
广东、上海两个节目制作中心，采用与国际接轨的制作：引进TWI节目包装理念，聘请ESPN制作团队重金打造至优栏目，让您即使在直播时间以外也大有看头!

天盛如何盈利，不用我管，随着英超新赛季的临近，已经不断有门户网站、手机门户网站签约的消息传来天盛欧洲频道落户各地的消息也不断传来。

天价看英超，我并不发愁。肯定有媒体会想办法解决。有线电视不行，手机电视价格又贵，效果又差，我是不会看的。还有门户网站、专业网站。

未来内容成本肯定会越来越高，不过消费者支付并不一定增加。首先重要的是，央视的垄断被打破了。原CCTV5主管马国力也不需要再说，垄断对用户有利了。目前身为北京奥林匹克转播有限公司首席运营官的他改说，“预计有40亿人通过电视收看北京奥运会”了。