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百度的下个赢利点
(2007-01-24 15:15:15)| 分类： 乱弹 |
最近正在广告业内快速传播着这样的一条消息：百度正在暗中收购大批传统的广告公司，以增加对广告销售的绝对控制能力。如果这个消息属实的话，对于百度未来如何有新的盈利点的猜测，突然变得很有意思。
百度大约80%的收入来自竞价排名业务，虽然百度一直拓展自己的盈利模式，但起色依旧不是很大。为维持收入和利润的增长水平，百度确实采取了不少措施，如完善了自动竞价系统，推出了智能排名功能，到最近北京，上海等大城市竞价广告业务从分销到直销的转型，以及最近李彦宏大力推广的精准广告业务，百度都没有获得多么理想的收入业绩。
百度第三季度营业收入比上一季度增长24.9%，与去年同期相比增长169.1%，达到2.393亿人民币。但是这个收入的取得有着跟单方面上调竞价价格有着很大的关系．虽然百度美其名曰为客户创造真正的价值，但是店大欺客的印象一直很为人诟病．这个似乎可以认为是百度第一次为增收而强夺客户的利益．
最近的的这个消息里称百度秘密收编大批传统广告公司，以增加对广告销售的绝对控制能力．曾经代理百度竞价的传统广告公司对于百度业务的推广可谓立下汗马功劳．如今百度＂卸磨杀驴＂难道就是为了控制广告销售能力吗？绝非如此．相反我们可以认为这个是百度赢利乏力的表现．这次做出牺牲的是曾经和百度站在一条战线上的伙伴．百度如果顺利将这些传统广告公司收编的话，原来要落入代理商手上的广告款折扣，将全部顺利地装入百度的腰包．那么百度又将拥有一个很不错的赢利点．
此消息一出，百度的股价上涨到１２２美元．从这个晴雨表里，我们可以看出华尔街的投资者是多么希望百度的收入多点再多点．当然了将来资本追逐利益的本性会促使着百度为赢利而找到新的赢利点．客户的利益已经伤害了，短时间不会再来第二次，那么下一个赢利点来自哪里呢？我想应该是百度的员工．
百度此次收编传统广告公司不但看好了广告控制的能力，其广告销售人力资本相对较低也是一个不可忽略的因素．百度要为自己的销售人员提供不菲的工资和期权，而代理公司员工的工资一般只有百度员工薪水的一半，更没有期权一说。传闻称百度北京的销售人员将面临“待遇调整”，这个或许只是第一步，往后这些销售人员被裁员才是百度所真正想的也是未来极有可能做的．因为这个对于成本控制太重要了．
华尔街的压力，让百度极力拿出好看的财务报表去讨好这些挑剔的投资者．但是当触角一步步扩展的同时，百度的赢利点真的会越来越少．那个时候百度又该去向哪里呢？
pkgoogle闲扯淡
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