什么样的广告都有销售力，这绝不是危言耸听。只要是广告，都可以带来一定的经济效益。只是广告片是广告运动的一个组成部分，销售也不是一劳永逸的守株待兔。

   从广告传播到实现销售，这个过程相当复杂。

   我说什么样的广告都有销售力，是因为市场决定产品的销量，而不是广告决定的。当然没有广告的产品享有理想的销量也是不现实的。另外一点，广告在什么媒体上传播也是一个问题，CCTV和洗手间里的LED上都可以做广告，也都可以促进销售，问题是你想取得什么样的业绩，你的品牌定位和受众的市场分析是否做足了功课。

   单纯谈最有销售力的广告就像单独谈一个美女能能够被多少男人喜欢一样——结果只有一个（当然不排除再嫁的可能性）。

   但是我们依然对一支广告片从制作到传播到效果倾入热情，是因为广告运动成本与销售成本和销售结果要符合利益最大化的经济要求，我们也有责任念念不忘：用什么样的广告来推动销售。

   其实它与产品的工业设计和品牌的定位和品牌道德有关。

  “人类失去联想世界将会怎样”有销售力，

  “2880.神舟电脑带回家”也有销售力。

   一款实际生命周期十年的保健品与一款一心想做百年品牌的食品，在广告运营上和定位上显然是不同的。前者必然要在产品生命的周期的成长期拼命叫卖。就像我们常常在电视上司空见惯的一样，我们无意鄙视他们的叫卖方式也不想对他们的媒介量指手划脚，这是市场规律；当然我们更敬重百年品牌的表达方式。

   用情节广告还是用情绪广告，用感性诉求还是用理性诉求，

   推销还是“掠夺”，只要符合法律只要规避了监管，市场是可以笑纳的。

   只是我们的广告应该给产品注入道德的标签并履行道德义务。