文/鸿水

中国人的崇洋媚外心态从来就没有摆平过。在某些人眼里，甚至某些地方决策者眼里，外国的月亮就是比中国的圆，外来的和尚就是会念经。如此类推，衍生出了一系列的“唯洋是举”的愚蠢策略和地方保护主义教条，使得一些民族品牌在整个市场的竞争中受到挤压、排斥等不公平待遇。一些地方政策的制定者和实施者充当了“洋品牌”的保护伞。

11日的《焦点访谈》以“国产品牌遭遇尴尬”对上海市淮海中路一些国产品牌被迫挤出该商业街而大张旗鼓恭迎国外品牌进驻的做法进行了报道。报道中说：几年前，上海市著名商业街淮海中路对所在地的品牌进行了一番调整，其目标是要使之成为上海时尚魅力中心和世界品牌集聚地，要把国际品牌的占有率从目前的65％提高到70％。在淮海中路从事经营多年的美特斯邦威专卖店便被告知，租期一到就必须迁走。房东金龙公司表示，他们已和阿迪达斯签订了新合同。有着类似遭遇的还有三枪。这个品牌在这条街上原来拥有三家专卖店，但随着街道改造，目前仅剩下一家了。

竞争应该是双向的，是让市场说话的。凭什么你当地政府的一纸命令就把一些国产品牌拒之门外？我们都知道美特斯邦威和三枪，他们的知名度不亚于一些外国品牌，难道就因为他们肩上抗的是中国国旗，而不是外国国旗，就要把他们从原有的街区驱赶出去吗？试问，当地有关的政策制定者和执行者要不要竖起一个牌坊，上书“华人企业与狗不得入内”几个大字？虽然他们目前没有这么做，但就目前当地正在实施的所谓国际品牌战略与竖“牌坊”又有什么两样呢？

“尽管卢湾区政府强调在淮海中路的升级改造中，国际品牌和国产品牌并重。但实际上，业主在招商时却简单地认为国际品牌就是洋品牌。在已经完成改造升级的地段上记者看到，新店面基本上都是洋品牌。一些能够留下来的国产品牌如佰草集，则付出了比洋品牌更高的入驻代价。”报道中如是说。

由此不难看出，中国人的崇洋媚外心态从来就没有摆平过。只要是一些洋品牌、出生在国外的品牌进入了中国市场，特别是进驻上海淮海路，那就是国际品牌、国际大品牌。在对国际品牌的概念模棱两可的状态下，一些政策的制定者和执行者实施的街道商业化、商业街道国际化等等所谓的“国际品牌战略”，无疑是愚蠢之举。否则也不会出现，像国产品牌佰草集要进驻该商业街，就要付出比洋品牌搞得多的代价。洋品牌不一定就是国际品牌，洋品牌也有很多垃圾品牌。近几年，洋品牌，包括国际大品牌出现的质量还少吗？

据13日《焦点访谈》（《鱼目混珠的洋品牌》）的报道称：上海知名商业街淮海中路号称“世界品牌集聚地”。“PASACO 巴沙奥”品牌折扣店就位于这条街上。这家自称是法国品牌的专卖店主营服装、皮具等用品。该店自称，产品都是由法国名师设计制作的，产品上也清楚地标明“Paris”（注：巴黎）字样。而事实上，“PASACO”商标是保利达实业有限公司于1998年在法国注册的商标，之后这家在英属维尔京群岛注册的公司又于2004年授权给上海巴沙奥企业发展公司。进一步调查得知，这家公司的产品根本不是什么法国名师设计的。对此，该店工作人员心知肚明。在同一条街上，类似的还有“GUARDIAN PENGUIN”（注：企鹅绅士）等品牌。有了消费者的崇洋心理，加上商业街区对洋品牌的区别对待，巴沙奥、企鹅绅士这样挖空心思为自己披上洋外衣的品牌，便能够一路绿灯进入高端市场。而一些有实力的国内品牌却难以进入。

这就是所谓的洋品牌，国际大品牌，让这样的假洋品牌入驻，却把美特斯邦威和三枪等著名国产品牌拒之门外，这就是所谓的“国际化”！上海市的某些地方政府应该反省了。类似这样的决策，不仅仅是在上海存在，在全国很多大城市都存在。不解决脑子的问题，不解决面子工程、形象工程、政绩工程的问题……一些地方政策的制定者和实施者仍然会充当“洋品牌”的保护伞，仍然会不给国产品牌参与国际竞争的机会。没有参与竞争的机会，中国的国产品牌永远没有出路。我宁愿希望看到中国的国产品牌在国际竞争中战斗致死，绝对不希望看到国产品牌被某些身扛红旗的地方决策者捂死在襁褓中，人为地阻挡在公平竞争的大门之外！

文未仔细校对，见错必改

这就是所谓的洋品牌，国际大品牌

这就是所谓的洋品牌，国际大品牌，让这样的假洋品牌入驻，却把美特斯邦威和三枪等著名国产品牌拒之门外，这就是所谓的“国际化”！上海市的某些地方政府应该反省了。