理性、务实与自信的新消费风潮正在兴起，这种新的消费观念的形成，既源于年轻人的理性回归，也体现了他们对高品质生活的追求。突破传统的消费观念和购买习惯，以全新的方式重新定义他们对待消费的态度。对于其特点，主要表现为以下几个方面：

第一，他们更加注重消费的价值和意义，而不仅仅是为了追求一时的享受，因为他们逐渐认识到物质并不能带来真正的幸福感，所以开始追求精神层面的满足，更注重内涵和品味、更注重产品的质量、品牌的背后故事和企业的社会责任。

第二，他们更加注重个人的精神和身心健康、更加注重自己的内心世界、更加注重环保和可持续性发展、更加注重极具性价比的生活乐趣，比如通过手工方式把家中废品改造成有实用价值的新物件并在社交平台来分享其创意和制作来拓展社交范围和结识生活方式相似的好友等。

第三，他们更加关注品质和设计，只是更加注重性价比。比如对于餐厅的选择，他们更愿意选择价格实惠、服务高效的场所。

简言之，这种消费观念的变革，我们认为将会加速商品市场的优胜劣汰，主要体现在：对于那些质量差、伦理问题突出的品牌，将难以生存；而那些以质量和社会责任为核心的品牌将会获得更多的年轻人的青睐。鉴于年轻消费者需求的这些新变化，我们应该积极关注并理解这种变革，以更好地适应未来发展的需求。

（来源：世界经理人，作者：刘孟轩）