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“逼宫”不成反“雷”己

张艺谋导演的《金陵十三钗》宣布“提价”，要求每张电影票的最低票价提高5元，并重新调整分账比例。习惯了拿大头的院线自然是不甘心多分两个点给片方的，于是，院线搞结盟欲牵制“十三钗”；于是，电影江湖就上演了一出八大院线联合“逼宫”的加映片，像极了电影里“八大门派围攻光明顶”的情节。按照这个情节发展，结果是可以预料的。

如果互不相让，最终肯定是两败俱伤，肯定是片方的死局，也就意味着是中国电影的死局。因为道理很简单，任何一部电影票房的成功与失败都是由片方独自承担的。而为了降低这种市场风险，我们会看到一部大制作的电影片头会出现很多的出品单位、出品人，但依然无法阻挡90%的电影赔钱的这一残酷现实。

在中国，拍电影就像买彩票，靠运气吃饭，票房运气好，就像小成本的《午夜心跳》、《孤岛惊魂》、《失恋33天》等，投入产出比一个比一个高，可像这样的电影一年能有几部？90%以上的电影是赔钱的，但并不是90%的院线是赔钱的。一部电影有观众看，他们排片就多，没人看排片立马锐减，换句话说，影院总是有电影可放的，可一旦票房惨败，对于片方来讲损失则是100%的，而院线该拿的分账是一分不会少的。可以说，在这个残酷的电影市场里，是90%以上的片方养活了绝大多数的院线。

鉴于这个残酷的现实，得有片方来撼动目前的这种分账模式。而从商业角度出发，目前中国的制片方也只有“二张”的联合能够撼动片方与院线已经形成习惯的43:57的分账模式(《满城尽带黄金甲》以前是40:60)。而且43%还仅仅局限于国产以及进口分账大片。对于一般的中小成本电影，片方能拿到的分账比例可能只有35-38%，如果再扣掉发行方的5%，实际上只能拿到30%。即便是稍微提高一些分账比例，目前也远远低于美国电影的分账模式。美国首周片方一般能拿到60—65%，甚至更高。另据不完全了解，印度、韩国的片方拿60%，欧洲55%—65%。如果是这样，中国的院线经理们岂不是个个要剖腹自杀了？

院线“逼宫”不成反“雷”己，雷人的“雷”。当有议价能力的片方出现的时候，支持他们有更多话语权。毕竟一个成熟的电影市场一定是内容为王，而不是渠道。（文见11月25日《辽沈晚报》鸿水专栏“鸿观世界”）