《阿凡达》“可口可乐”广告

　　史上最贵的电影如何收回成本？一场全范围的品牌攻坚战怎样展开？阿凡达的商业故事比3D外星人本身还精彩……

　　当我们正要将《时尚先生》1月号付印的时候，一场名为“阿凡达”的战争正在紧锣 视频：电影《阿凡达》麦当劳广告片 媒体来源：新浪娱乐 《阿凡达》1月2日上映而打响。可口可乐、麦当劳、松下、LG等大公司都加入其中，它们和20世纪福克斯公司一起打造了这部有史以来空前规模的市场大战。

　　詹姆斯·卡梅隆是那个创造了《泰坦尼克号》和《异形》的导演，《阿凡达》是他筹划了15年的心头好。故事发生在潘多拉星，人类为获取它的资源，计划将人类与纳美人(该星土著人)的DNA混合，培养出3米高的“阿凡达”，以便在潘多拉星球开采矿产。退役军人杰克同意接受实验，一场意想不到的冲突就此开始。一个没有大明星出演、又不是任何电影的“续集”，标价高达5亿美元的电影能赚钱吗？20世纪福克斯和卡梅隆坚持认为“有得赚”。

　　为此，福克斯倾尽全力：全新的融资模式、不同的投资来源，加上与其他公司的合作，福克斯将投资风险降到最低(盈利分成比例也降低)。早在开拍前，卡梅隆就和福克斯签署了一份成本控制协议，如果成本超过3亿美元，卡梅隆就先让出自己大部分盈利分成。此外，这部电影的后期由新西兰大名鼎鼎的Weta工作室完成，因为符合当地退税条件，福克斯又省了一大笔。电影的主要投入还在营销上——1.5亿美元。当然，这个数字也能节省些，一来，经济不景气降低了广告成本；二来，同样隶属新闻集团的兄弟公司福克斯电视网和Myspace都开始宣传《阿凡达》。

　　福克斯还在档期安排上动足脑筋。为“掩护”《阿凡达》，他们出动了一个“秘密武器”——《艾尔文与花栗鼠》续集，这部老少皆宜的动画片成本不算高(6000万美元)，但票房应当稳赚不赔。该片将在《阿凡达》上映一周后上映，既免于抢了《阿凡达》的风头，又能保证福克斯及时收回一笔现金。

可口可乐广告

　　阿凡达盟友战

　　零度可乐：可乐瓶变飞行器

　　“阿凡达有着与零度可乐一样充满创意、另类、独特的品牌价值，”可口可乐公司全球娱乐市场总监Chip York说。

　　1.零度可乐与电影方一同建立了www.AVTR.com，这个网站就像是连接电影中出现的潘多拉星的中间站，你可以看到潘多拉上的实况报道，还可以下载墙纸、玩游戏等等。

　　2.零度可乐出品应用了AR技术的“阿凡达”标志的可乐。AR是Augmented Reality的简称，译为 “增强现实”。就是事先把芯片或代码藏到物体中，然后再把加入代码的物体放到摄像头下，通过对应软件解码后，就能看到隐藏的视频或图像。AR将真实的环境和虚拟的物体实时叠加在一起。这样，你就可以用可乐瓶操控电脑里的一个飞行器。

　　3.零度可乐的“阿凡达”电视广告里也凸显了这种AR体验，一个男孩在用瓶罐激活飞船后仿佛真的也来到了潘多拉星。

松下电视广告

　　松下：3D电视冲锋

　　松下、索尼、三星等巨头估计都相信下一代电视是3D立体电视的天下。松下先行一步，与《阿凡达》绑定推广自家3D系统。导演卡梅隆说：“我相信我们将在不久的将来用3D来看电影、玩游戏。3D不只让你看，还让你感到你进入到了现实的世界。”

　　1.松下将组织几辆装载3D电视的房车在美国和欧洲各地周游，电视将放映《阿凡达》。

　　2.在日本，广告由人气女星加藤小雪出镜代言，并可以看到不多的《阿凡达》画面。

　　3.《阿凡达》还将搭载蓝光光碟推出家庭版。松下与《阿凡达》的合作是排他的，你只有用松下立体电视机才能看出真3D效果。

　　美泰：亲身互动虚拟世界

　　全球最大的玩具厂商美泰(Mattel，芭比娃娃的厂商)这次也有革新，像麦当劳和可口可乐一样，美泰也应用了AR新技术。推出了Avataritag.com的网站，如果你购买了《阿凡达》任一款玩具，便能用玩具里配送的“增强现实卡(iTag)”登录这个网站，再透过网络摄像头便可以感受 “增强现实”了。你可以用手触碰卡，就能看到电脑里战机的各种动作变化。

《阿凡达》LG广告

　　LG：手机里的高清电影片段

　　LG全新巧克力手机中预存了《阿凡达》预告片，以此充分展现其最大卖点—4寸21:9超宽高清显示屏的播放效果。

　　1.推出手机电视广告，强调了《阿凡达》影片令人身临其境的立体效果，广告片中的男主角置身影片中，尝试了一回杰克“化身”阿凡达后惊心动魄的冒险。

　　2.LG与英国电影杂志《Total Film》合作，将《阿凡达》的独家片花植入网站，影迷又能如愿以偿地挖掘《阿凡达》最新画面。

《阿凡达》23天北美票房4亿大破《变形金刚2》

当地时间1月9日，北京时间1月9日，根据本周末北美地区票房的预售统计显示，由“世界之王”詹姆斯·卡梅隆执导、传闻耗资达5亿美元左右、正在我国院线同步上映的科幻史诗大制作《阿凡达》(Avatar)，将于周六突破4亿美元大关，超越4.02亿美元的《变形金刚2：卷土重来》，继击败《哈利·波特与混血王子》拿下2009年度全球票房总冠军之后，正式问鼎年度北美票房总冠军。

　　由于票房统计的误差一般只在正负200万美元以内，因此，上述统计结果基本确实。这意味着，已于昨日进账3.81亿美元超越《星球大战3：希斯的复仇》的《阿凡达》，会在周六达到4.1亿美元左右而把《变形金刚2》远远甩在身后，更将于周日结束之后跨过《加勒比海盗2：聚魂棺》的4.23亿美元关卡，收获到约4.25亿美元左右的北美票房。这一走势跟我之前的预测一模一样，也就是说，下星期的“马丁·路德·金纪念日”结束时，《阿凡达》有望超越《星球大战1：新希望》的4.61亿美元。因此，现在可以肯定地说，《阿凡达》的北美票房至少能排到北美影史的历代第三位，冲击5亿美元大关也不成问题——而他的下一个目标便是借莱杰骤逝而建树5.33亿美元的《蝙蝠侠：暗夜骑士》。

　　另一个不容忽视的数据是，《阿凡达》将在本周末三天进账4500万美元左右的票房，远远超过了《泰坦尼克号》和《蜘蛛侠1》的2800万美元出头的成绩，轻取影史第四周末票房历代冠军的王座。同时，23天突破4亿美元的攫金速度也仅次于《暗夜骑士》而高居影史同期的历代第二名，将《怪物史莱克2》、《加勒比海盗2》等手下败将甩在身后。

　　此外，在今天结束时，《阿凡达》的海外票房将攻陷8亿美元，全球总票房突破12亿美元。在三天前击败《指环王3：王者归来》而晋级影史全球票房的榜眼后，该片进一步向同为詹姆斯·卡梅隆执导的“同门大师姐”《泰坦尼克号》的18.4亿美元全球票房发起猛烈攻势。期待着《阿凡达》奉献更精彩的票房.

《阿凡达》国内票房有望过5亿大关

詹姆斯·卡梅隆曾玩味地说，《阿凡达》在中国的放映将是一场“试验”。不论其本意究竟为何，这部超特效大片，在中国内地已然超越了普通的电影范畴，变成了社会民生的一部分。上周，沪上联和院线的副总吴鹤沪紧急飞赴北京，想要再争取一个IMAX的胶片拷贝，以供应苏州的IMAX影院放映，希望就此解决江浙沪仅上海和无锡拥有IMAX影院，一票难求的状况。

　　据早报记者了解到，位于苏州新城区的苏州科文中心，也有一块IMAX银幕。2007年，第一集《变形金刚》的IMAX版曾在金鸡百花电影节期间在这块银幕上放映。然而，苏州电影市场并没有上海火爆，而IMAX的胶片拷贝就要好几万美元，成本巨大，在没有看到市场的良好反应之前，该影城不敢贸然引进《阿凡达》IMAX胶片。可是上海IMAX版《阿凡达》的疯狂也改变了院线的决策。上周，联和院线副总吴鹤沪亲赴北京，想为这座同属联和院线旗下的电影院弄一个IMAX胶片拷贝。据了解，下周一左右就会有结果。“苏州开始放IMAX版，也可以缓解一下和平影都的压力，上海市民有车一族周末可以选择去苏州看，还可以顺道旅游一下。另外苏州的IMAX也要便宜一些，这个差价也可以顶一些油费了。”吴鹤沪笑称。

　　在全球不断刷新票房纪录的《阿凡达》，在内地市场的表现也相当可观。虽然确切的票房数字有待下周一揭晓，但已有消息人士透露，《阿凡达》上映三天，内地票房已突破了亿元大关。由于上映前三天为周一到周三，吴鹤沪大胆预测，本周末过后，《阿凡达》内地票房很可能就可以突破2亿元人民币，“照这个势头放映下去，可能春节过后，《阿凡达》真的成为内地第一部票房过5亿元的电影了。”

《阿凡达》，可惜了那一场本当惊天动地的爱情

面对潮水般的赞誉之声，似乎不该不识相地站出来唱反调。不过，与其揣着这份稍感欠缺的不快，倒不如倾诉“衷肠”。如同《泰坦尼克号》，《阿凡达》的特技同样让人赏心悦目。在档期安排上，也正好可以填补自《2012》后，影院留下的放飞想像的视觉真空。

　　真要回过头来看《泰坦尼克号》，其成功虽有特技的锦上添花，但更在于故事的经典韵味。单就剧本而言，《阿凡达》的创意几近无可挑剔：潘多拉星球的美轮美奂，人类与纳美人的“混血”，杰克与纳美部族首领女儿的爱情，纳美人与动植物的心理连接……故事确实极为大胆，但过于追求画面的视觉冲击力，无形中难免牺牲一定的剧情张力。

　　《阿凡达》的主线有两条，一条是纳美人对地球人侵犯生存空间的抗争，另一条是杰克与纳美部族首领女儿的爱情。从整体视角来看，前一条主线是导演卡梅隆形式上表达最为充分的内容，甚至也很容易让人因此联想到地球面临的气候变暖现状，联想到被寄予厚望的哥本哈根气候大会。这条主线在视觉表现尤其是特技制作方面，有很大的施展空间。被许多观众和影评人津津乐道的后半部分20分钟空战大戏，正是这一主线的结晶。

　　显然，卡梅隆并不想放弃《泰坦尼克号》结出的累累硕果，所以身为地球人在潘多拉星球上的利益代言人的杰克，必须与纳美人擦出新的火花。不知是个人感觉错谬，还是剧情表达使然，倒是觉得，杰克与那位女科学家更易擦出火花。而纳美部族首领女儿的首次出现是在第32分钟，此时影片已过去了五分之一。就整个爱情主线来看，有着《泰坦尼克号》的深深印痕。

　　或许因为察觉到这条线索介入过晚，所以在后来的剧情中，卡梅隆努力使二人在一起，甚至有意无意地制造了一个情敌。倒不是说这样一定有什么不好，只是发展过快的爱情，难免让人觉得有失厚重。换个视角来讲，卡梅隆完全可以在爱情这方面作出更多富有内涵和深度的诠释，而不是顺手盗用《泰坦尼克号》的老套爱情故事。

　　《泰坦尼克号》几乎是一开始便确立了爱情主线基调，随着剧情的深入，没办法不让人为主人公的情缘深深打动。而致力于炫目特技的《阿凡达》在穷尽努力磁吸公众眼球的同时，显然没有太多精力和空间处理这段本当更有深度的情感。

　　《阿凡达》让观众肆意享受了一场史无前例的视觉盛宴，但并未收获一个令人留恋的爱情经典。倒是觉得，在一个崇尚特技的作品里，主线过多会显得凌乱，难免两不讨好。电影最后，女科学家的化身没能醒过来，而杰克的化身在最后那一刻却睁开了眼睛，这显然是卡梅隆为续集埋下的伏笔，只是不知，续集中卡梅隆是否会补偿爱情戏份的缺憾。