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传统媒体理应拥抱在线广告
(2006-11-21 10:13:39)| 分类： 乱弹 |
11月20日，据国外媒体报道，雅虎今天宣布同美国七大报业集团达成协议，未来允许150多份报纸通过其网络分类服务销售广告。之前曾传出雅虎效仿google同报业建立广告合作关系。大约两周之前，雅虎的竞争对手Google也同50多份报纸达成协议，允许后者通过其网站销售广告。
对于一直走下坡路的传统媒体，拥抱在线广告也是一个不错的策略。传统媒体的最大优势是内容。而类似地google和yahoo的优势在广告。一个有内容却找不到更广泛的盈利渠道，一个又急需扩大广告的层次，将广告的市场扩大化。不同的需求让两者拥抱在了一起。
其实我觉得这可以看成是传统媒体将广告的一种外包。媒体的优势在内容，那么为什么不去在优势项目上去更深的发掘呢。考虑一下传统媒体的大环境就很容易知道这或许也是不得以而为之的举动。新媒体虎视眈眈，广告模式比起传统媒体更丰富，而且最大的一点是它不受物理介质的影响。广告随处可以放，随处可以改。方便快捷。同时传统媒体呢，要印刷，版面要有限制，价格的灵活性上也差。有时候还会找不到合适的广告投放。
面对种种劣势，传统媒体拥抱搜索引擎这样大的广告分销和聚合商，可以说是选择一个很有利的突围点。广告来源不但广泛了，内容的影响力也极大地得到提高。
与此同时，传统媒体有更多的精力去发展内容，然后再吸引更多的广告，并逐渐形成一个良性的循环。如果这样的合作继续下去的话，传统媒体比起新媒体也差不到那里去。至少我们现在还是喜欢从传统媒体得到消息，别反驳，现在很多的站点的新闻就是从传统媒体的拷贝。并且我们对传统媒体有着十足的信任。这点新媒体做的就比较逊色。用“枪稿丛生”来描述现在的新媒体一点都不过分。
传统媒体立足优势，拥抱在线广告或者合作，在与新媒体的竞争中，也绝对有一席之地。
pkgoogle匆忙写作
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