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达州晚报2011年5月28日9版“微博”发表

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清华错不在冠名而在冠错了名

（文/无心听花语）

近日，清华大学第四教学楼冠名事件引起社会民众尤其是广大网友的热情围观，我很是诧异。原本司空见惯的一件事，为何突然掀起这么大的波澜呢？稍一分析，此次清华冠名事件的根本问题，或许不在冠名本身，而在冠错了名。

不可否认，真维斯是家好企业，清华更是所好大学。然而，两个好单位以某种方式联姻，却未必能结出好果实来。作为旁观者，我们不妨作三个假设，看看结局会不会不一样。

假设一：清华冠的不是“真维斯”而是其它企业？

不是说“真维斯”这个品牌不够知名，恰恰相反。对于大学生而言，“真维斯”恰恰是他们再熟悉不过的大众休闲服装品牌。正因为熟悉如常，如今却被高高挂在自己神圣的求学大楼里，大学生们的心理失衡在所难免。这就好比一个天天跟自己吃住在一起的室友，突然一飞冲天成了高高在上的大人物。我们知道，清华大学校内冠企业和个人名的建筑物早已有之，仅媒体披露的就有富士康纳米研究中心、罗姆电子工程馆，更有以富商命民的逸夫楼、何善衡楼、伍舜德楼。为啥冠这些名的时候，没引起这么大的波澜呢？

假设二：冠“真维斯”名的不是清华而是其它学校？

客观上讲，从企业的角度，“真维斯”作为面向年轻人的知名休闲服装品牌，选择大学尤其是选择清华大学冠名，完全符合其商业逻辑。这也正是该企业愿意斥巨资捐助冠名的理由所在，或许不是主要理由但至少是之一。然而，从清华大学的角度却未必如此，清华恰恰忽略了一点，自己的品牌和所选择企业的品牌契合度究竟有多少？我们完全有理由相信，若是其它学校建筑物冠名“真维斯”，其结局可能就是另一番景象了。事实上，据真维斯公开资料显示，该企业热心公益事业，已捐资数百万元在长征沿途十多个省市累计援建了20所真维斯希望小学。

假设三：清华冠名事件不是发生在举国瞩目的百年校庆刚结束时？

名校尤其是清华这样的国内顶级名校，素来名声赫赫。从刚结束不久的清华百年校庆上看，无论是校庆隆重级别之高，还是全国媒体报道之密集，都足见其非同一般的超凡地位，不说是举世瞩目，至少也是举国瞩目。广大的清华学子们，或许还沉浸在“以校为荣”的无限自豪和至高荣耀中，如今突然蹦出个“真维斯”楼，其心理落差是显而易见的。事实上，对此次冠名事件反感最大的，正是在校的清华学子们。

综合以上三个假设，似乎可以得出一个结论：清华大学在此次冠名事件中，错不在冠名，而在冠错了名，还选错了时机！水木清华，这下真只有“水”和“木”了。