今年首次设立的“奥斯卡时装挑战奖”将邀请7位时装届的新人设计师制作7套华贵晚礼服。观众可以到奥斯卡的官方进行投票。得票数最多者胜出。届时，某位奥斯卡颁奖嘉宾将穿着这套晚礼服颁奖，同时获奖设计师还可以得到两张奥斯卡颁奖典礼的门票。

设计师Moire Conroy和模特一同上台

第81届奥斯卡颁奖典礼即将在2月22日拉开帷幕，本届奥斯卡多少有点“生不逢时”，不仅遭遇百年一遇的金融危机不说，还站在连续几年收视率下滑的颓势浪尖儿上。究竟怎样才能让昔日熠熠生辉的奥斯卡重振雄风，主创人员们可下了不少功夫，从调整营销策略到内容革新科菲煞费苦心，求变求新玩转各种花样。但奥斯卡是否能在今年强势反弹呢？让我们拭目以待。

 

变数一：增加互动环节，设立新奖项

求新指数：★★★★

 

为了增加与观众的互动，美国电影艺术和科学学会近日首次设立了“奥斯卡时装挑战奖”，让观众投票选出他们最喜欢的一套晚礼服。

 

今年首次设立的“奥斯卡时装挑战奖”将邀请7位时装届的新人设计师制作7套华贵晚礼服。观众可以到奥斯卡的官方进行投票。得票数最多者胜出。届时，某位奥斯卡颁奖嘉宾将穿着这套晚礼服颁奖，同时获奖设计师还可以得到两张奥斯卡颁奖典礼的门票。

 

求变猜想：这一招可能最能迎合大多数爱看热闹喜欢对明星品头论足的老百姓们，充分满足了影迷们的表达欲和评论欲，设计师还能跟着求实惠，奥斯卡要是有心干脆都能把此类小花样搞成全民海选。

 

变数二：开高价转播费，放手一搏

求新指数：★★★

 

去年刚刚创下收视率新低的奥斯卡金像奖颁奖礼今年却信心满满地向美国ABC电视网开出了5000万美元的转播权利金，比去年高出1000多万美元，自称将精心设计典礼环节力求收视率，又一年的奥斯卡收视保卫战即将打响。

 

奥斯卡颁奖礼始终占据美国收视率第二的地位。1998年，第70届奥斯卡颁奖礼上，《泰坦尼克号》赚得11项奥斯卡大奖，收视率也创下5520万的纪录。但近年来，奥斯卡收视率逐年下滑，第75届受美国入侵伊拉克影响，收视率仅为3300万。此后奥斯卡就开始了艰苦卓绝的收视率保卫战，但成效甚微。

 

近6年来的奥斯卡收视率保卫战中，只有两次翻身仗。一是2004年第76届颁奖礼中 《指环王3》11项提名全部兑奖。二是2005年第77届奥斯卡，典礼别出心裁地规定明星发表获奖感言不得超过一分钟，颁奖典礼耗时3小时17分，比前几届大大缩短，并首次邀请喜剧明星主持。去年的第80届奥斯卡颁奖典礼，2003年最低收视纪录又被刷新，收看人数仅有3200万。

 

求变猜想：这个转播费用至少说明了两点，一是奥斯卡真的想在09年打个干净漂亮的翻身仗，二是让影迷们可以睁大眼球期待一下，钱多自然有精品。

 

看明星还是看创新颁奖方式，这是个问题。

 

变数三：授奖方式新颖大胆

求新指数：★★★

 

本届奥斯卡颁奖典礼将冒险玩大胆”，美国电影艺术与科学学院院长希德·加尼斯在提名者午宴上爆料，“颁奖方式将完全不同于以往，你们所有人都会面临巨大惊喜。”

 

按照惯例，上届影帝会给新任影后颁奖，上届影后则给新任影帝颁奖，配角奖项也如此，但这一传统今年可能被彻底颠覆。至于具体形式如何，加尼斯则暂时卖起了关子。

 

求变猜想：颁奖方式上玩儿创新，这一点儿无非是想吸引好奇者的眼球，吸引更多的人来关注本届奥斯卡，拉高收视率。至于说到底能新奇到何种地步，倒是能小小的期待下。

 

变数四：颁奖嘉宾秘而不宣

求新指数：★★★

 

不同于以往分批宣布的做法，本届奥斯卡牢牢“捂紧”颁奖嘉宾的名单，不到最后一刻，不会公开一个名字。

 

但为了吊足观众的胃口，奥斯卡主办方发言人莱斯利·昂格尔又再三强调：“今年肯定会有诸多大牌明星出席颁奖礼，只不过先不告诉大家。”

 

求变猜想：这年头颁奖嘉宾已经不吃香了，多大的腕儿再大的牌儿都来过了。这次奥斯卡在这上面玩儿神秘不算是聪明，难道有奥巴马现场说单口相声，还是有火星人莅临颁奖呢？

 

变数五：颁奖礼将成为大“派对”

求新指数：★★★

 

由于去年只有3200万观众收看了第80届奥斯卡颁奖典礼的转播，创下收视率最低点，本届颁奖典礼的主创班底全面革新，以期力挽狂澜。

 

继邀请澳洲男影星休·杰克曼取代诙谐名嘴担任主持人之后，劳伦斯·马克和比尔·康顿将首次担任奥斯卡颁奖典礼的制作人，他们曾打造过2006年的知名音乐片《梦幻女郎》。

 

马克表示，他和康顿希望为颁奖典礼注入“更多派对和庆典的气氛”。加尼斯则告诫各位提名者，届时要睁大眼睛，提防马克和康顿的“新花招”。

 

求变猜想：奥斯卡想打造出一个欢乐和谐的盛世氛围，力图温暖人心收买观众，也许金融危机下的老美还真能被蒙住，在奥斯卡的HAPPY-ENDING中找到点儿心灵慰藉，再战09。

 

变数六：突出现场效果，精简程序

求新指数：★★★

 

为了突出现场效果以及精简程序，今年长达三个小时的颁奖典礼将不复以往老套的主持人开场独白，也不会放颁奖嘉宾预先录制的搞笑片段。与此同时，制作方更希望各大电影公司呈现一些今后上映的热门新片的镜头。

 

谈到获奖者的发言，加尼斯不忘提醒各位明星：“发言时间总共为45秒。你们知道必要的元素：简练、有自己的特色，而且发自内心。”

 

求变猜想：这对于某些“话唠”们无非是一个致命打击，辛辛苦苦准备的获奖感言和插科打诨将全部打水漂，这一招儿可谓险棋，因为很多人其实就是想听这些大腕们“唠叨”的。

 

变数七：首次允许插播电影广告

求新指数：★★★★

 

今年，美国电影艺术与科学学院首次允许在奥斯卡典礼中出现插播的电影广告。为不让观众认为购买广告的电影公司会在奥斯卡的评选中受益，维护奥斯卡的公正形象，从上世纪50年代初颁奖典礼实现电视转播以来，一直都禁止插播电影广告。

 

这次取消禁令，奥斯卡的官方解释是 “在电影盛典中增加更多关于电影的娱乐内容”。但是，这种做法不能不让人联想到奥斯卡是为了寻找更多的创收渠道。

 

求变猜想：被逼上梁山的奥斯卡真可谓孤注一掷，多年来坚守的信条也可以被“潜规则”。挣钱没关系，自我的品质可不能降低，艺术精神可别堕落。

 

 

本届奥斯卡的舞台由纽约建筑师大卫-罗克韦尔（David Rockwell）设计，紫蓝色的主色调异常华丽，而从天花板上垂下的闪闪吊灯更为舞台营造出无限梦幻。“我想设计一个超现实的舞台，”罗克韦尔说，“这就是它了。”

奥斯卡舞台的设计效果图

华丽丽的舞台，多才多艺又是“世上最性感男人”（《人物》杂志所评）的主持人（休-杰克曼），虽然处于保密状态，但你根本不用怀疑的众多巨星，以及2月22日晚（北京时间2月23日晨）红地毯上的霓裳风暴与颁奖礼上的欢笑哀愁，第81届奥斯卡颁奖典礼已经越来越引人注目！