冯小刚、徐帆、李晨、张静初等“大地震”的主创在结束了下午的唐山地震遗址公园的献花活动后，晚上在唐山体育场进行了全球首映仪式。当晚的唐山人可谓倾城而出，1.5万人集聚一堂，为了观看这部描述他们历经23秒天灾之后经历了32年心灵重建的《唐山大地震》。（14日《南方都市报》）
    暑期档迎来了《唐山大地震》（下称“唐山”），首映式自然选在了唐山。关于该剧，坊间早就有各种传闻。无外乎，冯小刚要夺5亿票房，23秒灾难3D耗资超过好莱坞巨片《2012》，植入广告等等。显然，前期文宣，着眼点还是锁定票房。这很正常，不求市场和票房的导演和电影，和市场经济是不兼容的。无论多么悲戚和宏大叙事的电影，一旦走入院线，幻化于大银幕上的声色场景，总归是娱乐产品。
    观众走进院线，更多是被映前文宣的噱头所诱惑招引，甚至就为了那23秒的特技镜头。这样的心理，和曾经的悲剧似乎格格不入，但对没有经历过灾难的人而言，就是这样。所谓“亲戚或余悲，他人亦已歌”。因此，“唐山”就是一部电影，制作方没有必要把她赋予太多的意义。更不必矫情地以所谓“常使观者泪盈巾”的方式宣示着什么。事实上，哪怕是最拙劣的影视剧，也能释放出一种叫做“感染”的力量，让人通感于剧情中。故而，观影者对“唐山”剧情的痛是客观的，泪流满面也是必然的，但这并不意味着“哭”就意味着“唐山”的成功。只能说，观众在复杂的情绪中，完成了痛并娱乐着的一次观影经历。而这，也是“唐山”制作方最亟需的市场反应，连同映前文宣，构成了冯小刚导演期望达到的暑期狂欢。
    这个狂欢的主题就是实现5亿票房。因为唯此才能验证小刚是此前各种口水战的胜利者，才能成就其暑期档国产电影霸主地位，才能使他的《非诚勿扰2》凝聚市场人气，在激烈的贺岁档竞争中占得先机。  
    无可讳言，冯小刚是最懂得中国电影市场和观众心理学的电影导演。在“唐山”这部片子里，他综合了美式特技的大片主义、中国色彩的抒情主义，植入广告的功利主义，甚至在影片悲情中还不忘插入逗你一乐的喜剧色彩。这就是冯小刚，他和很酒神重色彩的张艺谋和很文艺重情调的陈凯歌完全不同，他谙熟曾经流行的京痞文化，成功于都市题材的贺岁影片，他不惮于在频繁的从影试验中发掘自己的能力，更不时利用自己的大嘴巴获取圈内和民众的聚焦和关注。在中国电影的江湖中，相比张、陈二人，冯小刚是天马行空式的大佬。
    正因为是大佬，小刚的情怀也就和群氓众生显得不大一样。一方面，他能用剧情演绎，细节描写，把众生惹得一片片大哭；另一方面，他又用提高票价的方式，让观者增加动情恸哭的成本，为了票房而毫不手软。于是，“唐山”就成为一种博弈，一种电影主题被弱化，派生话题成为焦点的博弈。不管是冯小刚还是观众，也都乐于在博弈中实现双赢----冯小刚赢得票房，观众获得娱乐附加值。就像世界杯，末了主角不是西班牙和荷兰，而是德国水族馆里的“预言帝”章鱼哥。   
    “唐山”对所有中国人而言，都已经成为历史的记忆。哪怕是对当年的亲身经历者，岁月也已经愈合了他们的心灵伤口。此时，“唐山”无论故事多么感人，场景如何震撼，但总有揭开伤疤的嫌疑。何况，冯小刚早就设定了票房目标，观众的兴趣除了特技和哭，还有对植入广告和票价上涨的口诛笔伐。所以，“唐山”的带给观众的“痛”是肤浅的，让导演乐和众人狂欢才是现实的。

本文刊于15日时代商报