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医院VI方案该如何评定好坏？

（文/无心听花语）

因工作关系，需要为两家单位提供的VI方案进行对比评价。这次VI方案评价是针对医疗机构这一特定行业，连日来我都在为设定一个合理的评分标准而煞费苦心。如今工作已基本结束，现将个人认为相对可行的评价标准写下来，供相关设计人员和医院管理层参考。

VI（Visual Identity）即视觉识别，是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。医院VI将医院理念、文化、服务内容等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的医院形象。医院VI系统包括基本要素系统和应用系统两部分：其中基本要素系统包括医院名称、医院标志、标准字、标准色、象征图案、品牌口号等。应用系统包括医院内外环境布置及导示、办公及活动用品、医用专车、医护人员服装、广告版式、招牌、院内包装、公务礼品、公共展示以及印刷品等。

医院VI设计的评价标准主要有以下八个方面：

一、医院VI设计整体风格与医院发展定位的契合度，考察的是医院整体设计理念的掌控能力。公立医院和民营医院设计理念势必截然不同，综合性医院和专科医院的设计风格也大相径庭，大医院和小医院也有很大差异。

二、医院VI设计系统的完整性，即要素是否齐全，要素有无遗漏？考察的是医院VI设计的系统把握能力。这是VI设计的基本功。

三、医院VI设计系统的统一性，即风格是否始终如一，考察的是基本要素和应用系统之间融合性的处理能力。比如妇产科、儿科和整形美容科的特色设计风格就必须要与医院整体风格相协调。

四、医院内外环境布置及导示的合理性和合规性，是否符合医院业务流程、服务理念以及相关政策规定，考察的是对医院VI功能性的运用能力。在评价医院VI方案尤其要特别注意合规性，因为医院行政主管部门对医疗服务流程和布置有特殊的规定和要求，如“中心”不能随意悬挂，医疗价格必须公示等等。

五、院内宣传包装尤其是重点科室的特色是否得到充分表现？考察的是医院特色表达的创新能力。一般而言，每一家医院都有相对专长的科室，如何重点突出地表达出这一专长，是医院VI设计工作的关键一环。

六、医院VI设计细节的到位性，细节包括中英文表达准确性、语句表达及用词正确等，考察设计细节的把握能力。这里要特别提醒的是英文表达的准确性和习惯性。

七、医院VI设计与营销推广思路的吻合程度，考察的是对医院营销理念的领会能力。这一点，对那些民营医院而言尤为重要。

八、从普通患者角度，对医院VI的视觉效果和现场模拟体验的评价。这是一个偏感性的总体主观评价。

根据以上评价标准，我们可对以上每一项评价要素设置相应权重，形成《医院VI方案评分简表》予以打分。