国货的话题每年都会提及，每次提及时都会有新的发现和感想。我们处在高速发展的时代，一个好处就是总会有新东西、新惊喜。从大范围说，护肤品属于奢侈品行业，这个行业有自己的发展特点。对于中国的市场来说，开始时崇拜发达国家的成熟品牌，而随着经济进步和自我再认识，达到传统的回归，即国货的兴起。现在是国货发展的黄金时期。当自然堂终于把英文更换后，我也感到欣慰，这标志着国货开始走自己的路了。

    谈国产护肤品，就不得不提上海家化集团。作为国货先锋，它旗下拥有双妹Shanghai Vive，佰草集Herborist，和清妃Chinfie三大品牌。这三个品牌可以说概括了中高端国货护肤品发展的三个方向：

佰草集主打中草药路线，从选料、包装到宣传都非常突出中国传统特色；这个理念显然很被大众接受，在佰草集的中药大旗下，我们看到了各种草、堂、集的中药牌子。

清妃没有特别强调传统特色，而更类似于欧莱雅的主流护肤品牌，产品更注重功效性，这条路线是最中规中矩的路线，最终成败因素就取决于产品的好坏。

双妹是复兴民国老上海调调的顶级品牌，我很钦佩这个理念，因为她突破了“国货=传统中药”这个固有理念，给国货多了一种可能性。毕竟不能一说起中国护肤品就是一片草药味道，初级的融入回头看就像中国服装品牌在初期赤裸裸地把青花瓷和天安门安在衣服上，但中国服装未必就是盘扣加旗袍，中国元素应该像双妹这样做得更巧妙。

另外一个新趋势是：国货不再等价于低价货，而是可以卖到很高的价格。也可以这么说，这一类不算国货，应该算中国风格货。宝洁集团最新推出的高端护肤品牌东方季道以“天人合一、顺应调养”为哲学理念，汲取《本草纲目》的古籍智慧，提倡“顺季道、晓肤理、养为玉”的护养理念，以为肌肤定制“药柜之方”。产品的价格也赶上了兰蔻和EL，奇怪的是这么贵的价格只在天猫销售。另外吐槽一下它的包装设计用色，完全没有和定价相匹配啊。不过未来怎么样，还是值得期待。

前段时间在香港海港城看到新品牌Osiao，这是雅诗兰黛集团最新推出的专门针对亚洲市场的高端护肤品牌。产品上是以西方科技，融合传统中草药成分，还使用了中药的君臣佐使的组方原则。重新定义肌肤类型，外用配合内服，非常有自己的特色。Osiao在上海研发，日本生产，国际化的包装，隶属于美国集团。这种全球智慧整合的思路一方面拓宽的国货的内涵，另一方面也给国产护肤品打开了新的发展思路。

护肤品是为人造梦的产品，中国丰富的文化和历史资源也为梦提供了丰富的养料。编织出美妙的“中国梦”，就是成就国货品牌的关键。