网上热炒一个概念叫：大数据。很多人常常犯的一个很大的毛病就是盲目、盲从。“大数据”分析的原理是什么？说得简单直白一点就是马后炮，狭义地说就是对过去电影市场的数据整理和分析，这个可以作为一个参考，但绝对不能作为指导，如果哪个制片人把电影过去的大数据作为未来做电影的指导，不是愚蠢，实在是太愚蠢了。所有电影以及电影的类型化发展都是与时俱进的，一定是往前看，而不是往后，用过去式的大数据来指导未来式的电影生产，结果，往往适得其反。

在农村，常常有这么一种现象：很多农民看到前年大蒜大丰收，于是去年一股脑地大面积种植，结果一上市，惨了，不但价钱上不去，而且还大范围滞销，很多农民不但赔了本钱，甚至连收割的人工费也不愿意再搭进去，恰恰因为去年滞销，今年很多人就不再种植大蒜，结果大蒜价格又飙升了，于是，又一个循环。类似事件每年都在上演。

这就和电影大数据存在的道理是一样一样的。中国电影未来的发展一定不是靠某些数据而设计出来的，或者量身定做出来的。一定不是。任何一部电影的成功与失败都具有偶然性和必然性两个方面，必然性是指电影的题材、内容以及电影本身的品质等等，偶然性往往来自市场，比如档期等等。我们通常所说的电影的成功也有两个方面意义上的成功，一方面是票房的成功，卖得好看得人多；另一方面是制作，也就是艺术上的成功。这就是为什么有的电影叫好不叫座，有的电影叫座不较好的原因，既叫好又叫座的电影毕竟是少数派，任何行业任何产业都一样。

2014年的票房前50名的电影而言，其中国产电影占了26部，进口片占了24部，要知道，这24部进口片里几乎都是大制作，国产电影的制作和投资压根就没法和人家相提并论，但是，国产电影照样略胜一筹。如果按照所谓的大数据分析，国产电影怎么可能是好莱坞大片的对手呢？人家三五千万美元拍的电影都是小制作，而我们三五千万美元的投资已然是大制作大明星大宣发了。

如果按照大数据分析，《黄金时代》的票房起码两亿起步，然后大投资大制作大明星并未给《黄金时代》带来高票房，相反，最终票房也只收在5000万。同样的道理，如果按照大数据分析，《智取威虎山3D》的票房根本不可能是破不破亿的问题，而是压根就不应该拍，但事实是，截止到20日，该片票房已经高达8.5亿。因此，博纳影业也坐稳了2014年度贺岁档票房冠军的宝座。在接受媒体采访时，于冬“反思”道：“与博纳取得的成绩比起来，《智取威虎山3D》最大的意义是让我们更加深刻明白认真拍好电影才是根本！”随后，他解释说：“今天，越来越多的人迷信大数据，甚至很多电影人在根据市场数据‘定制’电影。《智取威虎山3D》这个项目从大数据的角度来讲，根本不应该拍。但我们始终相信，电影创作是一件有灵魂的事，电影人也应该是一群有情怀的人，不能忘记我们进入这个行业的初心，《智取威虎山3D》再次证明能让观众对华语电影保持信心的，只有好作品。”

靠大数据自娱自乐的大有人在，只是，这和买彩票中500万是一样的，不是什么数据使然，只是概率而已。所以，理性总结一下，大数据的存在是有意义的，看一看，听一听就好，千万别拿鸡毛当令箭，以为掌握了所谓的大数据就能拍好电影就能赚钱了？那你就大错特错了。所有的数据只是一种参考，也仅仅如此罢了。有些不太懂行或涉“市”（电影市场）不深的出品人、制片人、导演唯大数据是举，仿佛只有弄一些让自己都头晕的大数据才有信心做电影，如果是这样，那简直就是一种悲剧。每一部电影都有它独特的属性，选好题材拍好电影做好宣发，才是王道，其他的还得市场说了算。

文/鸿水