加载中…王中磊：华谊的目标是一年票房100亿
(2011-03-09 14:40:30)
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杂谈 |
分类： 电影梦 |
专访华谊掌门人
■新快报驻京记者 梁晓雯
2010年，出品了《唐山大地震》、《非诚勿扰2》等影片的华谊兄弟传媒股份有限公司(简称“华谊”)为中国电影市场贡献了17亿元票房；2011年一开春，华谊继续发力，在前不久公布了“11位导演+10部电影”的“H计划”，其中除了《杨家将》和《十二生肖》外，几乎都是华谊全部投资的。
从去年的“大片革命”到今年的“电影革命”，华谊在2011年内真正能上映的电影大概有五六部，那些制作周期较长的大片，则要等到2012年才能上映。也就是说，2011年并不是华谊在电影票房收成上的“大年”，华谊总裁王中磊确切地称之为“蓄力”的一年，目的是迎接2012年的票房大爆发——据悉，2012年，华谊的电影将会涵盖每一个档期，从1月份到年终，观众都会在大银幕上看到华谊电影的印记。
作为国内最大民营电影公司的掌门人，3月7日下午，王中磊在办公室接受了新快报记者的独家专访。对于华谊要成为“电影帝国”，王中磊有野心，他透露华谊的目标是，一年的总票房达100亿。
会像《让子弹飞》那样，做高投入营销
如今，中国电影每天都有新的变化，甚至在宣传、营销上都会有新动态，很多电影公司通常是单片公司、项目公司，或者在急于寻找项目，很难说明天的宣传策略，而王中磊希望华谊能主导体系内的制造过程，表示也会像《让子弹飞》那样，做高投入的营销。
“我接触过很多的国外电影公司，他们都‘制式’了。比如你告诉我这部电影大概会创造多少票房，然后推出一个预算，不同级别的案子找不同级别的人来做。而我们还是在不断地探索中。去年有《让子弹飞》的高投入营销，有一些电影以新奇点去营销，对于华谊来说，今年的这些电影会用更多的营销方式，有的也会采取高投入的营销方法。”
但在现有的工作模式中，华谊也在防止“制式化”，所以会在原创上认真研究。
“我们这个工业化不是电影内容的工业化，而是指原创能力有多强。现在很多钱都想往这个方向投，但是他们会发现钱放在那里了，却没有项目，或者没有源动力产生的体系。华谊做电影不像做一个杯子，先把模子准备好。我们是要推出10种产品进入电影系统，华谊在原创上非常认真。”
2012年，华谊的票房将大爆发！
2011年一开春，华谊就公布了一个豪华的“H计划”，其寓意为“HIGHHOPE”。在王中磊看来，“希望”华谊在电影方面能逐步形成商业体系或工业体系。
对于业内人士分析“华谊在5年内将打造成第一家综合娱乐传媒集团”，王中磊也有野心，但不是指要成为行业内的“帝国”，因为他觉得没有竞争的行业很可怕。“像苹果公司、微软公司做得那么好了，他们还是有竞争对手的，这样才有新的市场动力。建立属于华谊影视的帝国，我还是有冲动的。”
王中磊坦言，如今还是没有建立“电影帝国”的时间表，但曾经对员工们发出号召：“希望大家一起努力，实现华谊电影票房一年100亿的目标。”
“这也许需要5年、6年甚至更长的时间，但我们要给自己一个目标。我们的基础比较好，很多方面已走在同行的前列，市场给我的想象空间比较大。”王中磊补充道。在上海建华谊兄弟文化城是华谊品牌价值的衍生，跟文化、旅游、地产有关。文化城的定位非常准确，就是建立新的电影制作基地，有点像怀柔的中影基地。“不是大家想象中的搭个城门楼子的外景基地，而是一个体系，包括洗印、特技、声音后制。中国现在拍多大的电影都是在‘跑游击’。我们还考虑在气候比较好的地方做电影旅游的主题公园。”
今年，华谊电影更多的是筹备、拍摄，为2012年的电影“大年”做准备，到时华谊上映的电影会从1月份到年终涵盖每一个档期，实现票房的大爆发。
说“H计划”：拍的都是主流电影，投资至少七八个亿
新快报：“H计划”中，武侠、动作、爱情、奇幻等题材全部囊括，动作片有三部，爱情片有三部，古装片似乎比较多。
王中磊：其实我们没有严格地限定什么类型，公布的十部电影几乎都做了两年以上的准备，现在基本都准备好了。题材有偏向性，动作和爱情占主流，其实这也是国产电影市场中最主流的电影。因为题材创作上还是有限制，比如英雄片就很难拍，警察的对手不能描写得太强大。大家集中于古装电影，我们不能怪那些创作者。
新快报：十部中，哪三部是投资最大的，总投资大概是多少？
王中磊：《十二生肖》、冯小刚导演的新片、《狄仁杰前传》与《太极》的投资都差不多。至少几个亿，我还真没计算过，总投资至少七八个亿吧。
新快报：我发现，“监制”的作用被突出了。
王中磊：其实我们最反对监制“符号化”，华谊在内部非常重视监制，他们是专业跟桥梁的作用，一方面给剧组和导演非常专业的建议，另一方面也是投资人与创作间的桥梁。所有确定的监制都是要对电影有很大贡献的人员。
新快报：《星空》的林书宇导演和《画皮2》的乌尔善导演都是新生代，由陈国富监制是不是比较放心？
王中磊：影响是好的方向，这些导演蛮希望与陈国富合作。这两部作品都是我们拿着作品去找导演的，问他们要不要做这个项目。很多年轻导演都没有想到华谊会拿这么重要的作品、这么大的制作来找他们，这就是我们华谊的思路。
新快报：监制会不会影响到这些新导演的原创性？
王中磊：跟年轻导演合作存在一定的风险性，他们没有操作过大的投资，而这种大投资牵扯的资源、主创甚至后期完成，都会显示他们不足的地方，有成熟的监制体系帮助他们完成作品，对他们的这部作品或者下部作品来说都是好的开端。
说导演：看中他们在电影表现力上的特殊才华
新快报：你们对这些“新锐导演”的选择过程是怎样的？
王中磊：我们选的新导演不是刚刚毕业的，他们不一定有代表作，但一定有作品，我跟陈国富会看很多电影，甚至一些电视剧，其实从电视剧中的调度也能看出那个导演适不适合做电影，《生死线》的导演(孔笙)我们就特别喜欢，希望未来能跟他有合作。选择新导演，是因为他们在电影表现力上有特殊才华，光有经验并不能成为优秀导演。林书宇的电影语言非常细腻，对人物内心有强烈的表达感，他拍《星空》特别适合，因为别的导演表现那个剧本可能会让人比较茫然，从小孩子的眼中看整个世界，如果没有细腻的手法，那么导演的表现力上会有困难。
新快报：华谊已经不签约导演了，在这次合作的导演中，华谊有没有考虑将其中几位签在旗下？
新快报：对新锐导演有什么要求？这是否是对“过度倚仗冯小刚”传闻的回击？
王中磊：就是拍好电影那么简单，因为导演没有权力、也没有能力决定市场。对他们的要求就是能拍出我们共同想象的电影。这也不是什么刻意回击，但起到这个作用也挺好的。冯导对于华谊来说，对于国产电影来说，都是很重要的人物，新的作品肯定又能让很多观众动容。
新快报：华谊一年投拍这么多大片子，旗下的艺人是否能近水楼台先得月？
王中磊：当然了，集团的资源互补很重要。除了市场考量、角色需求之外，演员选择的第三条标准就是华谊演员。希望通过这些片子把演员推出来，这样以后拍片子就更容易点了。
新快报：《杨家将》的七兄弟目前有谁确定了？华谊的“兄弟帮”会不会派上用场？
王中磊：我可以透露给你的是，杨大郞可能由古天乐来演，这是比较早确定的。你想啊，大郎是古天乐，那七郎得多年轻啊。
新快报：古装片中最近火的冯绍峰有没有机会？
王中磊：其他的几人还没确定，因为7月才开拍。我们旗下艺人如果因为作品达到一个高度，华谊有必要做一些倾斜，把他打造成明星。冯绍峰在这些作品的人员选择上可能会占一些优势，因为他最近人气比较旺。
新快报：2010年华谊的《狄仁杰之通天帝国》是高票房的大片，其“前传”为什么考虑拍3D版？
王中磊：我不知道从哪出来的这个说法，可能徐克拍了《龙门飞甲》，就认为3D是很好的形式，但对于华谊来说，还是要再审慎地确定一下，《狄仁杰前传》没有确定是拍3D电影。
新快报：那对于刘德华无缘出演“前传”是否也有变数？
王中磊：其实我们对《狄仁杰前传》有两种选择，因为我们一直在开发系列创作，“前传”最有可能，但也有可能不拍年轻版的，所以刘德华也有可能回来继续演。
新快报：之前传闻梁洛施恢复单身后的复出之作已经有了眉目，会参演《狄仁杰前传》。
王中磊：哈哈，对于我来说，这也是个传闻，并没有确定她会出演。
说“冯导”：冯导不是“特殊待遇”，小冯导不算“自己人”
新快报：冯小刚“休息”的传闻最终还是食言了，冯小刚正在准备的那部“期待了十几年大制作”，是《温故1942》吧？
王中磊：项目选择已经确定，如果媒体都写这个，到时候不是，那就好玩了。
新快报：这种“特殊待遇”是出于什么考虑？
王中磊：很多原因，不是特殊待遇，冯导的新片不一定会单独发布，但是会通知媒体，估计半个月之内会告诉你。
新快报：冯导与华谊的五部戏约会在几年内完成？
王中磊：还有五六年，以冯导的创作能力来看，应该是一年一部。今年没有作品上，一方面是他去年的工作量比较大，另一方面是这部新片筹备的时间比较长，所以得缓一缓。
新快报：另一个小冯导(冯德伦)是华谊自己人，所以你们一下子给了他一个亿？
王中磊：定这个事儿的时候，他还不是我们“自己人”呢！他与华谊的关系很简单，我们没有任何的导演合约，只是他的经纪约在华谊经纪公司那边。冯德伦是有想法的年轻人，请他来拍《太极》，是因为我们通过《精武家庭》那样一个小制作的电影，看到他对武术电影的新的理解，这跟《太极》需要的武术与生活相结合很像。我们常常觉得武术是另外一帮人干的，跟我们没有关系，太极是一种文化。
新快报：《太极》由李连杰监制又主演，武指不会是他吧？另一个主演确定了吗？
王中磊：《太极》是李连杰与华谊共同原创的，他在电影中的角色很复杂，武指不可能是他，他都没当过武指，他最大的工作就是表演，以及做这部电影的代言人。另一个主演还没未确定。
说票房：《画皮2》具备票房争夺的冠军相
新快报：十部电影中最先开机发布的是哪些？
王中磊：最先启动《全球热恋》，这周就将在北京开机发布。3月还会启动《星空》。
新快报：华谊独立投资的有哪几部？十部中今年会上映的是哪几部？
王中磊：《全球热恋》、《画皮2》、《会撒娇的女人最好命》、《星空》等，还有未公布的也可能在今年会上映。除了《杨家将》、《十二生肖》外，其余的几乎都是华谊投资的，《十二生肖》是非常成熟的案子，只是因为去年成龙拍《辛亥革命》所以就向后推了。
新快报：华谊去年贡献了17亿元票房，今年的票房份额会不会有所下降？
王中磊：对华谊来说没有影响，希望未来通过不断累积，每年不会有太大变化，比如出品量、上映量、所占市场的份额。
新快报：您觉得冯导之外的票房冠军会是谁？
“H计划”的十部电影
●《全球热恋》
夏永康+陈国辉导演/陈果监制
3月开拍，除了刘若英等《全城热恋》的原班人马外，新加了郭富城、陈奕迅两位天王。
●《星空》
林书宇导演/陈国富监制
3月底开机，演员正在培训中。
●《画皮2》
乌尔善导演/陈国富监制
●《太极》
冯德伦导演/李连杰监制
5月开拍，李连杰之外还有一位主演。
●《LOVE》
钮承泽导演
6月开拍，阮经天、赵又廷主演，传闻周迅将加盟。
●《会撒娇的女人最好命》彭浩翔导演
5月或6月开拍，传周迅已受邀。
●《杨家将》
于仁泰导演/黄百鸣监制
7月底8月初开拍，古天乐演杨大郎。
●《十二生肖》
成龙导演/唐季礼监制
5月开拍，成龙主演。
●《狄仁杰前传》
徐克导演/施南生监制
●新片(未定名)
冯小刚导演
9月或10月开拍。
王中磊称华谊拍片不差钱 将在沪建文化城(图)
新浪娱乐讯 2月24日，华谊兄弟在京推出“H计划”，宣布包括冯小刚新片，成龙执导的《十二生肖》在内的十部新作。华谊兄弟董事长王中磊对话新浪娱乐，表示这十部电影的投资不是问题，华谊一直有大量的资金希望花出去，这些电影也将全部在2012年底前公映，还有其他计划有待确定。王中磊还介绍，华谊兄弟将在上海兴建“华谊兄弟文化城”，作为影视剧拍摄基地，预计规模与中影怀柔数字基地相当。
《十二生肖》单片投资最大
新浪娱乐：这次从片单来看很多的导演和监制都是以前没有和华谊合作过的，这些关系是怎么建立起来的呢？
王中磊：其实几乎每个电影项目后边都有故事，都不是即时发生的。从谈合作、谈剧本、谈项目大概用两年以上的时间才促成这些合作。华谊2011年拍摄计划很重要的一点就是多元化，一个是电影类型多元化，还有一个是与新导演的合作。
新浪娱乐：华谊对于这些电影项目筛选的原则是什么？
王中磊：第一，我觉得还是投资的经济杠杆，这个占了很大的比例，我们对市场有起码的判断，市场对这个故事的接受程度；第二，就是华谊对电影项目种类的取向，比如大的电影类型之外，新的电影类型逐渐产生，这次片单里面大家可以看到，有三部左右都是浪漫的爱情喜剧，这种电影会逐渐成为中型投资的主流。
新浪娱乐：这些电影投资最大的是哪部？
王中磊：最大的应该是《十二生肖》，是单项目投资最大的，因为它是一个旅游电影，会去非常多的地方，涉及国宝的寻找，有很多壮丽的景色，加上很大的动作场面。可能不光只是打斗，还有很多现代戏的拍摄。
成熟监制扶持年轻导演
新浪娱乐：这个片单里给人的感觉是特别强调监制的作用……
王中磊：我觉得之所以在电影产业当中有监制这个职位，并不是给工作人员挂一个头衔，其实它是电影工作化之后一个很重要的工作安排，因为不同的监制跟导演配合是不一样的，而且监制自己的能力也都是不一样的，他可以提供给电影和导演的帮助也自然是因人而宜。像以前我们拍《墨攻》的时候，黄建新导演可能更多的是给香港导演提供制作上的帮助，像陈国富导演可能比较多的是在剧本最初期，到后来剪辑，甚至到后来的市场营销上面给予很多的意见。
监制其实是整个剧组和投资人、制片人之间最好的沟通环节，华谊最近几年所有的电影都一直采用监制制度，甚至有的电影给监制更多的权利。所以这次看到片单里面有很多第一次合作的导演，还有一些是年轻的导演，我都希望有一些成熟的监制，他们本身就是大导演，可以给一些意见和帮助。
冯小刚电影今年见不到
新浪娱乐：简单算了一下，这十部电影平均的投资如果在5000万的话，就是五个亿的投资，华谊一口气来做这么多的项目，在资金上是怎么样调配的？而且这些电影有多少是华谊独立运营的，有多少是跟其他的公司合作的？
王中磊：这个问题还挺专业的。首先，资金方面我觉得不是问题，因为华谊现在是一个上市公司，有很好的融资渠道、资本渠道，其实我们一直有大量的资金希望花出去，但是我们对于电影项目的最后确定还是比较慎重的。
这十部里边会有60%—70%的电影是华谊的原创，甚至整个的主投资以及整个市场运作都是由华谊来完成，有一些电影是合作完成。另外，我们这次公布的十部电影片单是完全确认合作以及设置的计划，其实在今年可能华谊依然还会有几部正在筹备的电影会拍摄，到时候也会单片发布。
新浪娱乐：今年贺岁档有没有可能看到冯小刚执导的电影？(之后的发布会上，冯小刚宣布将会在今年十月开拍一部十多年来一直想拍的电影。)
王中磊：没有机会，因为7个月之后才会拍摄。十月份开拍。
《画皮2》《全球热恋》先亮相
新浪娱乐：2011年华谊公布这些电影的计划，是否说明电影在华谊整个业务中占到的比例会明显提升？
王中磊：反而2011年会是电影板块休养生息的一年，我们这一年更多的是投入到电影的拍摄以及新项目的筹备，其实上映的电影反而比2010年要少，今年电视剧方面反而是比较大的市场。
新浪娱乐：以前也经历过一些公司公布了许多计划，但后来都无疾而终，在华谊会出现这种情况吗？
王中磊：我们其实今天发布的这十部电影，准备工作几乎都完成了，投拍率是非常高的。你刚才说的那个，在行业内也有出现，一些新公司刚刚起来的时候会弄很大的投资量，甚至还没有片目，但是我觉得华谊经过这十几年，还是一个很成熟的电影公司，在整个电影的策划、制作、发行方面都有很好的团队，都有很好的制度，更趋于是电影工业的一部分，所以不需要担忧这一点。
新浪娱乐：这十个项目哪些项目会率先启动，在2011年就公映呢？
王中磊：大概其中有四到五部都会在今年发行，像《画皮2》、《全球热恋》、《星空》都会在今年做，但是有些投资比较大、制作过程比较长的电影可能会在2012年上映。
新浪娱乐：这十部电影最迟都是在2012年之前跟观众见面？
王中磊：今天宣布的这些电影都会在2012年前会陆续发行。
新浪娱乐：这次公布的导演里，有没有和华谊签约的？
王中磊：只有冯小刚一个人，这也是华谊电影后来的改变，我觉得那种导演合约不适宜所有的导演，而且让双方对项目的判断会有一些偏差，会让合作并不够符合行业规则，反而我们现在变成是华谊加大力量进行原创项目的开发，从前几年的《风声》到《狄仁杰》，到小刚的电影，大量开发这些项目，然后再选择合适的导演。这次片单当中有非常多的例子，比如像《画皮2》，我们选择了新的导演来拍摄，像《全球热恋》也是我们决定拍《全城热恋》的系列，并不是一个续集。
《太极》不排除改名可能
新浪娱乐：有消息说冯德伦已经跟华谊签约了是吗？
王中磊：其实德伦跟华谊签得是演员经纪约，他是一个对电影非常感兴趣，也非常有才华的导演，可能另外一种方式去合作，并不是以导演约的方式合作。
新浪娱乐：《太极》片单上是冯德伦导演、李连杰监制的，但是有消息说周星驰已经把《太极》的片名抢注了……
王中磊：有可能，所以我们也在跟电影局协商，如果协商不成的话我们可能片名也会有所改动。但是我们后来也了解了，其实这部电影是讲太极拳宗师传奇的故事，星爷那个有可能是打太极拳的现代故事，有点像《功夫梦》那种。
新浪娱乐：华谊没有参与《画皮》上一部的拍摄，现在要拍《画皮2》，会不会有一些版权上的问题？
王中磊：没有，其实《画皮2》是《画皮》版权人宁夏厂主动找到我们拍的，因为他们非常希望拍这个系列电影，他们也非常诚实地认为他们现在整个团队拍这种系列电影，整个运作还有困难，所以希望华谊加入。《画皮2》将完全变成一个原创的故事，我们重新做了一个新的剧本，可以说《画皮2》是一个升级版全新魔幻故事，非常好。
将兴建华谊兄弟文化城
新浪娱乐：据说华谊兄弟要在上海建华谊兄弟文化城，是吗？
王中磊：对。
新浪娱乐：已经开始启动了吗？
王中磊：开始启动了，下周我会继续去那边开会，总的方向是希望成为中国电影新的产业基地，因为我觉得现在中国电影发展非常快，但是实际上工业化进程还是不够，多大的剧组现在都在跑单帮，目前只有一个中影国家基地，我们需要更多的工业化，这方面是华谊的方向。
新浪娱乐：规模上会不会跟中影在怀柔的那个差不多大小？
王中磊：差不多。
新浪娱乐：为什么在上海不在北京呢？
王中磊：因为北京有了，上海也给了我很好的政策，可以来合作。
2011华谊兄弟H计划完整片单
《全球热恋》 夏永康+陈国辉导演 陈果监制
《星空》林书宇导演 陈国富监制
《画皮2》乌尔善导演 陈国富监制
《太极》冯德伦导演 李连杰监制
《LOVE》钮承泽导演
《会撒娇的女人最好命》彭浩翔导演
《杨家将》于仁泰导演 黄百鸣监制
《十二生肖》成龙导演 唐季礼监制
《狄仁杰前传》徐克导演施南生监制
《未定名新片》 冯小刚导演
王玉年/文 孙慧/图 辛军/视频
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