“微度假”不需要舟车劳顿，不用太多准备，利用周末的闲暇时光出离喧嚣凡尘感受陌生全新的体验，能短暂“脱离现实”寻求工作与生活之间平衡的一种健康休闲生活。

为了更好地理解“微度假”这一行为特征，本文选取了出行边界、消费频次、停留时长要素来讨论。“微度假”是在城市或周边2.5小时车程范围内的旅游活动，区别于“长度假”的远距离出行。“微度假”通过短距离，大大降低了旅游度假的时间门槛。当今大多数人群并不希望在短假中搞大费周章、不远千里地匆忙一游，而是趋向性地选择近距离休闲游玩，以放松身心。出行时间在3.5天以上的多为远途观光度假目的地，而微度假则是高频次出行，出行时间在1-3天以内，符合大众出行偏好。（下图来源：微度假研究院）

随着国民经济能力提升，高品质、身心享受、深体验性产品得到追捧。

2020年初，国家统计局公布，2019年我国人均GDP已经超过1万美元，距离世界银行定义的初级发达国家标准人均13000美元还差3000美元。中等收入群体增多，高品质内容成为更受欢迎的产品。

超4亿的中等收入群体具有高品质、深度体验、个性化需求、世外桃源、生态健康、休闲娱乐等需求。

休假制度：除了周末，就只剩下几个固定的节假日，一年休息时间已经被牢牢的限定死。大多数人周末没法安排外出旅游度假。

消费升级：随着中国人均GDP已经超过1万美元消费升级，越来越多的人都能享受度假生活。

便利交通：微度假目的地交通要十分便利，应该距离目标城市群最长不超过2.5小时的车程，最好在1小时左右。

产品业态：微度假”的产品业态结构在设计上应从度假体验本身出发，嵌入主题进行相关的度假设施配备和度假活动设计。

1.旅游客源层更有宽度，微度假既适用于中产阶级，也适用于收入相对较高的工薪阶层。

2.时间花费更契合大众的双休日休闲度假需，度假时间相对较短。

3.经济消费更适合大众旅游群体，微度假花费相对较小。

4.游客的度假旅游目的更为综合，微度假不但可以放松身心，而且包含了康体健身、亲子娱乐、研学教育、养心养老等度假目的。

5.度假的形式更为多元，微度假既有洗肺度假、避暑度假，也有健康养生度假等形式。

6.微度假旅游是让更多人幸福的产业，使个人乃至整个家庭拥有相伴的幸福。

1.儿童游乐研学度假体验族

2.90后、00后激情的青年休闲度假体验族

3.缓解压力的中年上班创业族

4.“六十耳顺，七十从心所欲”的养老健康族

“微度假从闲暇时间的度假需求出发，对目的地提出了更高的要求，可以认为是周边游在度假维度的升级。”微度假目的地实行全业态，“吃（食品安全作为生命线特色美食）、住（本土化，个性化的舒适住所）、行（特色交通线路例如草原小火车）、游（旅游的节奏、时间和服务内容例如乌镇游憩线路）、购（购物文创产品，特色产品）、娱（主题、体验、有意义的活动项目）、商（商业业态配比，零售、餐饮）、养（养生、康养）、学（自然教育、研学）、闲（休闲亲子产品的活动项目）、情（隐秘私人空间，享受心灵和精神升华）、奇（探索、研究，开发具有挑战性的活动）、动（户外运动和全民健身项目）、夜（夜游产品，夜间消费）”等业态主题要素，提升了微度假的品质，增加游客出行欲望，刺激消费并对原周边游目的地业态的整理、品质提升。

微度假产品构建的五大手段分别是：主题定位、场景营造、业态配比、活动主题、社群发展。

定位微度假、嵌入主题，注入灵魂

1.家庭亲子主题：活动增加亲子感情，体验难得的亲子欢聚,用有限的时间得到最大限度的收获也是忙碌社会背景下的缩影。集少儿拓展、自然教育、家庭互动为一体。

2.休闲娱乐主题：“在游逛中，顺便购物。”让身体精神得到休闲和放松，绿地和商业完美融合。汇集生活、休闲、餐饮、娱乐、购物、教育于一体的一站式城市微度假。

3.运动健康主题：在旅行途中做个瑜伽、爬爬山，让身体动一动、出出汗，以户外运动、健康拓展、特色运动、运动营地体验为主要项目。

4.养生旅居主题：使游客有一个相对隐秘的私人空间，便于养心、静心、养生打造以精神内核为核心竞争力，中医养生、温泉养生、运动养生、文化养生、艺术养生。

项目概况：项目位于灵山最西部，可以说是这里最后的一块山水处女地。拈花湾规划面积1600亩，建设用地1300亩，建筑面积约35万平米，景观面积55万平米，水域面积20万平米，容积率0.45，建筑密度23%。拈花湾是集旅游度假、会议酒店、商业物业于一体的禅意主题特色文化旅游目的地。

微度假娱乐氛围场景化，场景差异化，差异特色化

将IP、情境与场景融入度假之中，并成为度假主题营造的灵魂。让人们在度假中除了旅游本身带来的快乐，更能体验特色的情境感受。从三方面体现：

文化IP植入：所有的建筑色彩、造型、植被、游乐项目等都为主题服务，共同构成游客容易辨认的特质和线索，将IP形象充分融入景区。

场景环境打造：强化游客体验，凸显景区特色，集中强化景区的体验浓度，使其氛围得以讲述，并为游客创造一个能够集中囊括视觉、嗅觉、味觉、触觉等多元感知的体验过程，从而实现强化记忆的目的。

景观融合：变废为宝,对场景内旧物件适当加以综合利用，制作景观小品，为景区主题营造独特景观。

完美体现甘坑客家小镇主题营造的灵魂

甘坑客家小镇位于深圳市龙岗区吉华街道甘坑村，由华侨城集团运营，目前是国家4A级景区，占地230.96公顷，是集本土民俗、田园休闲、生态度假、文化展示、科普教育于一体多元复合型旅游目的地和首批国家级文旅特色小镇。

甘坑客家小镇挖掘非遗——客家凉帽，打造IP小凉帽，体验特色情境感受，将IP、情境与场景打造融入小镇打造中，并成为甘坑客家小镇主题营造的灵魂。

打造手法：

1.以特色文化为IP，以传统手段+文化科技手段打造

2.以客家文化为根基， 让IP小凉帽闪亮登场

3.IP+VR+AI科技，实现小凉帽IP文旅战略突破

4.绘本模式把小凉帽IP品牌迅速推广到亲子客群

5.将IP开发运营和特色小镇运营相结合

微度假产品，集特色餐饮、精品民宿、艺术体验、休闲娱乐于一体的一站式全业态

案例分析：中粮祥云小镇

打造全业态一站式“城市微度假”生活秀

祥云小镇距离北京首都国际机场13公里，开车约22分钟。距离市内天安门约35公里，开车50分钟左右；距离顺义区约13公里，开车20分钟左右。坐落于中央别墅区与临空经济带融汇区域，毗邻首都机场及新国展，周边密布机场高速、京承高速、京密路等多条主干道。

祥云小镇运用开放式消费环境，深度沉浸式体验业态，以及赋予艺术感的商业氛围营造都市居民“微度假”生活。

成功运营之道

打造“微度假场景”，将城市微度假主题的体验元素贯穿于全部细节中。

打造一站式“城市微度假”生活秀，主题业态景观打造，围绕城市微度假各个环节，融入城市家庭各年龄段人口和消费群体。

打运用大型活动组合推广，会员粘性的三重策略。将定期高频退出极具特色的推广活动，例如“环球土著狂欢节”聚焦儿童主题，澳洲萌宠马戏团、乐活春季农场等活动，回归家庭生活。

细分客群的不同需求，针对“微度假”远端吸引力，需要把客群进行细分，设置各细分客群生活场景，小镇将远端客群分为家庭客群和年轻休闲客群。

国际化品质、国际化业态，彰显出国际化、生活化的精锐组合。

小镇布局排布有序，形成以“国际生活广场”、“文化生活体验区”、“家庭亲子主题区”、“主题餐饮街区”、“健身休闲区”五大主题区块。

小镇业态不繁杂，将购物、美食、娱乐、文化、休闲等各种业态集聚在一起，各个业态各尽所能、良性发展，实现多种业态优势互补。小镇一期店铺数量74家，开业率约为75% ，小镇目前签约主要以餐饮、儿童和体验业态为主，签约率达90%。

（来源： 大地风景，作者：段谦谦）