包装心理功能（psychological function of packing；психическая функция упаковк）

    指商品包装在消费者心理上的作用和影响。其心理功能是：①指示功能。商品包装能使消费者理解厂商发出的信息，消费者通过对包装的感知便能获知这包装的是什么商品以及是干什么用的，能在短时间内完成接收和理解商品信息的过程。②区别功能。包装能使消费者迅速地知觉和区别同种效用而不同牌号的商品，并清楚地分别出商品的产地、品类、规格和容量。③便利功能。牢固结实的包装能使消费者产生安全感和便利感，方便的开关装置包装有利于消费者使用，适当的结构及份量的包装有利于消费者携带，严密的包装有利于消费者贮存，包装上的文字说明有利于消费者理解商品的性能和掌握用法或用量等。④美感功能。精美的包装不仅能美化商品、提高商品的档次和身价、增加吸引力、促进销售，还能使消费者产生美感，得到美的享受，受到美的陶冶。⑤想象和联想功能。好的包装不仅能真切地体现商品的外形和类别，而且能间接地反映商品所具有的潜在作用，能使消费者在观赏包装后联想到商品的种种优点以及想象到给自己生活带来的方便和享受。⑥激发购买动机的功能。富有时代感、艺术魅力和给人以名贵感的商品包装，不仅能美化商品、使商品具有鲜明的时代特征，提高商品在消费者心目中的地位，而且能吸引消费者的垂青，引起他们对商品的浓厚兴趣和强烈的好感，进而激发出购买动机。此外，包装的象征意义，可以成为商品增值的手段。好的商品包装，可以起到广告宣传作用，有利于在消费者心目中树立产品乃至企业的良好形象。(19950809)

    参考文献

  湖北财经学院等合编：《商业心理学概论》第109～110页。

  任宗崇编著：《商业心理学》第248页。