电影回暖有利于网游跨业合作 技术可降低风险

国内网游发展十余年，在经历了井喷式增长后，速度逐渐放缓，游戏厂商面对的竞争压力越来越大，盈利难度也逐渐增加。数据显示，2010年我国网游市场全年实现销售收入323.7亿元，尽管依然保持两位数增长，但已是连续第三年增速放缓。

　　随着道具收费模式的弊端显现、网游内容同质化严重、产品创新不足、玩家素质与需求的提升等原因，国内网游行业面临着盈利下降的困境。在这样的环境下，不少厂商通过与异业的合作，开始寻求多元化发展。

　　然而，在多元化发展的新探索之路上，必然有着前景与风险并存的两面性，麒麟游戏总裁邢山虎认为，电影市场的回暖有利于网游行业的跨业合作，并且通过技术手段可降低风险。

　　邢山虎表示，首先从文化角度讲，网游和影视都是文化创意产业，彼此联动合作是血缘最亲近的异业合作，可以说是天作之合。电影行业虽然具有很大影响力，但盈利风险较高；游戏行业目前虽未成为社会主流文化，却具有完善的盈利模式。因此二者的完美结合将会带来全新的商业模式。

　　并且，从资源角度来看，影视和网游的受众主力都是年轻的时尚人群，有很高的重合度。通过院线和娱乐媒体，网游产品品牌得到更多的曝光，也是在行业不景气大环境下的一个新突破口。

　　2010年中国电影市场在沉寂多年后出现回暖，几部不错的国产电影大片让更多的人走进了影院，这将有利于网游与影视跨业的合作。虽然此前网游与影视贴片还算是新鲜事，但现在硬广告性质的植入将成为常态化，在此基础上网游商和影视片方会有更多深入的合作，比如分成合作等。同时，网游产品会更大程度影响影视作品的题材选择，很多国外大片都是由游戏改编为电影。

　　邢山虎透露，麒麟游戏和麒麟影业，二者实际是财务独立核算的两个公司。尤其值得高兴的是，2010年麒麟影业第一年即实现盈利，投拍的多部电影及电视剧都获得了很好的市场反响。当然风险也是存在的，因为没有哪中商业模式是没有的风险的，但我们可以通过技术手段最大程度上降低风险带来的隐患。

              《梦幻聊斋》投拍电影《画皮2》即将开机

    麒麟影业CEO庞洪先生作为《画皮》制作人，全程参与《梦幻聊斋》中的“画皮”系列副本指导工作，力求通过领先3D引擎技术完美复刻包括人物形象、特技等影视元素，打造出特色的电影副本。

  日前，记者从第八届网博会上得到消息，麒麟投拍的电影《画皮2》即将开机，预计明年正式上映。据悉，麒麟影业是影片《画皮2》的四大投资方之一，而麒麟游戏旗下Q版3D回合网游《梦幻聊斋》将与《画皮2》进行品牌和资源的互动合作。

　　《梦幻聊斋》官网网站

　　消息人士透露，麒麟通过过去1年的运作，在影视异业合作方面取得突破性进展，拥有了一个成熟电影制作团队。目前，《画皮2》已确定与《梦幻聊斋》进行品牌和资源的互动合作外，部分合作项目已经在进行之中。

　　一方面，《梦幻聊斋》游戏全球首创回合网游剧情副本玩法，已开放的“画皮”副本中NPC、BOSS的形象，从原画到建模，主要参考自《画皮》中的几位明星在电影中的经典扮相，而在接下来的开发计划中，《画皮2》的剧情还将被改编到游戏内，且玩家可以改变最终的结局。

　　据悉，麒麟影业CEO庞洪先生作为《画皮》制作人，全程参与《梦幻聊斋》中的“画皮”系列副本指导工作，力求通过领先3D引擎技术完美复刻包括人物形象、特技等影视元素，打造出特色的电影副本。

　　另一方面，记者了解到，《画皮2》的演员阵容已基本确定，其中《画皮》中的周迅、陈坤已经确定加盟并再续前缘。此外，麒麟还将通过选秀活动从玩家中挑选男女二、三号角色的演员，但被问到周迅是否会担任《梦幻聊斋》的代言人时，麒麟总裁邢山虎先生表示，暂时还不方便透露。

　　业内认为，麒麟游戏作为国内研运一体的研发型厂商，从产业链分工的联合运营，到跨领域的异业合作，是其采取的营销推广新思路，打破了弊帚自珍的固有局限，包括投拍电影《刺陵》，乃至于成立麒麟影业投拍《画皮》与《画皮2》，均完成了由行业内部到行业外部的渗透拓展，加快了企业大品牌化建设的战略布局，也将对目前网游行业的发展及影响力起到极大的推动作用。