卫视跨年晚会后评：光有明星大腕是不够的

2011年的最后一晚，全国共有16台跨年晚会在黄金档厮杀、混战，估计很多观众和我一样，也都忙得不行，基本上是手不离遥控器，换台换到手酸。确实，最近几年跨年晚会风生水起，尤其以2011-2012跨年晚会厮杀得最为惨烈。各大卫视均使出浑身解数，有的主打怀旧牌，有的走国际范儿，还有的搞时尚派。当然，明星大腕肯定也是各家必争，湖南卫视请王菲，江苏卫视请艾薇儿，就连始终都没有露面的杨钰莹也被拿来当噱头猛炒。但遥控器掌握在观众手里，哪台晚会最受欢迎还得看观众的。

印象中，2010-2011地方卫视跨年晚会收视率排名前三的分别是湖南、江苏、安徽等三大卫视。而2011-2012跨年晚会的收视率央视排第二，湖南卫视第一、江苏卫视第三，紧随其后的是安徽、上海东方、浙江等五大卫视。综合网络视频直播的数据来看，排名前三的没有变化，第四名则变成了上海东方卫视。实际上除央视外，卫视5强的格局基本已经确定：湖南、江苏、安徽、上海东方、浙江等。最值得一提的是，湖南已经连续7年收视第一，当天湖南卫视的网络搜索量高达76万次，远超第二名近3倍。其品牌地位无人能撼。

坦率地说，谁最能抓住观众谁就是跨年晚会的最大赢家。湖南能够7年第一，这不是吹牛就能夺取的。在各大卫视中，很多卫视缺乏明确的定位，多数都属于墙头草的风格，而湖南卫视的定位一直很清晰：青春、快乐、娱乐。有了清晰的定位，所有的节目导向趋向一致，众多品牌节目的合围确立了湖南卫视的龙头地位。即便是跨年晚会，大家除了拼抢明星大腕以外，湖南卫视的创意设计也为晚会增色不少，比如UFO降临开场、李宇春造访外太空、江映蓉真人与动画现场合唱、王菲的云海奇幻场景等等。

其实，不管是跨年演唱会还是其他节目形式，光有明星大腕是不够的，认真做只能及格，而用心做才能优秀。你用了几分心力做晚会，观众是可以看出来的。这次跨年演唱会美中不足的是，有些歌手是假唱，有些歌手真唱走音现象比较严重，就连压轴的王菲的现场演唱也没有达到预期的完美效果，难免有些遗憾。但只要是真唱就值得肯定，你看，观众的要求其实不高。

（文见1月6日《辽沈晚报》鸿水专栏“鸿观世界”）