我最喜欢吃鸭皮，不过如果鸭皮上有毛，便会大坏胃口，往往翻来覆去看上几眼，虽然有点恋恋不舍，最终还是会含泪连那一整块鸭肉一起扔掉。鸭鸭个呸，纵然是举筷齐眉，到底意难平。

春晚的鸭毛

                                        都市放牛/南京

南京人爱吃鸭子，据说每天要吃掉30万只，其中尤以桂花盐水鸭和湖熟板鸭最为出名。据说盛名在外的北京烤鸭，也是明代由南京传过去的，当时朱棣篡位成功，迁都北京时，顺便带走了不少宫廷内的烤鸭高手。南京人吃鸭子很有讲究，比如什么季节吃带卤的都有说道。我最喜欢吃鸭皮，不过如果鸭皮上有毛，便会大坏胃口，往往翻来覆去看上几眼，虽然有点恋恋不舍，最终还是会含泪连那一整块鸭肉一起扔掉。鸭鸭个呸，纵然是举筷齐眉，到底意难平。

我的这篇小文开头，完全可以叫作植入式广告，在娓娓道来之时，闪展腾挪间把几个产品逐个做了介绍。央视最近传出要在春晚上做植入式广告，看来真有点破罐子破摔的狠劲。鸭子是春晚，鸭毛是广告，鸭毛的去处应该是名正言顺地卖掉，做羽绒服还是羽绒被悉听尊便，若是非把鸭毛附在鸭肉上增加点重量，让食客品尝，最终恐怕连鸭肉也一块给扔了。

这个时代，广告确实很重要。就连汉代的王昭君小姐，当初就是因为不肯在画师毛延寿的作品中花钱行贿打广告，结果让官僚主义很严重的汉元帝冷落在深宫。中国古代文人就很善于利用诗词开展植入式广告业务，比如“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”。最成功的植入式广告当数唐代有个叫肖行澡的诗人，因为白居易在《长恨歌》里夸杨贵妃肤如凝脂，他就写了一首诗道破天机：“暗服阿胶不肯道，却说生来为君容。”这下为阿胶做了最成功的宣传，所以唐朝女性当时最时尚的美容方法就是服食阿胶。

最近我跟唐朝大将郭子仪的后人做了个菜馆，叫“郭氏私房菜”，其中有道菜叫行军锅，主要食材就是带皮驴肉，而这驴皮便是“阿胶”。于是兄弟我灵机一动，把这道菜的传说做了个视频，还利用大片的拍摄镜头，植入一下“行军锅”这道菜的内容。春晚干得，我为何就干不得？第一个吃鸭子的冯小刚，在《手机》电影里，就淋漓尽致地成功植入了中国移动和摩托罗拉的广告。

对春晚的行为，赞成派和反对派旗帜都相当鲜明。我个人倒不是十分反对春晚渴拉拉的增收嘴脸，我只是对春晚植入式广告的界限把握有点担忧。按照1995年郭冬临小品里“娃哈哈矿泉水”那种植入式广告的潦草境界，很让我怀疑春晚的文艺创作主题，是否会陷入为广告吆喝的尴尬处境。我还记得1996年春节晚会上，赵丽蓉和巩汉林表演的小品《打工奇遇》，若是把小品中太后大酒楼的招牌，改成咱经营的郭氏私房菜，赵丽蓉一定不敢把“群英荟萃”嘲笑成“萝卜开会”。赵老师若是今年从远方魂归春晚舞台，她老人家一定直念叨：这可愁死奴家了。《现代快报》

附俺做的植入式广告视频哈：