第七届虎啸奖颁奖晚会上，发生了极不寻常的现象，本来大家是来拿奖的——组委会又有通知，按常规，既然通知来参会获奖的可能性是必然的。可偏偏在这个节骨眼上，大屏幕上几度出现金奖空缺的现象，加上音效的渲染，全场一片哗然。接着就有私下传言：大赛程序是否规范，评奖是否合理等闲言碎语，就甚至有微信微博开始揣度组委会是否造假等小道消息溢出。

   我应该是虎啸奖的老评委啦，对虎啸奖的渊源和整个评审发展和过程可谓有点发言权，特别是虎啸转型数字营销奖之后，虎啸耗费的人力资本和精力不是常人能想象到的，尤其在整合整个中国营销大咖加盟虎啸为虎啸成长成熟成功上，可谓肝脑涂地，应该说虎啸的整个评奖程序严密性，规范性，完整性已经达到了非常专业的程度。

   那么今年为什么会出席与以往不同的“结果”呢？

   我看主要有一下原因：

   这几年数字营销的发展可谓迅猛，在新技术的推动下，花样翻飞，眼花缭乱，新奇特，怪异诡，这些案例获得了客户的好感用户的好评，这几年不乏这样的案例进入了市场的主流也赢得了评委的眼球，这样的作品在尚不完善的数字营销的评审架构中获奖也无可厚非。

问题是2015年是大家公认的数字营销的元年，数字营销的水平也随着市场的发展也更加成熟，大家更注重大数据，准数据，更加注重数字营销“花活”背后的实效，于是“质疑，审视，推敲，论证”是今年在评审过程中的关键词。

   我是监审主席，有时候我都看不下去评委舌枪唇剑，口诛笔伐的“撕裂”状态。

   有时候我想：至于吗？得过且过算了，前几年不是也这么过来了？但最后大家达成的共识是：要维护虎啸的品牌品质，必须“从严治奖”！为此我们全场还为此起立鼓掌来着。

   当然，也没想因为“从严治奖”会引起这么大的涟漪，我在想，这些年已经拿奖拿到手软的公司和创业者，也应该有一个适应的过程，有议论有质疑，这不是坏事：一是你还希望获得更高的奖项，而是，虎啸还是有吸引力的，那么就让我们把引力波做的更扎实一点，把广告奖的大环境搞得更环保一点，把数字营销的根基搞得再牢固一点，我们明年再见！

  呵呵！