某一天，林肯在华盛顿大街上-发现在一家华丽的墙上有一个小洞，旁边写着几个醒目大字：“不许向里观望”。林肯顺着小洞向里看-里面用五彩缤纷的霓紅灯组成一本《智慧》杂志广告画面。于是，他顶了一份《智慧》杂志。

又一天，林肯拿起新到的《智慧》杂志翻阅，突然发现杂志中间有几页没有裁开。对此，有两类反应：前类大多数人-将原杂志寄回该社，要求调換刊物；后类只有8个人-不求调換而在反思，林肯屬于后类少数人。

不久，林肯接到《智慧》杂志编辑部寄来的1万美元+回信-“总统先生：在我们这次故意印错的500本杂志阅讀者中-大多数人采取要求调换杂志的做法，只有8个人不求调換而在反思-从中获得了奖金。看来，你是一位智者，这本杂志随即改名为《讀者文摘》。”

如今，在其他商品的銷售上-也应该有好的创意，在于一次次地”打动人“。《讀者文摘》回音：”各行各业参与者-包括名流，对我们的创意敬佩，衷心感謝！“